这些一手数据往往被其生产者拥有和控制
难题，一旦企业掌握了大数据，那么市场局面也会随之改变。举例来说，刘强大学毕业后，面对严峻的就业形势，经过认真思考，决定选择创业。既然决定了创业，那么做什么好呢？刘强通过市场调查，发现随着近几年房地产的兴起，购房业主在新房装修后，不可避免地要购买家具；同时，刘强从小也喜欢木工活，对家具感兴趣。于是，刘强决定从做家具行业入手。尽管对家具行业充满着喜爱，但以前毕竟没有接触过这个行业，因此，在刘强创业的初期，可谓两眼一抹黑，对各方面的市场信息也是很不了解。尽管如此，在实地走访了几个家具市场后，刘强发现，家具产品从最初的形成，到最后交付消费者，价格可以增加好几倍，所以，家具行业看来是有比较可观的利润的。虽然从理论上分析，家具行业是个很有“钱”途的行业，但在实际经营中，整个家具行业，能够真正获得丰厚利润的却没几家。通过对一系列数据进行调查和分析，刘强终于找到了问题的症结所在，那就是家具产品的流转速度太慢。尽管这些家具一卖出去就能获得可观的利润，但在现实中，卖出去一件通常需要很长时间，从而使得家具的利润在很大程度上消耗在了租金上。刘强认为，要解决这个问题，就要让家具销售加速运转。于是，刘强根据自己在大学里学习的互联网知识，利用百度等搜索引擎，通过对客户流的数据分析，确定了最受客户喜欢的家具产品类型和便于接受的价格。在此基础上，刘强又走访了很多家具市场，表示可以为家具企业提供营销方面的数据支持，并与企业制定了营销分成比例。在通过刘强的数据营销后，很多家具企业扭亏为盈，同时，刘强也获得了很好的经济回报，也使他在经营大数据方面积累了宝贵的经验。对于很多中小企业来说，船小好掉头，不管原来经营到什么程度，也不管原来的起点如何，只要抓住了一个市场空白，就足以支撑起企业的发展。在当今大数据蓬勃发展的情况下，广大中小企业也从大数据中获得了更多的市场机会，同时，也使得人们有了更多的创业机会。图31大数据促进大众创业的确，作为互联网技术发展到一定阶段的产物，大数据正在迅速席卷全球市场。同时，中小企业的经营模式，也在发生着深刻的变化。在大数据浪潮下，很多业务模式都在调整与改变，中小企业在这种变动的市场中切入，也给自己提供了通过创新实现占领市场的机会。再者，过去的创业者，由于对市场讯息了解不透彻，加剧了创业的风险和困难；而在大数据时代，中小企业有了大数据作为指引，在创业道路上有了更加明确的方向。另外，大数据对于中小企业还有一个好处，那就是，在互联网世界里，所有企业，尤其是大企业越来越曝光在公众视野之下，对于中小企业来说，相对而言，受大众关注度尚且不够高，便于中小企业从一开始，就打造一个积极阳光的良好形象。同时，中小企业还可以借助IT巨头企业提供的大数据平台，积极运营好自己的产品与业务。可以说，对于大数据的储存和运用，也为中小企业的发展带来契机。现在，一些专门提供大数据服务的大型IT企业，其大数据平台日益开放，那么，如何运用这些大数据平台，成为中小企业能否抓住未来市场的一个重要商机。再者，中小企业的发展，也受到国家的大力支持。这是因为，在我国，中小企业数量众多，约有超过1300万家的中小企业，承担着全国一半的税收，吸纳了80%的人口就业。可见，中小企业的发展，对于我国经济和社会发展有着重要的作用。当前，中小企业要想获得好的发展，必须要有精准的营销与优质的服务。在过去，中小企业一般是通过打广告来寻找市场，这种方法，既不够精准，还在一定程度上造成了广告成本的浪费。随着大数据时代的到来，营销日益精准化，包括发现客户需求与市场趋势，然后按需制造，为客户提供个性化服务，正在成为中小企业的一种重要的发展模式和方向。基于此，每个中小企业都应通过大数据分析，找准市场需求，确定市场切入点，牢牢地把握属于自己的特定消费群体，做好小众市场，维持企业发展所必需的利润。另外，中小企业在经营方式上，也可以摒弃传统坐班式的工作方式，可以选择灵活多样的办公方式，比如，利用互联网普及的状况，可以选择居家办公，或者是通过手机办公等，真正体现不拘泥于工作方式、而以创造价值为核心的经营模式。同时，中小企业还要充分利用自己规模不大、更易于接受最新事物的特点，主动拥抱大数据，从大数据中获悉更多的市场和发展机会。实际上，大数据给予了每一个企业获得数据资源进行发展的机会，对于中小企业而言，这无疑是宝贵的机会。通过大数据平台，中小企业在具备好的创意的情况下，也可以在某一个点上创造市场需求，从而以创新促发展。最后，我们可以清晰地看到，大数据正在为人们，包括众多草根人士提供丰富多彩的创业机会。在大数据的帮助下，很多处于创业阶段的中小企业不必再受限于市场信息不对称的窘境，而是可以和那些大型企业一样，积极运用大数据资源，为自己更好地发展进行谋篇布局，并在激烈的市场竞争中接受洗礼，走向壮大。 数据成为企业的核心资产随着大数据的重要性日益凸显，人们越来越意识到大数据的重要性。为此，不少业内人士提出“大数据为新财富，价值堪比石油”的论断。同时，一些大数据领域的专家，如《大数据时代》一书的作者维克托·舍恩伯格也认为，数据列入企业的资产负债表只是时间问题。图32数据成为企业的重要资产诚然，在大数据时代，企业掌握的大量数据，通常是一座蕴含巨量财富的宝藏，一旦得以开发，随着大数据的多领域应用，也必然能够带来客观的经济效益。在此，我们要考量的是，在企业众多的数据中，究竟哪些数据可以作为企业的资产，或者是所有数据都是企业的资产？或者是，什么样的数据能够成为资产、有资格成为资产？对此，我们不妨对资产的概念进行剖析。从资产的定义来看，“资产可以认为是企业拥有和控制的，能够用货币计量，并能够给企业带来经济利益的经济资源。”我们从中归纳出三点，即被企业拥有和控制；能够用货币来计量；能为企业带来经济利益。我们根据资产的这三个特点，来观察企业数据中，哪些类型的数据可以作为企业的资产，以及核心资产。首先，被企业拥有和控制。我们从拥有和控制的角度来看，数据可以分为第一方数据、第二方数据和第三方数据。第一方数据主要来自于数据的生产者，百度或京东这样的公司在为个人客户提供搜索服务或销售商品的同时，采集和整理了大量的用户行为数据；借助于支付、配送等后续服务，电商网站还能收集到诸如用户真实姓名、电话号码、家庭住址等更加详细的信息。这些一手数据往往被其生产者拥有和控制，并借助于数据挖掘或出售等方式，不断给数据拥有者带来经济收益。举例来说，阿里巴巴可以利用自己掌握的个人购买档案信息，作为银行等金融机构批复贷款者申请的重要依据，阿里巴巴也可以从中获得基于大数据提供方的收益等。第二方数据主要是随着互联网行业的高速发展，各行业巨头着力构建围绕核心业务的生态体系，专业分工愈发细致，因而出现一些专业的网络营销公司。这些营销公司通过为电商提供流量入口服务，间接地积累了大量网购用户的行为数据、广告投放数据和订单数据；为了给网购用户提供精准推荐，这些营销公司往往会整理与完善商品数据库和网购用户在电商网站内的行为数据。从拥有和控制角度来看，第二方数据的所有者的确拥有对数据的掌控权，但这部分数据受制于获取路径（为第一方服务获取），在使用、交换或交易的过程中会有一些限制，需要采取匿名化以及整体化等脱敏处理后，才能实现有效控制和使用。相对于第一方、第二方数据，第三方数据的产权问题比较复杂。当前第三方数据主要是通过从第一方、第二方公司流出的内部
