电视剧粉丝最关注剧情和女主角
为博主增加曝光；@与微博一起旅行，与多位旅游摄影博主合作，开设旅游短视频栏目；同时@通过签约活动代言人@努力工作，带微博旅行?更多的活动带来了很多张艺兴粉丝的围观；@通过微博的官方流量资源，为合作伙伴游，为合作伙伴增加大量曝光，为合作伙伴提供旅游相关内容#带微博旅游#话题量。 （2)多个活动主题，旅游内容丰富。活动期间，温暖心系列和吃远系列的旅游路线丰富，满足了旅游人群的需求。同时，他们与当地旅游部门合作，一方面推动当地旅游经济，另一方面推动旅游景点及周边微博用户的活动。 （3)参与活动的方式多种多样。可以通过微博发布#带微博去XX（地名）#发布图文、直播、视频等参与活动，也可转发评论点赞#带微博去XX（地名）#微博参与活动，也可以发布带有景点地理位置的微博参与活动。活动形式多样，充分结合了微博的产品特点。同时，各种参与方式大大降低了用户参与的门槛，增加了活动的兴趣和互动性。 课堂讨论 在本节#带微博旅游#在这种情况下，你认为第二章中使用了哪些十种营销策略？想想哪个平台是旅游营销推广的主要营销平台？ 4.6 美容案例分析 十里桃花妆雅诗兰黛 2017年2月，@随着@杨幂主演的《三生三世十里桃花》节目的热播，杨幂成为了@雅诗兰黛的代言人，@雅诗兰黛与@微博时尚联合推出#十里桃花妆#引起全民参与的话题活动，如图4所示-34所示。 图4-34 2017年2月20日，@雅诗兰黛发布了@杨幂的形象海报，并说:我们将与大国携手分享更多美丽的秘密，陪你走过三生三世，超过十里桃花！;@杨幂转发@雅诗兰黛微博，宣布成为雅诗兰黛代言人。杨幂粉丝、《三生三世十里桃花》粉丝、雅诗兰黛粉丝纷纷转发祝贺，如图4所示-35所示。 图4-35 2017年2月23日，@联合@微博时尚发起的雅诗兰黛#十里桃花妆#仿妆活动，号召网友参与话题互动，以图文视频的形式发布自己模仿《三生三世十里桃花》中杨幂的唇妆，@微博抽奖平台、@微博活动等微博官方大规模转发推广活动。@雅诗兰黛于2月27日发布了三款口红杨幂色、甜蜜色、桃花色，并在微博上发布#十里桃花妆#如图4所示，微博活动-36所示。 图4-36 #十里桃花妆#活动启动后，许多时尚博主发布了化妆教程，如图4所示-37所示。 图4-37 2017年3月1日，播出《三生三世十里桃花》大结局当天，@杨幂?发布#十里桃花妆#微博，介绍雅诗兰黛的三款唇膏，并号召网友猜想猜我和浅浅最近涂的是@雅诗兰黛?ENVY哪种颜色的口红？～吸引网友和粉丝围观猜想。雅诗兰黛微信服务号同日发布#十里桃花妆#如图4所示，杨幂线，如图4所示-38所示。 图4-38 同日，@雅诗兰黛投放微博平台广告资源，包括话题页、搜索结果页品牌区、发现页实时热搜榜、开机报头、实时热搜榜、杨幂超级话题，实现微博用户在微博平台接触点的全覆盖，如图4所示-39所示。 图4-39 2017年3月6日，雅诗兰黛微信服务号推送消息称杨幂色已售空，如图4所示-40所示。 图4-40 微博话题#十里桃花#最后题目阅读量达到2.总共有118亿次讨论.活动期间，雅诗兰黛的杨幂色口红一售而空。 案例分析 （1)发言人计划与热播剧同时进行，全面引导双粉丝经济。雅诗兰黛宣布杨幂为代言人计划时，正在播放杨幂主演的电视剧《三生三世十里桃花》的结尾，观众对电视剧和杨幂的喜爱程度最高。这时，雅诗兰黛宣布杨幂为其代言人，通过代言人主演热播剧引导产品，无形中通过杨幂引导电视剧粉丝。 （2)携手微博官方大号实现大流量曝光。雅诗兰黛品牌及其产品属于时尚美容行业，在此次事件的推广中，@雅诗兰黛携手微博官方时尚大号@微博时尚，双方合作推出#十里桃花妆#主题活动，然后@微博活动和@微博彩票平台微博官方大转发活动，雅诗兰黛通过微博官方渠道实现微博平台大流量曝光，微博美容时尚红色参与也增加了活动曝光，引导更多用户参与活动，关注雅诗兰黛杨米色口红。 （3）全面推广微博广告资源。在电视剧《三生三世十里桃花》的结尾，雅诗兰黛在微博平台上投放了许多广告资源。在这个重要的时间节点上，电视剧粉丝最关注情节和女主角。在情感能量最强的日子里，凭借强大的广告资源，可以迅速吸引电视剧粉丝的注意力，充分实现产品的分流。 课堂讨论 在这个雅诗兰黛十里桃花妆案例中，你认为第二章使用了哪些十种营销策略？想想哪个平台是美容营销推广的主要营销平台？ 4.7 汽车案例分析 捷豹中国Jaguar#挑战不可能2017# 2017年7月，@捷豹中国Jaguar?联手影视明星@李治廷创造了一场惊心动魄的比赛#挑战不可能2017#凌空钢索，飞车穿越营销活动，惊心动魄的预告片一经发布，迅速引起广泛关注。 2017年7月17日，@李治廷发布了一条与捷豹汽车合影的微博，@捷豹中国Jaguar?对此以What’s?up?man？转发标题。在此之前，双方从未有过
