支持完整的规划和系统生产系统
揭恍┬∈悠低旧希缓蟀盐⑹悠档妨碍唇部拥有⑿拧Q空间、微博等。 第四步:推广微视频 微视频上传成功后，通过视频网站的大量用户流量，基本上是一劳永逸、快速、长期的粉丝。但是，如果你想取得更好的效果，你可以继续推广，比如论坛、微信微博QQ群、QQ空间、贴吧、邮箱、网盘等、贴吧、邮箱、网盘等。 微视频营销案例分析 橘子酒店:微视频营销中的病毒营销手段 2011年，橘子酒店制定了一套与爱情、星座和浪漫有关的剧本。在拍摄过程中，主要以橘子酒店为拍摄场景，有效展示了酒店的场景设施、周边环境和内部条件。 微视频拍摄结束后，以橙水晶新浪账号为微视频首发阵地，并在每集结束时预测下一集，极大地调动了观众的兴趣和参与。 随着前几集的播出，橙色酒店的微视频很快吸引了微博用户的注意。此外，随着人气的逐渐增加，奔驰、克兰钻石、步行者扬声器、麦袋、拉菲红酒等品牌也要求参与微视频的拍摄。这些企业不仅提供免费的活动奖品和拍摄道具，还帮助橙色酒店进行宣传和推广。 就这样，以星座男为主角的十二星座爱情微视频陆续拍摄，全部上线。 橙色水晶十二星座微视频营销非常成功。这种营销也完美地实现了制作这一系列视频的初衷：让那些不知道橙色酒店的人知道，让那些知道它的人感到骄傲！ 此外，橙色酒店没有预料到的是，微视频宣传将橙色酒店的入住率提高100%。这可以说是一个意想不到的惊喜，因为营销活动只投资了100万元，但它的价值远远超过了这个数字。 事实上，橙色酒店的营销方式是将微视频营销与微博营销相结合的全微营销。在此基础上，策划人还将病毒式营销的特点融入到这种微视频营销中。 所谓的病毒网络营销就是通过用户的口碑宣传网络，让商家的宣传信息像病毒一样快速传播，以快速复制的方式传播给成千上万的消费者。也就是说，提供有价值的产品或服务，让消费者告诉消费者；通过消费者之间的相互宣传，实现营销杠杆。 接下来，我们来了解一下橘子酒店微视频营销中使用的病毒营销手段。 ◎ 传播速度呈几何形状增长。病毒式营销的特点是自发地、扩展性的信息推广，呈现出多对多的传播形式。它不是平衡的，同时传播给每个人，而是通过传播到目标群体。 例如，一个人收到了一个非常有趣的动画，所以他第一次把动画转发给他周围的朋友，他的朋友转发给他的朋友，最终形成了一波转发军队，形成了几何倍数的传播。 ◎ 更新速度更快。网络产品的生命周期比较特殊，来去快。病毒式营销的传播过程通常是S形状，开始时传播缓慢。当它扩展到一定的受众时，它开始快速增长，当它接近饱和时，它开始慢下来。 鉴于病毒式营销传播力的下降，营销人员必须在观众厌倦信息之前将传播力转化为购买力，以达到最佳的营销效果。 ◎ 有吸引力的病原体。世界上没有免费的午餐。任何信息的传播都必须为使用渠道付费，病毒营销也是如此。虽然它利用了目标消费者的参与热情，目标消费者自愿参与后续的沟通过程，受到商家信息的刺激，但渠道使用的推广成本仍然存在，商家应该承担的广告成本已经转移给消费者。因此，对于企业来说，病毒式营销的成本非常低。 ◎ 接收效率高。许多人在看电视广告时会毫不犹豫地转向电视台，因为他们不喜欢从心底插入的电视广告。因此，他们根本不了解广告的内容，这大大降低了广告受众的接受效率。那些可爱、新颖、有趣的病毒大多是由观众接管或主动搜索熟悉的人获得的。 因此，他们在接受过程中自然会有一种积极的态度，这种接受渠道也更私人，如手机短信、私人邮箱、封闭论坛等。 病毒营销克服了广告信息传播接收效率低的弊端，提高了传播效果和效率。 一个优秀的病毒营销策略需要五个基本要素。虽然成功的病毒营销不一定包含所有的要素，但包含的要素越多，营销效果就越好。 以橘子酒店为例，看看它的营销过程中是否包含了这五个要素。 这五个基本要素分别是： 不难发现，橙色酒店的微视频病毒营销包含了上述五个基本要素的所有要素。作为营销人员，如果我们想在未来的微视频营销中使用病毒营销，我们不妨学习橙色酒店，比较和检查我们的营销计划是否有这五个基本要素，以填补空白，并做好充分的准备。 百事:以微视频为贺岁打家庭营销 2011年底，距离春节还有不到一个月的时间，一段10分钟的微视频《带着音乐回家》在网上疯传。游子几经周折回家过年的情节感动了亿万人。回家是年轻人在春节期间最大的愿望。 这是百事公司为新年家庭营销，通过聚集众多明星制作9分48秒2012新年家庭微视频快乐回家，与优酷推出回家季节，设立回家基金帮助实现回家梦想，开始新年营销战，推动百事系列产品的品牌影响力。 《把乐带回家》百事微视频短片感动了千万人，画面感人，催人泪下。这部短片讲述了在外奔波的杂志主编周迅、摄影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过年，但在古天乐的帮助下，最后决定回家陪父亲张国立过年的温馨故事。 值得注意的是，所有参加演出的演员都是百事可乐、乐事和纯果乐的代言人。 除了新颖的内容外，《把音乐带回家》在视频传播方面也有创新。在短片上映初期，百事公司除了在各大视频网站上推荐外，还做了广告，包括公交车站和地铁墙。通过预告片的形式，激发人们的网络搜索，引导人们在网络视频网站上观看完整版本，扩大网络影响力。 把音乐带回家有效地承载了百事品牌中的音乐文化，并收集了其三个子品牌：百事可乐、音乐薯片、纯水果音乐，进行了主要子品牌的集体宣传。带音乐回家的品牌主张中的音乐被赋予了三个含义：张国立带古天乐回家，三个孩子回家让父亲快乐，三个产品都有音乐一词。随着情节的深入，这些子品牌逐一展示，深入消费者的心中。 与此同时，微视频的拍摄和宣传也与百事高层提出的PO1概念，即Power of one。统一力量，整合几个品牌的宣传攻势，发挥了整体效果。商业广告被视为家庭纪录片。 为了打破人们最后的情感防线，百事除了感人的短片外，还与优酷合作推出了回家季节的主题。在网络平台上收集网民的回家愿望，上传愿望视频和愿望贺卡。为了鼓励网民的热情参与，百事还设立了回家基金，帮助实现100个最感人的回家愿望，希望鼓励和激励更多的人在春节期间回家。 除了强大的内容和阵容外，百事公司带音乐回家微视频的亮点也是成功的关键，采用新的想法，通过系列拍摄技术加强创新的整合营销概念。 百事整合了百事可乐、乐事薯片、纯果乐三大品牌资源。通过广告视频中人物、场景、故事的串联，以及传统与现代突出创意的结合，三大品牌并肩合作，有效扩大了广告冲击力，产生了1 1>2的宣传效果。 如果创新整合是特质，那么采用时下最流行的微视频则是形式。微视频是专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。 随着移动互联网和智能手机的普及，人们可以随时随地观看视频，微视频的形式为电影的传播提供了可裂纹
