图7-12 小米5黑科技直播人数超过99万
乒恪Ｓ没У碧煜挛纾灰蚩只⒉湍芸吹秸秆饮靶∶?黑科技热搜信息也直接吸引了大量粉丝的关注，如图7所示-11所示。 通过这些推广和宣传，小米的直播吸引了很多粉丝。在短短两个小时的直播中，它赢得了99万用户的观看和1300多万用户的赞誉，如图7所示-12所示。 图7-12 小米5黑科技直播人数超过99万 7.4.2 豆瓣 豆瓣是文艺青年聚集的在线社交平台。这里有很多关于文艺氛围的信息和内容。可以说，豆瓣是中国文艺青年最大的社交平台。文艺青年也是观看直播的重要群体，微博上大量热门搜索信息大多来自豆瓣网站。因此，豆瓣的直播推广是必不可少的。 在豆瓣，推广可以集中在浏览发现、在线活动等几个部分，如图7所示-如13所示。在这些部分中，豆瓣用户可以发布一些关于直播的软文本和其他信息。如果你的文本特别吸引人们的注意力，你就有机会在主页上展示它。此外，您还可以创建在线活动，以吸引豆瓣成员观看。 图7-豆瓣社交平台13 当然，你也可以在豆瓣小组中发言，推广直播信息。这就要求你不断审核和加入一些豆瓣活跃小组，然后在小组中发言，发布直播网站和信息，吸引用户点击观看。此外，您还可以创建自己的团队，以吸引同样喜欢观看直播的豆瓣用户成为团队成员。 也可以给一些喜欢你的豆瓣成员发豆邮，传播直播信息。如果你有更多的豆瓣关注者，你也可以在你的豆瓣主页上发布直播信息，吸引你的关注者观看你的直播。 简而言之，豆瓣是一个有效的现场推广社交网站。在一个越来越关注内在内涵的时代，豆瓣可以为现场营销带来用户。 7.4.3 QQ空间 QQ空间是最早的社交空间之一，也是社交人数聚集最多的领域。QQ空间有很深的用户基础，所以在QQ现场推广空间也是一种非常有效的方法。 QQ推广空间主要有两点。 (1)发表推广文章。QQ有很多朋友，你也很活跃，所以你可以在自己身上QQ在空间内发布一些关于直播的推广文章，吸引用户的注意力，同时推广直播内容。当然，在此基础上，你必须保持活跃，不仅要不断更新直播内容，还要与观看文章的用户互动，以吸引用户的注意力。 (2)在那些活跃的人中QQ在用户空间内留言。QQ朋友中有很多大咖级别的人物，你可以在那些更受欢迎的人中QQ空间留言和发表评论。这样不但会吸引这位QQ用户的关注也能引起朋友的关注。 不管是自己发的QQ或者在其他用户推广QQ在空间中留言，要注意体现你的直播信息，在标题上要干练简洁，让用户一目了然。 7.4.4 微信朋友圈 如今，每个人都有一部甚至几部智能手机，几乎每个智能手机都有一个微信社交软件。微信已成为用户日常联系和沟通的必要软件。年轻人几乎每天睁开眼睛打开朋友圈，在地铁和公共汽车上刷朋友圈，晚上睡觉前刷朋友圈睡觉。 因此，朋友圈的推广也受到了更多营销人员的青睐。大企业在朋友圈进行微信广告，小企业、微信业务在个人朋友圈发布产品信息，已成为企业营销推广的常态。 在朋友圈发布直播推广信息，首先要有大量的微信好友。只有这样，你的直播推广信息才能被更多的微信用户看到。发布时可以直接发送直播内容和网站，让用户直接点击观看直播。当然，如果你发布太多硬广告，可能会被朋友屏蔽。所以在朋友圈发直播推广的时候，需要婉转的用词，辅以笼络朋友的感情，然后慢慢灌输直播信息。只有这样，朋友圈的推广才能持久有效。 对于一些大企业来说，朋友圈的推广可以直接发布广告，吸引用户观看。例如，苏宁易购于2016年8月在微信朋友圈发布了苏宁818购物节推出的直播广告代言人是邓超，如图7所示-14.苏宁在朋友圈的直播预告是这样的:人这辈子，总有一些事情刻骨铭心。爱发烧，我在等你，我是邓超。 图7-14 苏宁易购在朋友圈中的直播推广 不管是什么样的SNS直播推广需要根据用户的兴趣爱好进行，不能过多频繁推广，否则会引起用户反感，失去重要的潜在用户。 7.5 利用热点事件推广 如果你想在直播中得到很好的推广，你不仅要注意使用一些推广工具，还要学会利用这种情况进行推广，特别是在一些热点事件的帮助下。热点事件的传播往往像病毒一样迅速传播。那么，如何在这些事件中实现有效的营销和推广呢？ 7.5.1 借此机会推广直播 利用这个机会来推广现场直播就像鲜花和巧克力一样。在超市的货架上，巧克力最初属于糖果和其他零食货架，而鲜花则靠近新鲜区域。可以说，这两件事很少见面。但在情人节、母亲节、妇女节和其他节日，这两种产品相遇。花和巧克力似乎是完美的搭配，两者一起销售，用户可以在一个地方购买两种产品。这在很大程度上促进了两者的销售。 这是最简单的推广方式。现场推广也应该是如此。如果你想让更多的人看到现场直播，你需要使用一些特殊的事件。例如，在2016年里约热内卢奥运会期间，许多企业的现场直播都是基于奥运会的主题。在推广过程中，他们也从奥运会的主题开始，借助奥运活动来推广现场直播。 例如，为了吸引人们的注意，聚美优品上的化妆品直播借助奥运会进行了推广。它的广千语是三分钟，出去化妆挑战赛，如图7所示-如15所示。这是一种化妆品直播3分钟内化妆的技巧。借助奥运模式，推广挑战模式。另一个例子是，一家专门从事运动产品的商店甚至在直播前将其代言人游泳运动员宁泽涛的头像转移到直播预告中，吸引了大量用户的注意，如图7所示-16所示。 图7-15 聚美店家直播借势奥运决赛推广 图7-16 聚美直播奥运选手宁泽涛推广 在天猫直播中，许多商店也采用了利用这种情况进行推广的方法。在天猫直播的众多预告片中，有这样一个推广引起了人们的关注，如图7所示-如图17所示。当人们看到这个现场预告片时，他们想看。进入后，用户不仅可以观看现场预告片，还可以提前预览商店的产品，还可以先购买，如图7所示-18.这给企业带来了很多流量。直播于2016年8月20日举行，正好在2016年里约热内卢奥运会期间举行。显然，这家宠物用品店想利用奥运会的火焰势头开始自己的直播推广。 图7-17 淘宝直播宠物运动会利用奥运会 图7-18 淘宝宠物用品店利用奥运会直播推广营销 此外，许多企业还必须学习另一种非常有效的方法，即在用户手机通知栏中推广直播信息。 借助热直播平台软件的帮助下，手机用户的手机通知栏页面推广即将到来的直播，将吸引大量用户。 利用 手机通知栏推广的模式几乎等于完美有效的直播推广，可以引起大量用户的关注。 7.5.2 学会造势，直播火热 企业不仅要学会利用热点事件推广直播，还要学会自己推广。换句话说，如果没有热点事件，你可以创造一些事件来吸引用户的注意。 造势是一个过程，需要在直播开始之前，你需要创造声势，渲染气氛，给互联网直播用户留下深刻印象，让直播进入充分发展阶段。 企业可以根据自己产品的特点和个性，以及直播策划的主题、主播人物和明星魅力进行直播推广。企业要抓住可用的机会，及时推出精心策划的推广活动，使直播在出现前给用户带来强烈的心理冲击，形成鲜明、个性化的印象。 现场推广的方式有很多种。不同的企业有不同的做法。一些实力雄厚的企业有自己的品牌因素、代言人等因素。当它推出新的现场直播或进行现场直播活动时，它自身的存在已经成为一定的潜力。此外，企业打算营造一定的氛围，渲染和推动用户。这种势头推广更容易引起注意。 例如，2016年8月3日
