图1-17所示为微鲸电视
能做一些简单的计算，而且各个电脑之间的信息数据交流有限，几乎没有什么交互功能，软件之间也基本不兼容。至今还保留了“硬件即入口”的概念，例如，很多人一谈到上网，首先想到的还是电脑上网。不过，如今的硬件已经发生了很大的改变，各种智能设备层出不穷，占据了人们的口袋甚至身体，入口的概念也更加深入。例如，2015年天猫“双11”购物节刚开始14分钟，天猫第一单货微鲸电视就送货上门了，并且由装扮成“功夫熊猫”阿宝的快递员送到用户家中，这个做法赚足了眼球。图1-17所示为微鲸电视。 图1-17 微鲸电视专家提醒智能电视硬件的入口意义十分重大，随着用户习惯的养成，这将会是一块很大的收入来源。1.3.2 不容错过的操作系统操作系统（Operating System，缩写为OS）是管理电脑、手机等硬件设备与软件资源的程序，任何其他软件都必须在操作系统的支持下才能运行。提起操作系统，很多人首先联想到的是电脑操作系统，如微软的Windows XP、Windows 7、Windows 8、Windows 10等操作系统，如图1-18所示。 图1-18 Windows 7操作系统界面操作系统使得不同的电脑硬件有了统一的标准，优化了人们对于不同硬件的操作体验，同时操作系统具有人机交互的优势，更加有利于发挥计算机智能化的效用，其作为一个入口的效应影响至今。专家提醒操作系统作为用户和硬件设备的接口，可以帮助用户管理硬件设备、软件及数据资源，控制各种程序的运行，使用户有好的工作条件。1.3.3 经久不衰的浏览器浏览器是用来显示在万维网或局域网等内的文字、图像及其他信息的软件，它还可以让用户与这些文件进行交互操作。浏览器是电脑上网时经常使用的应用软件，常见的网页浏览器有Internet Explorer、Firefox、Safari、Opera、Google Chrome、QQ浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器、猎豹浏览器、360浏览器、UC浏览器、傲游浏览器、世界之窗浏览器等，图1-19所示为百度浏览器和360浏览器。20世纪90年代初，Internet（因特网，又称为国际互联网）开始了商业化的新进程，成为Internet大发展的强大推动力。浏览器正是Internet时代的产物，电脑操作系统的普及、Internet的全球连接及人们对信息需求的爆炸式增长，为浏览器的诞生和兴起提供了强大的动力，同时它也标志着互联网时代的来临。在PC互联网时代，用户每次进行网络冲浪的必经之地就是浏览器。可以说，浏览器凭借对流量的绝对把控，使其获得了不可撼动的入口地位。1.4 网络化+移动化+虚拟化的引流入口硬件与软件的融合，使得信息的交流成为了人们迫切的需求，更快地访问所需的信息成为了一种新的趋势，在这种情况下，互联网走向了新的风口。同时，网络化入口的发展也越来越接近信息本身，并以信息为中心向人们的需求辐射扩展。PC互联网突破了空间轴的界限，而移动互联网则填平了时间轴的鸿沟，具有更大的想象空间，因此刺激了巨头们对占领移动互联网入口的欲望。而在云时代，利用各种“云”与智能设备等，可以极大地缩短人与信息的距离，甚至完全虚拟化的“云”让人感觉不到任何界限，此时的“云”与智能设备就是承载信息最好的入口。 图1-19 百度浏览器和360浏览器1.4.1 网络化流量入口在PC互联网时代，人们了解信息的主要工具有门户网站、搜索引擎、中间页、导航网站、社交软件等，这些工具就成为了互联网时代新的入口。1.门户网站门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。如4大门户网站是新浪、网易、搜狐、腾讯。例如，搜狐依靠庞大的社区体系，打造出具有影响力与公信力的新闻中心、跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心等模块，成为了家喻户晓的门户网站。在互联网发展的初期，很多新手用户对突然出现的互联网往往无从下手，正是搜狐这种以提供信息服务为主的网站成为了指引用户“入门”的角色，同时也成为用户进入互联网的“门户”。在PC互联网时代，门户网站的信息呈现形式类似于传统的报纸和电视新闻媒体，通过分门别类地将各种信息放到网上，使人们获取信息变得更加方便、快捷，因此，此时的门户网站成为了“头号入口”。2.搜索引擎搜索引擎（search engine）主要运用一定的策略和特定的计算机程序，在浩瀚的互联网中搜集各类信息，并对这些信息进行组织和处理，为用户提供更加快速的检索服务。互联网时代最主要的改变就是催生出很多的商业模式，搜索引擎就是其中最典型的一种。搜索引擎最明显的商业特征就是其采用竞价的广告形式。门户网站虽然可以承载很多信息，但其存储空间还是有一定限度的，难以满足人们各种各样的信息需求，于是搜索引擎应运而生。它们之间的主要区别如图1-20所示。 图1-20 搜索引擎与门户网站的区别可以说，搜索引擎的出现颠覆了用户获取信息的形式，它成为互联网时代不折不扣的“超级入口”。专家提醒搜索引擎在满足用户搜索需求的同时，还可以通过广告投放，实现可观的经济利益。例如，2016年2月26日，百度公布了2015年第四季度财报，显示全年营业总收入为663.82亿元人民币，同比增长35.3%。3.门户+搜索在门户网站与搜索引擎相继出现后，某些企业看到了其中的商机，打造出同时具备门户网站与搜索引擎功能的互联网平台。在互联网发展早期，“门户+搜索”的互联网入口典型代表有雅虎、Naver等。其中，以雅虎为代表的网站分类目录查询方式非常流行，其主要流程如图1-21所示。 图1-21 “门户+搜索”互联网平台的信息搜索流程4.中间页在2011年的百度联盟峰会上，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏最早提出“中间页”这一概念：“在搜索引擎和传统产业中间的状态来给别人提供服务”。与门户网站与搜索引擎不同之处在于，“中间页”类似于桌面客户端上的浏览器，为特定用户提供特定领域的信息，如去哪儿网、58同城、一淘、爱奇艺等。“中间页”是一种追求“小而美”的互联网平台，这也注定了它是一个小的入口。不过，入口规模虽小，但由于这些“中间页”平台在某些领域（如家居、电商、房产、旅行、生活服务、招聘、视频、健康等）蕴含巨大的市场，因此这些入口蕴含了相当大的价值。5.导航网站导航网站是很多网址的一个集合，并按照一定条件将这些网址进行分类，方便用户查询信息，其典型代表有iGoogle（信息导航）、hao123（网址导航）、360导航等。图1-22所示为360导航的主界面。 图1-22 360导航在互联网入口领域，导航网站占据的空间并不大，但它仍然是一个用户与网络信息交流的重要通道。导航网站的出现符合了新时代的用户思维特点，并以此为切入口，成为一个重要的互联网入口。6.社交软件社交原本是指社会上的交际往来，而通过网络来实现这一目的的软件就是社交软件，如Facebook、Twitter、Quora、腾讯QQ、腾讯微信、新浪微博等。图1-23所示为腾讯QQ登录界面。 图1-23 腾讯QQ登录界面互联网彻底改变了人们的交流方式，社交软件的诞生就是一个颠覆性的表现，其入口价值远远大于门户网站和搜索引擎，主要表现在采用UGC（user generated content，用户原创内容）的信息制作形式。专家提醒社交软件的信息获取方式拉近了人与人之间的距离，满足了绝大部分人的需求，成为互联网中的一个强势入口。1.4.2 移动化流量入口在移动互联网时代，“入口”具有更大的想象空间，而且具有更大于PC互联网的复杂程度，入口的生态圈也变得更大，如智能手机、移动运营商、移动操作系统、ROM、应用商店、移动浏览器、超级APP、基于超级AP
