它为用户创造了一个体对象变化和相互作用的三
玖耸菪挛诺闹匾浴Ｓ⒐段辣ā贰短┪钍勘ā贰杜υ际北ā两堵京柬嫉妒北ā贰⒂⒐悴ス镜裙庵教逑嗉炭荚谑霓虹灯导电器脱芯浚渲幸膊撕下滴档梅治龅木浒咐?在数据新闻中，分析数据、理解数据和呈现数据是三个重要组成部分。其中，数据可视化，即通过数据集的转换进行可视化设计，可以说是呈现数据的主要途径。随着数据可视化的重要性越来越突出，越来越多的数据新闻分析和可视化软件被开发出来。这些工具中常用的可视化工具主要分为信息图表工具、基于时间顺序的时间线工具和数据地图工具。除此之外，网络分析、社交媒体可视化、文本可视化等相关工具也越来越流行。通过对英国卫报数据博客、洛杉矶时报数据桌、百度迁徙等数据可视化报道相关案例的分析，可以进一步证明可视化报道的意义和价值。 在数据可视化的操作要领中，一方面要注意可视化设计中的数据验证和数据处理，数据可视化设计的本质在于新闻。另一方面，在可视化设计中，要注意掌握可视化设计的几个要点，要么是复杂的设计，要么是好的设计。 (3)产品定制(39) 近年来在互联网等新技术的推动下，定制化战略开始在众多行业迅速普及，越来越多的国内企业也加入定制化行列当中。 随着个性化需求的日益突出，定制产品开始受到消费者的青睐。研究人员发现，与消费者偏好高度匹配（Simonson，2005)提供过程体验和创造自豪感（Franke和Piller，2004)，传递独特的身份识别信息（Berger和Heath，2007)等，是定制产品受到青睐的主要原因。与标准化产品相比，消费者对定制产品有更高的价值感知和满意度（Frank和Schreier，2008年)。对于企业来说，定制不仅可以有效提高产品的市场表现，提高销售业绩，而且对促进基于消费者参与的产品创新、培养客户忠诚度、形成差异化竞争优势具有重要的战略意义。 近年来，在互联网等新技术的推广下，过去仅限于汽车制造、服装等个别行业的定制战略开始在电子产品、软件、电信、旅游服务等行业迅速普及，越来越多的国内企业也加入了定制行列。 1．私人呈现(40)(41) 在美国，瓶子上印着经常使用的人名，比如Henry、Mike、Alice等等。去年，可以在北美市场买到250个不同名字的可口可乐瓶。此外，可以在可乐瓶上找到一些标志性的名字，比如超级明星（Superstar）、永远是最好的朋友（BFF，Best Friends Forever）。 该活动最早于2011年为澳大利亚市场推出Share a Coke(共享可乐)活动。南太平洋可口可乐市场总监Luice Austin在早些时候接受媒体采访时，他们表示，尽管年轻人认识到可口可乐的标志性和规模，但他们认为这个品牌仍然扎根。因此，为了抓住年轻消费者的心，可口可乐想出了在瓶子上打印名字和昵称的想法。 澳大利亚之后，营销活动在世界其他地区迅速复制，法国、意大利、英国、美国、中国等市场也加入了昵称瓶营销的行列。事实证明，这项营销活动确实给各地区带来了销售增长。以美国市场为例，根据无酒精饮料行业杂志Beverage Digest由于昵称瓶可乐的推出，2014年夏季，可口可乐在北美市场实现了2000年后的首次销售增长。 2．个性化推荐 近年来，随着互联网技术的快速发展，内容的发布和传播变得越来越容易。网络资源不断丰富，网络数据量不断增加。然而，这不仅给网络用户获取信息带来了便利，也导致了信息过载的问题，即观众在将信息数据转化为自身知识的过程中存在瓶颈障碍，无法有效吸收。大量无关的冗余数据信息严重干扰了用户对有用信息的准确选择，人们越来越难在大量数据中找到他们需要的信息。当用户不知道自己的需求时，传统搜索无法完全满足用户的需求。 根据中国互联网信息中心2013年7月发布的统计报告，中国互联网用户数量达到3.84亿，占人口总数的29%超过80%网络用户使用网络新闻和信息服务。可以看出，新闻和信息网站在互联网上起着关键作用。然而，大量的新闻和信息网站不仅为网络用户提供了足够的信息，而且还产生了新的问题。由于成本和布局的限制，新闻和信息只能大致分类，用户的偏好往往非常详细。例如，一些用户只关注当地新闻中的热点新闻，只关注热点新闻中的深度报道，而对市场八卦新闻不感兴趣。新闻在分类部分中对用户的不同呈现使用户难以找到他们感兴趣的新闻，无法获得良好的使用体验。 个性化推荐技术被认为是有效解决上述问题的方法之一。个性化推荐可以通过收集用户的兴趣和偏好来建立独立的用户模型，并在此基础上向用户推荐用户感兴趣的内容。个性化新闻推荐系统是将个性化推荐技术应用于新闻信息推荐，通过收集用户对新闻类型的偏好，帮助用户轻松获取感兴趣的新闻信息，探索用户可能感兴趣的内容，不需要用户花时间寻找，可以节省大量时间。此外，网站还可以根据用户模型深入挖掘用户的其他偏好，并制定准确的广告。 (4)体验情境化(42) 现在，虚拟技术正在不知不觉地影响我们的消费体验习惯。虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术是当今世界前沿科学之一，发挥着重要作用。国外经济发达国家一直将其列为国防高科技发展的关键技术。 虚拟现实或灵境技术实际上是虚拟世界的创造和体验（Virtual World）的计算机系统。它是以仿真的方式给用户创造一个实时反映实体对象变化与相互作用的三维虚拟世界，并通过头盔显示器（HMD）、数据手套和其他辅助传感设备为用户提供了一个三维界面来观察与虚拟世界的交互，使用户能够直接参与和探索模拟对象在环境中的作用和变化，并产生沉浸感。VR被称为人机接口技术的深刻革命。事实上，VR该技术是计算机技术、计算机图形学、计算机视觉、信息技术、传感与测量技术、模拟技术、多媒体技术、语音与模式识别技术、人机接口技术、软件工程、网络技术、人工智能技术等高科技技术集成的结晶。它的逼真性和实时交互性为系统模拟技术提供了强有力的支持。它也是沉浸式的（immersion）、交互性（interaction）和构想性（imagination），使人沉浸其中，超越其上，进出自然，形成交互效率多维的信息环境。 (5)内容故事化 电视新闻节目的故事倾向有助于提高收视率。电视新闻传播的故事倾向是一种复杂的社会现象，需要提高节目的质量、品味和风格，抵制粗俗的风格。随着互联网的发展和我们媒体的兴起，电视节目的规划和设计也在发生变化。传统的叙事新闻传播对人们来说太官方和无聊了，故事叙事更符合观众的品味，人们很容易记住和接受。随着少数电视新闻传播节目的故事化，许多电视新闻倾向于故事化。人工关怀已成为当前电视新闻节目的主题，为节目的规划带来了新的思路和方向。 在互联网交流时代，每个潜在消费者都被大量的信息所覆盖，内容与观众的匹配和吸引力将在很大程度上决定点击率、转发率和讨论的热度。因此，如何通过合理的情节和情感丰富的内容来讲述一个好品牌的故事，是互联网时代整合营销交流信息设计的重要焦点。 第二节整合营销传播信息的形成模式 一、创意思维、创意过程、创意金字塔 整合营销传播信息的生成需要通过创造性的思维方式，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。创造性的过程（43）是一个逐步发现独特概念并以新的方式吸收概念的过程。遵循创造性的过程，每个人
