这是博客界始终非常热门的话题
富的搜索结果。例如，在浏览器地址栏输入“中央电视台”即可以直接达到央视网站。目前地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户，每日使用量超过3000万人次，是用户常用网络搜索服务之一。以上这几种搜索引擎广告都有着自己的优势。总的来说，搜索引擎广告的优势在于：针对性较强，用户可以主动找到相关企业。成本控制容易，竞价排名按照为客户带来的访问量付费，广告主可以根据自己的发展战略灵活地控制成本预算，使得每一分钱物有所值。点击的起步价低，由于网络广告和正规的电子邮件营销价格相对较高，难以在大多数中小企业中获得广泛应用，而竞价排名则为企业提供了一个展示机会，中小企业可以利用这个机会扩大自己的影响力，因此非常受中小企业的欢迎，也符合“长尾理论”的特征。3．BBS营销BBS营销是通过BBS网站的讨论来进行营销传播的一种方式。BBS是信息传播和扩散的最佳平台，因此它也是“口碑营销”或“病毒营销”的最好阵地。BBS传播的优势在于：其群体设置多是根据某些属性来定义的，同一个群体的人通常具有某些共同特征，因而BBS的信息容易在同一个群体传播和扩散。BBS具有人气惯性，人气高、回复率高的帖子容易引起人们的重视，从而形成传播的良性循环。4．博客营销博客营销是企业或个人建立博客来达到实现与用户之间互动交流或推荐产品和推广企业文化的方式。企业博客一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客营销虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种是利用个人博客进行营销，这是博客界始终非常热门的话题。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，往往会被众人谈论，达到很好的二次传播效果。5．播客营销播客（Podcasting）指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式，它主要是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广。值得一提的是，很多人简单地把播客营销理解为播客广告，这是不准确的。播客营销方式有多种。而播客广告只是播客营销中一种较低层次的应用，不能反映播客营销的巨大传播价值。播客营销最为典型的案例有2009年的“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动；国外目前最流行的播客网站有视频播客网站www.youtube.com（世界网民的视频狂欢）等。播客营销的特点在于，它以形象化的视频将营销信息深入人心，是品牌效应的不断被神化的过程。二、手机媒体手机是在20世纪90年代末期出现的一种新兴媒体。手机媒体是指通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。手机的最初出现在只是完成移动通话功能，但随着短信、手机电视、手机上网等功能的开通，手机开始慢慢成为一种深入人心的媒体。手机新开发的功能有手机报、手机电视、手机小说、手机上网等。手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸。手机音频、视频及电影是指基于移动网络传输，并在手机上进行接听的音频广播、实现的视频短片或电影影片的下载和观看。手机电视是指基于移动网络进行内容传输，在手机上实时观看电视节目的形式。手机小说是指基于移动网络传输，在手机上下载或在线阅读的文字或图片类小说内容。手机上网是以手机为网络终端链接因特网的上网方式。手机网民是半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。据中国互联网络信息中心统计，截至2010年7月15日，中国手机网民已经超过2.38亿。手机媒体的特征有：（1）多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新的媒体；手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式，形成一张相对复杂的传播网。因此，手机营销模式也可有多种形式。（2）传播速度快、范围广。借助移动通信网，手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。此次“十七大手机报”成为第一家采用“即时出报”方式报道新一届政治局常委与中外记者见面会的媒体，每40个中国人中有1人就能收到一份“十七大手机报”。在甲型H1N1流感蔓延期间，中国政府利用手机短信及时向用户群发被感染者的情况，提醒人们注意安全，这对疾病的预防和控制起到了良好的作用。（3）互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息，不仅可以进行个体间联络，还可以进行群体间联络，用户既是受众，又是内容生产者。通过手机报这种媒体形式，还能在第一时间获知人们的评论，人们阅读后渴望表达自己的观点和看法。（4）传播效果强大。手机是“带着体温的媒体”，具有私密、随身的特点，人们对手机媒体的信赖程度较高，它影响人们的思考和行动。手机广告容易让受众认为是针对他们的特定营销计划，因此营销效果也会有相应保障。三、数字电视媒体数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。“数字电视”的含义并不是指家庭中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，数字电视信号损失小，接收效果好。它比起模拟电视来优势在于：（1）图像清晰，受干扰小。（2）容量大，可传达大容量的信息。（3）互动性强，可提供一对一的服务。因此，数字电视的广告个性化与互动性将成为主流。数字电视有广阔的使用前景，而它的广告模式也有很大前景。一些学者们认为，目前正在开发的广告资源有以下几种。（1）开机画面广告。数字电视的信号，是经过每个家庭安装的电视机机顶盒接受与解码的。所以电视观众必须有两次开机手续，即电视与机顶盒。如果先开电视，再开机顶盒时，就可以看到当地网络公司的开机画面，这个画面通常延续3—5秒，而正好可以播出广告。开机画面广告的优势很多，主要有：好的开机广告能提供好的第一印象；广告有高清晰画面，无其他干扰；此时受众注意力高度集中、对广告信息接受度高等。（2）主菜单与信息服务。有的网络公司，在主选单外，另设“信息服务”页面，这一页面在部分屏幕中可以设计广告位。这里的广告优势在于：①用户是有目的地选择进入，主动性强，不是被强迫，可接受程度高；②如果主菜单有客户经常使用的服务（例如地区性的分类广告与打折信息），广告曝光频次可以得到保证；③Flash及其他“动”的形式的广告较有可能。（3）导视频道广告。由于数字电视频道众多，各个网络公司都有成立导视频道的计划，来协助电视观众预告新的频道内容、片花、播出时间等（如下）。如果在导视的时候能够根据消费者的需求和习惯，规划出可看性高、简洁美观的广告，就会相当有价值。服务式的、工具式的、有定制功能、延期观看与刻录有关服务的导视频道，可以培养消费者习惯，也会有相当的广告效果。除此之外，数字电视可能设计的广告形式还有：弹出式窗户型广告；荧屏上下走字条广告；频道画面缩小后，荧屏左方或右方的
