以及如何处理获得的数据并合成完整的数据链
艘蚺琶蛟斐傻瓜，康偷地支持肉苁怯懦模型换嵊跋焯如上所述，账户数量下降的主要原因是调整了关键字的匹配模式，收紧了匹配范围，这是账户的正常调整，不需要放宽匹配范围来提高显示量。此外，不合理的账户结构和部分关键字排名也会降低显示量，但影响不是很大，账户结构的优化应继续进行，关键字排名也应密切关注，适当提高排名，以增加显示量。 (2)点击量分析 我们主要分析点击量低的数据，在显示量相似的情况下，可以直观地看到点击率从4%以上下降到2%左右，如表9所示.4.9月份点击量趋势图如图9所示.2所示。 表9.4 点击量数据 表 图9.2 点击量趋势图 在显示量差异不大的情况下，为什么点击量差距很大，点击量低的原因是什么？降低点击量的主要因素有：账户结构是否合理；关键词排名：质量和出价；创意质量：流畅、红色、相关性、吸引力。 首先，账户存在问题，所以优化应该继续下去。 让我们来看看关键词排名。我们一直保持关键关键词排名第一和第二。只有一些非关键关键词在排名上可能有一些差异，但影响并不是最重要的，因为这些词一直是通过批量调整来调整的。 最后，看看创意，这是影响账户点击量的一个重要因素，也是我们经常忽略的一个因素。通过对账户原创性的分析，我们可以看到创意缺乏亮点，没有反映出自己的优势和差异化。此外，许多同行在9月中旬和下旬开始从事优惠促销活动，吸引了许多网民的注意。该账户的创意并没有反映出该公司在半年内有10%的折扣，也没有让网民知道该公司提供了一站式和亲密的服务。这是该账户点击量从9月中旬开始逐渐下降的主要原因。 因此，我们需要不断优化创意，使用上述创意优化方法进行测试，找出网民关注的亮点，充分利用这些亮点引起网民的兴趣，从而提高账户的点击率。 (3)咨询量分析 咨询量是SEM专板经常提到专的指标，老板经常提到咨询量少，没有人打电话咨询，这是老板对推广效果最直接的评价指标。9月份账户咨询量如表.5所示。接入访客数不能等同于咨询量，有些访客接入后又直接关掉了，这里统计的咨询量是以对话数量为依据的。9月份对话量趋势图如图9.3所示。 表9.5 9月份咨询量数据 表 图9.3 对话量趋势图 公司的新业务在近两个月的推广中如表9.5所示的咨询量处于行业中等水平，有继续改进的空间。那么，哪些因素会影响咨询量呢？如何提高咨询量？可以从以下两个方面进行优化： ①网站建设:从潜在客户的兴趣、行为和习惯出发，保证网站的美观性、专业性、易用性和互动性。 网站的整体布局和配色应美观，提供的内容信息应专业，网站内容应从解决潜在客户问题的角度设置。网站应有明显的导航、产品分类等，方便访问者查找信息。当访问者有问题时，应该有一个方便的咨询方法。 ②材料选择：选择与潜在客户需求相关的有价值的信息，让潜在客户感兴趣；设计由相关网站负责人优化，SEM专员可以提出一些优化建议。 3.账户调整策略 (1)优化账户结构，确保关键词排名，提高账户显示量 重组账户，优化账户整体结构，保证关键词排名前三，保证部分非关键词排名。 (2)优化创意，增加点击量 利用A/B测试方法，我们发现一站式服务点击率最高，最吸引人，可以添加营销点到每个想法，其次注意营销点是折扣，可以考虑营销点也添加到创意，加上吸引力语言，让网民有冲动了解预约，修改后的想法如下： 创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1:创意1: 标题:北京美娇娘婚纱摄影，各种套系，八折优惠！ 描述:北京美娇娘婚纱摄影工作室，您可以选择各种款式的婚纱照，一站式服务，透明价格，提供所有底片。 创意二：创意2： 标题：北京美娇娘婚纱摄影，八折优惠，机会不等人！ 描述:一站式服务，北京美娇娘婚纱摄影工作室打造您的美丽个性婚纱照，提供全部底片。 创意三：创意三： 标题:北京美娇娘婚纱摄影，八折优惠，赶紧预约！ 描述:一站式服务，北京美娇娘婚纱摄影工作室打造您的美丽个性婚纱照，提供全部底片。 (3)优化推广时间，提高咨询质量 优化推广时间，确保客户服务在线，让每一位对我们业务感兴趣的网民都能及时得到答复，增加对话量，提高对话质量，进一步提高留电量，降低留电成本。.六是对近2万名访客访问时间数据的分析和总结。 表9.6 各时段访问量统计结果 表 用统计图分析每个时间段的访客趋势会更直观，如图9所示.4所示。 图9.4 访问量分布图 从图9.从4中可以看出，10～12点的访客最多，其次是14点～17点。根据访问者的数量趋势，我们可以调整推广时间或价格系数。在访问者相对集中的时间段，我们可以以更高的价格竞争更有吸引力的广告空间，而不是在访问者较少的时间段。如表9所示.5的数据可以调整账户的交付时间和时间系数，将推广时间调整为8～24点。 8～时间系数设置为10点.0； 10～时间系数设置为12点.3； 12～时间系数设置为14点.0； 14～时间系数设置为17点.3； 17～时间系数设置为18点.1； 18～24点，时间系数设置为0.8。 所以要适当调整客服的在线时间，不要错过任何想拍婚纱照的网友。 我们首先优化账户结构、关键词排名、创意和推广时间，然后根据10月上半数据查看优化效果，然后确定进一步的优化方案。 案例分析 标题九月SEM交付效果分析报告用于解释报告的分析内容。 这个分析和编写这份报告是为了优化交付效果，降低留电成本，让领导知道我们的优化思路。 报告相对简单，内容较少，因此没有目录。一般来说，只有在季度报告和年度报告中才会制作目录，以便领导能够查看他关注的信息。 文本主要针对每个指标的分析，因此问题和结论相结合。前部分是对账户交付结果的分析和问题的诊断，后部是优化账户的调整方案。 这是10月初写完的数据报告，优化后的效果要在10月份才能体现，所以阶段性报告有可能会出现方案无法验证的问题，这属于正常现象。 本章总结 ●数据分析报告有三个主要功能：展示分析结果，验证分析质量，提供决策参考。 ●数据分析报告分为综合分析报告和日常数据报告两种。 ●编制数据分析报告应遵循规范、重要、谨慎、创新四个原则。 ●综合数据分析报告的结构包括标题、序言、目录、文本、结论和附录六个部分。 本章作业 1.说出数据分析报告的作用。 2.说出数据分析报告的类型。 3.编制数据分析报告的原则。 4.综合数据分析报告包含哪些部分？ 5.根据表9.编制一份简单的数据分析报告。 表9.7 2017年1月的数据 6.登录工作室，按要求完成预习作业。 第十章 数据分析案例分析 技能目标 全面梳理数据分析过程 根据实际数据，可以全面思考和分析问题 学会独立制作数据报表 本章导读 随着解释的深入，我们了解了数据分析的概念和基础，数据的重要来源在线咨询工具，并掌握了数据处理工具Excel，以及如何处理获得的数据并合成完整的数据链，合成的数据链也可以通过数据透视表和图表进行数据可视化，使我们的数据更加紧张。此外，搜索和推广数据分析案例和百度联盟数据分析案例让我们更清楚地知道每个平台应该如何处理
