做好企业营销 谁更适合搜索引擎营销和社交媒体营销？
s-off-home-can-take-amazons-echo/［2018年10月12日获取］ (13)苹果产品消息咨询博客(2018)）Homepod：采用Siri苹果智能音箱现已上市［网址链接］https://www.macrumors.com/roundup/homepod/［2018年10月12日获取］ (14)布雷特金塞拉（Bret Kinsella）（2018）Canalys:2018年智能音箱销量为5600万台Voicebot，1月7日［网址链接］https://voicebot.ai/2018/01/07/56-millionsmart-speaker-sales-2018-says-canalys/［2018年10月12日获取］ (15)雅各布卡斯特里纳克斯（Jacob Kastrenakes）（谷歌助手很快就能识别出用户使用的语言，The Verge，2月23日［网址链接］https://www.theverge.com/2018/2/23/17041920/google-assistant-languages-multilingualdetection［2018年10月12日获取］ (基夫莱斯温(2018)谷歌助手和苹果Siri和亚马逊Alexay8月4日，商业内幕在智能领域迎面竞争［网址链接］https://www.businessinsider.de/google-assistant-vs-apple-sir-iamazonalexa-comparison-2018-7?r=USIR=T［2018年10月12日获取］ (17)埃森哲(2018)找到自己的超级智能［网址链接］https://www.accenture.com/us-en/_acnmedia/PDF-69/Accenture-2018-Digital-Consumer-Survey-Findings.pdf［2018年10月12日获取］ (4月13日，李胜浩等(2017)可植入无电池装置、自然杂志等［网址链接］https://www.nature.com/articles/ncomms15032［2018年10月12日获取］ (19)采访埃森哲 (20)埃森哲（2018）将可能性转化为生产力［网址链接］https://www.accenture.com/t00010101T000000Z__w__/gb-en/_acnmedia/PDF-76/Accenture-IndustryX0-AI-products.pdf［2018年10月12日获取］ (21)采访埃森哲 (22)3M用于挖掘不可见数据的集团官网自然语言处理［网址链接］https://www.3m.com/3M/en_US/health-information-systemsus/providers/natural-language-processing/［2018年10月12日获取］ (23)博世农业用具展示:多用途农业机器人／用于杂草［网址链接］http://www.agriexpo.online/de/prod/bosch-deepfield-robotics/product-168586-1199.html［2018年10月12日获取］ (24)Blue River关于我们的科技公司［网址链接］http://about.bluerivertechnology.com/［2018年10月12日获取］ (25)埃森哲研究 第八章 转型五:从线性模式到新时代的敏捷工程 智能互联网产品的诞生意味着企业内部，特别是产品创新和工程部门的业务流程将发生巨大的变化。本章首先描述了所需的新研发能力，然后解释了新项目的概念，讨论了其对营销和品牌管理的意义，以及对供应链和生态系统管理的影响。最后，我们将介绍数字主线的概念，并阐述其在未来的关键作用。 打造智能互联产品，提供响应能力强的优质用户体验，将深刻影响制造商的组织结构，极大地改变产品理念、概念化、制造管理和用户使用。 变化的规模不容小觑，几乎所有的商业流程、组织结构和文化标准都会悄然改变，最终实现全方位的变化(见表8.1）。 表8.对比过去和未来的产品 产品将生成用户使用习惯、产品使用状况、用户需求等数据，这将是未来产品的主要特征，并将作为公司各部门之间流通的主要价值来源。只有放弃严格的线性价值链结构、内部流程和等级，公司才能有效地应对转型。因此，企业需要连接不同功能的信息和数据环，以提高产品敏捷性，缩短响应时间。这将是企业从巨大的数据流中提取重要信息并创造价值的唯一途径。 从线 随着网络与生活的关系越来越密切，社交媒体营销和搜索营销越来越成为营销人员关注的焦点。然而，谁更有效地进行搜索营销和社交媒体营销？我们可以从消费目的、提高品牌意识、本地商务服务和互动公共关系四个方面进行比较和分析。 消费目的 应该说，对于绝大多数中小企业来说，企业主更关注眼前的利润创造。通过对500家电子商务企业营销专家的调查，发现搜索引擎更有效。B2也可以从蛋糕图表中看到B对于企业来说，搜索引擎营销仍然是最直接、最有效的，而社交媒体所占的比例却很小，或许作为点击广告，B2B业务所面临的消费者具有更强的广告识别能力，因此点击广告只占更小的份额。作为网站建设行业的关键词，真正的客户往往来自soso，或者。这些用户通常被称为小白人用户，对搜索引擎或浏览器了解得越少，访问者就越真实。对于B2C社交媒体在消费目的上也有一定的优势。 提高品牌知名度 从曝光的角度来看，从一些病毒营销案例可以看出，通过社交媒体，事件的传播是矩阵传播的，搜索引擎更多的是点对点传播，社交媒体在这方面具有更高的曝光优势。 从流量的角度来看，从社交媒体的角度来看，只要有足够的粉丝，就很容易引入一些流量，但引入的流量不包含明显的消费目的，更多的人可以从培养用户消费者需求的角度来处理这部分流量。从搜索引擎进入的流量，特别是当长尾效应大大发挥时，搜索流量往往具有很强的消费目的。 跟踪和订阅，搜索引擎访问者几乎不可能跟踪，用户跟踪在品牌建设中，也是一个重要的环节，在这方面，社交网络不仅可以跟踪用户，还可以让潜在消费者及时了解企业的最新产品和动态，在这方面，社交媒体击败搜索引擎。 本地化商务服务 对于一些本地化的商务服务，以网站建设为例。当用户寻找如此强大的本地化服务时，它们基本上来自搜索引擎。酒店、食品和酒吧也是如此。当你不需要住在酒店时，很少有人会主动了解一些关于酒店的信息。这可以与消费目的联系起来。搜索引擎在产品和服务中培养了这方面的用户需求，消费目的越强，本地化属性越强。当然，一些服务，如酒店、机票和其他媒体网站，如去哪里、携程、宜龙等。 互动公关 65.通过对600名营销人员的调查%的营销人员会选择社交媒体，54%营销人员会选择搜索引擎(比作者想象的要高很多)。付费搜索广告占34%。为什么会导致这样的比例？Christ我认为搜索引擎营销在互动方面有明显的缺点，但社交网络作为一种媒体才刚刚开始，人们需要一定的时间来听、理解、知道、喜欢和应用。Christ许多营销人员不知道社交网络可以作为媒体使用，甚至一些传统行业的用户也会使用付费搜索进行互动。社交媒体@、私人信息、投票等功能具有明显的互动和公共关系优势。当用户第一次对您的产品不满意时，您可以第一次知道并解决问题。 总结搜索引擎和社交媒体的利弊 从以上分析可以看出，最好的网络营销不是单一的搜索引擎营销或社交网络营销，而是应该更好地结合两者，相互学习%一些营销人员认为，社交媒体中的顶级、转发和评论对搜索引擎有影响。近30%的营销人员认为这是非常有影响力的。搜索引擎只能从理论上律上判断一个网站的质量，而不能及时、准确地判断。当搜索引擎越来越发达时，它可以向我们推荐一个更全面、更好的网站，而不是全部。也许应该说，没有社交媒体作为参数判断的网站不是一个准确判断的网站。但社交媒体和搜索引擎还有很长的路要走，需要有很多机制来识别真正的点击、假点击、真正的转发、机器转发等。毫无疑问，社交媒体对搜索引擎的影响。 搜索引擎营销与社交媒体营销的强大结合 最后一项调查显示，不到30%的营销制定了社交网络营销和搜索引擎营销的整合策略。这也证明了作者的上述观点：社交媒体只需要时间。什么是网络营销？这一概念具有广泛的意义。网络营销作为客户营销的主要手段，必将取代大量传统媒体，单一营销手段存在不足。只有综合营销和组合拳营销才能被称为良好的营销策略。 Tags:搜索营销 企业营销 社交媒体营销
