下面介绍超级APP入口应用
贰?需要注意的是，商家在利用悬疑设置标题的时候，需要把握好尺度，不能给用户造成故弄玄虚的感觉，这样容易使其产生反感。5.4.6 文章内容的优化运营者要想通过微信搜索进行引流，笔者认为除了在文章标题上下工夫之外，还要把文章内容打造好：一是内容最好采用图文结合的方式；二是排版要以提升用户阅读体验感为主，尽量做到舒适美观，文字的颜色不要超过3种，图片的饱和度适度；三是文字不要堆积在一起。这些关键点对运营新手来说，是需要特别注意的。除了版式、图片、文字上的优化之外，在微信公众平台的内容方面，要把握好个性化这一要点。说到个性化内容，也许是运营者最难把握的一个要点，因为它要求运营者在发布微信软文内容时，无论是在报道方式上，还是在内容形式上都倾向于长期保持一致性，这样才能给用户一种系统而直观的感受。长期的个性化往往很难做到，做得不好还容易让运营者的自成体系失去平衡。但是，如果运营者想要让自己的微信公众号与他人的微信公众号“划清界限”，变得更加容易被用户识别，那么个性化的微信内容是必不可少的，个性化的内容不仅可以增强用户的黏性，使之持久关注，还能让运营者的微信公众号在众多的公众账号中脱颖而出。由于本书篇幅有限，没有对微信引流进行更为充实、更为详细的介绍，若读者想要了解更多的内容，可以参考同类书《微信搜索优代与引流实战》参考。第6章 APP引流——持续高涨的应用流量入口学前提示如今，微信、手机QQ、百度、支付宝等超级APP提供的功能已经越来越多样化了，并逐渐升级为平台。除了超级APP之外，普通APP也能满足人们各种各样的需求，用户不会在短期内卸载这些APP。本章为读者介绍引流入口——APP。6.1 APP成为移动互联网超大流量入口每个人一天会花多少时间在手机APP上？据外媒的一项调查显示：美国人一天的上网时间当中，有一半是花在手机APP上的。从这个数据可以看出，智能手机日益成为人们最主要的上网途径，下面介绍移动互联网时代的超大流量入口——APP。6.1.1 APP引流时代已经来临随着时代的发展和智能手机的普及，人们的生活正在一步步地发生变化。如今，人人都已离不开手机，无论是上网查阅、聊天、玩游戏、购物还是支付等，都渐渐可以使用手机来完成。APP将成为新的引流入口，引领着移动时代前进。手机的普及带动了移动互联网的发展，而智能手机的出现和使用推动了移动电商的进程，让这个时代孕育出APP引流入口，APP将改变人们的生活方式，成就新的商业时代。APP的时代大势已经来袭，在这个时代里企业的营销变革已经成为必然。APP的发展离不开移动互联网的支持，尤其是4G时代的开启，以及移动终端设备的影响力提升，这些进一步为移动互联网的发展注入了巨大的能量，从而带动了APP的迅速更新与普及狂潮。6.1.2 APP引流市场有哪些竞争市场竞争非常激烈，主要体现在两个方面：同行业的内部竞争和行业外的跨界竞争。两者都直接导致了客户流失。1.同行业的内部竞争在同行业竞争方面，移动互联网的出现虽然提升了企业营销的便利性，但是也促使竞争对手的竞争策略直接相互影响，进而提高了竞争的强度。以电影购票领域为例，用户可以购买电影票的相关APP就有十几种，如团购类的APP有美团、百度糯米、大众点评、猫眼电影、淘宝电影等，直购类的APP有微信购票、QQ购票、豆瓣电影、卖座电影等。在移动互联网时代，用户可以通过互联网查看各个APP的不同票价，然后选择性价比最高的APP购票。用户的这种购票习惯迫使各个APP采用新客户优惠、活动优惠、团购票优惠等多种方式吸引用户。图6-1所示为某平台推出的开卡充值送电影票的优惠活动界面。 图6-1 开卡充值送电影票的优惠活动界面为了能够达到吸引用户的目标，同行业内的企业推出的竞争手段越来越多，竞争压力也随之增大。尤其是由百度、阿里巴巴和腾讯形成的BAT阵容，分别推出百度糯米、淘宝电影和微信电影，以超低价的电影票吸引用户，虽然自身电商平台需要为此垫付大量资金，但是这种方式增加了竞争压力，强烈压缩了行业内其他电影购票网站的生存空间。2.行业外的跨界竞争跨界竞争是直接孕育于互联网的，没有互联网的支持，跨界竞争的激烈程度不会如此突出。从互联网发展趋势而言，跨界竞争会成为未来互联网市场的重要组成部分，其中最常见的跨界竞争者就是大型电商平台。在已有的跨界竞争案例中，最典型的就是瑞星杀毒的收费与360杀毒的免费、移动运营商的电话收费与微信的免费语音。这种跨界竞争直接导致原企业的收益锐减，同时跨界者的影响力暴涨。在跨界竞争方面，百度、阿里巴巴和腾讯等电商平台是领头者，其中阿里巴巴以淘宝电商平台为基础，不断地进行跨界投资，凭借自身电商平台的影响力拓展业务，进一步加剧了行业内部的企业竞争力。6.1.3 手机APP的发展现状虽然国内的APP起步稍晚，但是这几年国内的APP发展呈飞速增长的趋势，目前已经涌现了一大批优秀的APP开发公司和APP应用软件，软件涉及领域非常广，如酒店、出租车、机票、娱乐休闲、餐饮、旅游、医疗、传媒等，一切衣食住行都囊括在APP应用软件中，而且很多企业也开始在APP领域里布局，制作专属的APP应用软件，将APP加入品牌元素，通过内容建设推广企业的品牌。可以说，国内APP的发展不仅在这几年会呈现快速增长趋势，在未来也依然会保持快速增长趋势。6.1.4 社交分享成为APP流量主入口在手机上，有一类以社交分享为主的超级APP，这类APP的主要特点是建立社交化关系，建立人与人之间的联系，包括即时通信、互评互赞、互相分享转发、互相@、互相支付等。除此之外，还有群聊类的社群化交流功能。这类超级APP以微信、微博、支付宝为首，打破了人与人之间时间、距离的限制，从最初的社交通信工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动流量入口。6.1.5 如何提高APP的下载量提高APP下载量的方法很多，第一个是在微信公众平台上宣传。例如简书就在其微信公众平台上编排了简书APP的链接，用户点击该链接，就能进入应用商店下载APP，如图6-2所示。 图6-2 简书APP下载还可以在新媒体网站上宣传，通过其他的入口引进人流，如撰写软文、进行百度搜索推广、微信朋友圈推广等。6.1.6 APP开发的未来发展趋势未来，大量游戏APP应用软件会崛起，而且除了游戏类应用软件之外，传媒、地图导航、视频等功能性的APP也是一大发展趋势。目前，微信、视频、微博等APP，占据了人们大部分的碎片时间，未来，肯定会有企业从知识层面挖掘用户刚需，从而打造出更受欢迎的知识类APP平台。6.2 超级APP入口的应用超级APP满足了人们持续性的需求，例如，人们在网上消费时通常都需要进行支付，因此打车（滴滴快车）、购物（天猫商城）、订外卖（口碑外卖）等所有和钱相关的产品，都可以出现在支付宝中。下面介绍超级APP入口应用。6.2.1 超级APP入口之微信在移动互联网时代，企业进行营销的工具主要有两种，一种是企业自主研发的APP，另一种是以微信为代表的社交平台。2011年1月21日，腾讯针对火爆的智能手机市场推出一款提供即时通信服务的免费应用程序，名为“微信”。在微信中，用户之间不存在任何距离限制，可以即时与其他注册用户形成一种联系。用户可以通过微信订阅自己所需的信息；而企业则可以通过针对用户的需求，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信作为一个超级APP入口，通过开放合作，拉近了相关行业的产品和服务与用户的距离，
