用户不仅可以看到最新的直播赛事
梢愿兔偶鞯刂辈ィ笠档牟贰⒎袂擅罴尤氲街辈ツ谌葜校偃诤嫌沟糜没г诠劭粗辈ブ薪邮芷笠档牟泛头瘛? 2.直播内容更加优质 为什么直播会这么火？为什么直播这么受欢迎？大家都爱看直播？原因不仅仅是互动，更因为直播的内容会更加优质。过去人们在传统媒介中，虽然也是隔着屏幕，但是无法更加全面、立体地看到商品，也无法与主播聊天。 例如，一个主播如果在直播中兜售自己的东西，必须要全面诠释这个产品，甚至要亲自试穿、试用。当然，用户在直播中，还可以通过弹幕提出更多的要求，主播必须满足用户的需求，否则用户不会关注。 如此一来，主播在直播中不得不以用户需求为先来展现产品，这样的直播内容一定更加精彩，更加优质。 对用户而言，之所以愿意看直播，原因是直播播放的是跟随用户意愿的视频。用户愿意看明星、红人按自己要求来做直播。用户还可以通过送花、点赞、送火炬等方式来选择给自己喜欢的主播送礼物。在这样真实的场景中，用户感受到了直播的魅力。 3.媒介进入直播交易时代 在直播中，除了内容优质之外，媒介的作用还可以直接在直播中进行，比如在直播中直接交易，如图1-9所示。 图1-9 直播中交易 商家可以将自己的淘宝店或者产品购买方式嵌接在直播号中，用户如果在直播中对产品有所需求，就可以直接产生交易。 尽管有些直播还没有做到这种功能，但直播发展越来越快的时代，这是必然的要求，也是直播的又一大魅力所在。 抢跑时期，为增强黏性、培养用户习惯，移动直播各大平台也更展现出泛娱乐性质。随着5G（5th-Generation，第五代移动通信技术）网络的普及和用户观看直播视频习惯的养成，移动直播在其他领域还有更大的发展空间，比如在线教育、活动直播、电商导购等，从而在多领域深层次发挥价值。未来，传统媒介进入直播，全民进入直播都指日可待。1.4 了解直播的分类 直播有其独特分类。直播分为多种形式，常见的有秀场直播、游戏直播、移动直播、体育直播和活动直播，如图1-10所示。下面我们来分类详细介绍直播的类别。 图1-10 直播的类别1.4.1 秀场直播：才艺味十足 互联网业界和资本市场对平台+主播的模式情有独钟。直播模式发展迅速，形成了一种以秀场为主的直播领域，以及一些碎片化领域，充分完成了市场和资本的双重验证。 秀场直播就是通过直播来秀自己。过去，作为一个普通有梦想的年轻人，想要成名，或者获得粉丝支持，通常会参与门槛较高的选秀：先是从万人海选中脱颖而出，然后进入区域晋级赛，最后决赛 这样的成名方式对一般的年轻人来说是一件难事。但是在秀场直播中，却变得相对简单。只要开通一个直播号，就可以在电脑前、手机前表演自己的才艺，唱歌也好，跳舞也罢，都能获得直播用户的关注。 例如，秀场直播中比较知名的有优酷的来疯，来疯主打标语是人生没有彩排，每天都是直播。 在来疯秀场直播的广场，有很多才艺分类，比如好声音舞蹈脱口秀等，如图1-11所示。在这里，只要你有才艺，甚至哪怕你没有才艺，只是想要展现自己独特的一面，就可以开通一个直播账号入驻平台开始自己的秀。 图1-11 优酷的来疯秀场直播广场 有一个叫迷人的baby的主播，在来疯直播中，通过唱歌吸引了大量直播用户的关注，用户纷纷送上小星星、鲜花等礼物。这位主播也慢慢积累了几万的粉丝，成为人气主播，如图1-12所示。 图1-12 来疯秀场直播中一位主播在唱歌展现自己的才艺 同样是展现才艺，秀场直播的门槛较低不说，灵活性也很大。此外，只要有才艺，并且大胆或者呈多样化展现，主播在秀场直播中就极可能获得高人气，甚至还能赚钱，成为网络达人。1.4.2 游戏直播：针对电子竞技比赛 游戏直播就是针对一些电子竞技比赛的战况进行直播。游戏玩家可以实时地观看其他玩家的游戏情况。游戏直播平台是游戏玩家的聚集地，其用户不仅可以在上面看到游戏比赛的赛况，还可以从其他玩家那里学习游戏战略，并且可以对那些玩得好的游戏玩家赠送礼物。 过去打游戏就是很单一的面对电脑里面的对手，或者与伙伴一起结盟，但是有了直播之后，可以与观看游戏的人实时互动，用户观看时也可以汲取更多的游戏技巧。 在游戏直播中，最具代表性的直播平台就是斗鱼直播、虎牙直播等。比如，打开斗鱼直播，首先看到的就是满屏的游戏直播信息，如图1-13所示。 图1-13 斗鱼游戏直播 斗鱼直播中进行着《英雄联盟》《炉石传说》《魔兽世界》等各种各样的游戏直播。如图1-14所示进入英雄联盟的主播频道，这位游戏主播被100多万用户关注，他在斗鱼中直播自己打英雄联盟的画面。无论在技术上，还是在技巧上，这位游戏主播的水平都很高，期间，他还不断和用户互动，而用户给他送一些火药、鱼丸等武器。 图1-14 拥有100多万直播用户关注的游戏直播玩家 有些游戏用户入驻直播平台后，每月能有上万元的收入，由此可以看出，游戏直播也是一种经济效益极大的直播形式。1.4.3 移动直播：注重个人灵活度 移动直播主要是指智能手机移动端的个人直播。换句话说，用户在手机上下载一些专属的直播App平台，之后，无论走到哪里，只要有网络都能随时随地做直播。这样的直播有一个非常明显的优势：灵活度较高。 映客直播是移动直播的典型代表。映客直播是目前最流行、最高端的手机视频直播平台之一，明星及大量的普通个人用户都可以成为映客。 2016年6月17日，腾讯应用宝发布星App5月榜，映客直播成功上榜。 以映客直播为主的移动直播注重的不仅仅是灵活度，更是个人的自由性。例如，在映客，一位女生在吃饭、化妆、美容、上学路上都在做直播，在这些直播中，不但积累了大量用户，而且还能不断收到礼物如图1-15所示。 图1-15 映客移动直播 事实上，这样的直播不拘一格，也是大多数年轻人喜欢看的。随着移动直播技术的发展，越来越多的企业开始展开针对移动端的直播营销。1.4.4 体育直播：实时体育赛事 体育直播恐怕是大家最熟悉的一种直播类型，其主要是体育赛况的实时播报。这其中，比较被大众熟知的有直播吧和章鱼TV。 在体育直播中，用户不仅可以看到最新的直播赛事，而且还能与主播互动。用户可以在直播中发送自己支持的队的豪言壮语，还可以给主播送红包、礼物。 例如，在章鱼TV直播中，我们可以看到满屏都是关于体育赛事直播的信息，如图1-16所示。随便进入一个直播房间，比如在2016年8月3日上午选择九球世锦赛的直播，在这里可以看到最新的九球比赛直播内容。 在直播中，主播不但要讲解赛事信息，而且还会在赛事过程中播放音乐、唱歌助兴，用户观看得高兴，会给主播送红包等礼物，如图1-17。 图1-16 章鱼TV的直播页面 图1-17 九球世锦赛体育直播 尤其是在奥运赛事、欧洲杯、世界杯等一些关注度较高的体育直播中，相关用户有时甚至高达几千万。1.4.5 活动直播：企业大型现场活动 活动直播针对的主要是企业。比如，企业要举办大型现场活动、销售活动都可以做直播。很多在线教育、在线美容讲课等都在做直播，通过直播可以让更多用户不需要在现场就可以看到企业的活动。企业的发布会、路演等，最适合做活动直播。 例如，2016年7月19日，超级网剧《十宗罪》举办了发布会。这次发布会与以往电影娱乐的发布会活动不同的是，参与了优酷的直播，如图1-18所示。 通过这次直播，主持人根据用户的提问和其他信息，实时向主创传递信息。主创还根据用户的要求与用户实时互动，回答直播观看用户的问题。 图1-18 《十宗罪》发布会的优酷直
