企业开展网络公关的重要意义？
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三年时间并不长，但参与课题的这段经历，对我个人是一笔十分宝贵的财富。这是我第一次从不同的角度系统地审视、剖析中国金融体系的演变。我在博士学习阶段的几位导师曾经一再教导我，做研究要关注重大问题，尽量不要把时间浪费在探究细枝末节上。我希望《径山报告》首期的三个课题能够达到导师们心目中重大问题的标准。中国金融改革已经持续了40年，将来应该怎么走。这是关乎中国经济未来的题目，对每一个人、每一家企业都十分重要。 中国的金融改革始于1978年，从只有一家单一的金融机构即中国人民银行，到今天已经形成了一个完整的金融体系。这个体系具有一些突出的特点：规模非常大、监管比较弱、管制还很多。然而，这一套看上去并不十分理想的金融体系并没有妨碍中国在经济改革的40年间实现高速增长与金融基本稳定。只是在最近10年，金融对经济的支持越来越乏力。一方面，金融似乎无法充分满足企业的融资需求与居民的投资需求；另一方面，各种金融风险风起云涌，甚至引发了对发生系统性金融危机的担忧。 在这个大背景下，2017年的第一个课题是研究金融开放的问题。金融开放作为一条主线，应该说是贯穿了整个改革时期，而且中国在加入世界贸易组织时，对开放金融服务业做了力度非常大的承诺，也取得了不小的成绩。但客观地说，金融开放并没有达到预期或者理想的状态。金融开放是金融如何继续往前走的一个重要决定性因素，开放可以增加竞争，可以提高金融服务的质量，也可以引进许多新的业务模式与实践。当然，开放也可能带来新的风险，因此需要在效率与风险之间取得平衡。 2018年的第二个课题是研究金融改革的问题。金融改革持续了几十年，成绩很大，问题也不少。首先需要做一个客观的评估，哪些地方做得好、哪些地方做得不够好。双轨制改革策略的一个特征是市场机制与政府干预长期并存，有时候政府干预的作用非常大，这一点似乎与市场化改革的方向背道而驰。但问题是，经济发展为什么这么成功？更令人困惑的是，为什么现在普遍抱怨金融不支持实体经济。如果抛开理论成见做客观的分析，不难发现，一些政府干预并非想象中的那么糟糕，但这也不应成为不继续改革的借口。 2019年的第三个课题是研究金融创新的问题。最近金融遭到普遍的诟病，一个重要的原因是经济发展模式从要素投入型转向创新驱动型，从而对金融服务提出了新的要求。创新是一项长周期、高不确定性的活动，但传统金融却要求短周期、低风险、高回报，所以金融也需要创新。金融创新可以是金融机构转型，也可以是市场机制落地，当然更可以是业务模式创新。中国在数字普惠金融方面走出了一条独特的道路，在很多领域世界领先，但也酿成了不少大的风险。因此，如何平衡创新与稳定是必须面对的一个挑战。 通过研究开放、改革与创新三个课题，《径山报告》课题组试图为中国金融如何继续往前走勾画一条可能的路径。三年一期的研究暂告段落，并不意味着金融研究的重大题目已经穷尽，正好相反，还有很多话题需要进一步推究。第一期三份《径山报告》自成一体，搭建了一个研究中国金融问题的框架，很多值得研究的问题并未具体展开，比如农村金融构架、衍生品市场、地方融资平台财务状况及房地产市场风险等，其实就是对这个框架的细化或延伸。 《径山报告》项目从一开始就定位为政策研究，其目的是活跃国内金融改革问题的讨论，推动金融高质量发展。如果对三份报告做一个初步的评估，应该说是比较好地达到了活跃政策讨论、为改革献计献策的目的。2017年报告发布之后，总共有两百多篇各个角度的媒体文章，2018年和2019年的报道数量都有大幅增长。更重要的是，报告为决策部门提供了重要的参考与依据。在国外，国际货币基金组织和美国财政部等都自己组织力量全文翻译了报告。《径山报告》已经成为智库研究的一个重要品牌。 值得指出的是，虽然《径山报告》聚焦中国的政策问题，但在研究过程中，也获得了不少具有一般性意义的感悟。政府干预的作用会随着环境的变化而改变。如果市场机制不成熟，政府干预反而是有益的，这意味着不应教条化地推进金融改革。金融开放应该区分金融服务业与跨境资本流动，因为这两类开放政策对于金融风险的含义是完全不同的，如果混为一谈，就有不敢开放或者盲目开放的风险。近年来，政府一直希望发展资本市场，提高直接融资的比重，但资本市场的发展需要政治、法律与文化基础，单纯靠短期政策推动，往往是事倍功半。 《径山报告》项目成立之后，首先组建了包括管涛、黄益平、刘晓春、王海明、徐忠和张斌在内的协调小组。协调小组于每年年底确定下一年研究的主题，并邀请对这个主题有积累、有经验、有见解的专家参加课题组。一般在春节之后举行开题会议，协调各分报告的内容。6月份组织中期评审，就每个分报告邀请相关专家提出具体意见。9月底在杭州西湖国宾馆举行课题结题研讨会与报告发布会。发布之后，课题组再对报告做最后一轮修改，第二年年初由中信出版社正式出版。 《径山报告》项目能够取得一点成绩，主要应该归功于课题组的三类成员，一是现任的政府官员，包括朱隽、郭凯、徐忠、孙国峰、纪志宏、洪磊，二是曾任领导职务的权威专家，包括朱民、管涛、肖钢、杨凯生，三是长期从事政策研究的知名学者，包括林毅夫、张宇燕、殷剑峰、张斌、田轩。这个学养深厚、经验丰富的梦幻团队是课题成功的坚实基础。还有更多的专家多次参与了课题讨论，特别要感谢殷勇、姜建清、谢平、姜洋、方星海、张晓慧、陆磊、朱云来、王毅、张晓朴、张承惠、卢锋、马骏、高善文、黄海洲、梁红、李文红等所提供的真知灼见。 课题组要感谢《径山报告》项目第一期的赞助方浙商银行。2015年劳动节假期，我在西子湖畔与浙商银行原行长刘晓春一起品茶，提到这个项目的初步设想，刘行长当机立断，决定支持，令我十分感动。苏雪燕、杜权以及浙商银行其他高管也提供了很多支持。中国金融四十人论坛秘书处在王海明秘书长的领导下，为课题组的组建，报告的开题、评审、发布等活动，以及报告的编辑、翻译和中英文出版，做了大量的工作。特别要感谢宋晓佺、刘雅、高秋月、廉薇、胡冰、马冬冬、金石为、杨博、景滔、丁铁成、李盼、孟凡钰等的辛勤劳动，没有他们的付出，就不会有这三份《径山报告》。 过去三年，每年暑假我都要花一个月的时间起草《径山报告》综合报告。这个过程既愉快又痛苦，仔细阅读每份分报告，时时能感受到思想的火花和实践的真知，但要将它们整合到统一的分析框架下，讲一个前后逻辑一致的故事，却绝非易事。有时候只好求同存异，允许综合报告与分报告之间存在一些观点的差异。但愉快也好，痛苦也好，这段经历必将成为我人生中一段十分美好的回忆。 《径山报告》第一期结束了，但这个报告系列还会继续，今后我将和大家一起热切地期待新报告出炉，为新课题组的精彩观点鼓掌。 黄益平 2020年2月14日现如今的时期，是一个信息时代，一旦公司出現了一些负面信息的信息内容，针对公司的正常运营都是产生挺大的危害。可是，在这一全过程中，人们也不难看出，许多那时候，一些公司的正面新闻报道则会给公司产生许多协助。当然，这一全过程中，网络公关是一个很重要的要素。网络公关对公司可以产生哪些协助呢?网络公关的信息内容散播是企业形象宣传和营销推广的重要方式之一，因而，网络公关针对提高公司的名气是拥有挺大协助的，这种是许多公司十分注重的。其次，网络公关在散播公司使用价值这些方面具备十分重要的意义，根据网络公关，大家可以更深层次地掌握公司，进而对公司有一个好的印像，而在网络公关的协助下，公司的品牌形象也会更为突显，可以得到大量顾客的认同。当然，网络公关在打造出企业形象这些方面都是拥有很重要的意义的。一个知名品牌的品牌形象打造出是一个十分悠长的全过程，这在其中当然免不了网络公关的协助。终究网络公关在散播信息内容这些方面是拥有挺大的协助的。当下的网络公关具有突发性、对焦点性、马上性、多元性等特点，并且能够短时间内迅速风靡和发醇，对知名品牌导致巨大的印象。对于公司而言，反面的响声会让其迅速获得更大的名气，获得巨大的曝光度，并一瞬间提升知名品牌品牌知名度，对于知名品牌、媒体公关和推广营销都十分有利;而另一方面，负面消息特点的网络舆论还可以短时间内对知名品牌造成巨大的毁坏，以致于让好几年经营出來的知名品牌子啊一夜之间企业形象清理，因而这种破坏性对于公司而言是不容小觑的。最终，务必说到的一点是，在这一信息化时代，网络公关的功效是比较突出，一切的公司都没法彻底摆脱网络公关的危害，而要想依靠网络公关来塑造公司的反面品牌形象，也必须努力大量的勤奋。左右是小编的建议，期待对大伙儿有一定的协助。
