更不容易增加有效粉丝
会感觉参与起来太复杂，可能没人愿意参加。所以企业不能总是从自己的角度出发去设计活动规则，而忽略了用户的体验和感受。笔者也曾策划过很多活动，最开始也不知道怎么去设计活动规则，总之就想着让粉丝帮忙转发，多拉人来参加，奖品还想尽量少给，文案尽可能含糊，最后发现参与的人越来越少。后来笔者反问自己，这样的活动换成自己愿意参加吗？要求多，奖品少，还没诚意。同样看看小米手机在微博上搞的活动，如图7-1所示。这是一条关于“双十一”的活动信息，方式是简简单单的有奖转发，奖品是手机和小米3F码，活动目标也很清晰，就是做促销。由于规则简单，奖品有吸引力，所以参与人数非常多，这次活动也收到了良好的效果。图7-1小米手机的微博活动7.2微博活动的分类在微博上开展活动的形式多种多样，这里将其总结为三大类：微活动平台活动、微博自建活动和微博整合活动，每一类活动都有其优缺点和具体活动方式。企业在策划活动时应该把握其特点，灵活加以运用。7.2.1微活动平台活动微活动平台是新浪微博在2011年推出的官方微博活动发起与展示平台。每天都会有上万个活动在这上面同时进行，有上千万微博用户参与其中。一般来说，微活动平台适合开展品牌宣传、新品传播、吸引新粉丝用户等活动，其界面如图7-2所示。图7-2微活动平台首页1. 微活动平台的优点（1）活动形式多样化：具有娱乐性、趣味性，如大转盘、砸金蛋、有奖转发，参与的形式相比以往单一的盖楼、抢楼、转发可玩性会更高，如图7-3所示。图7-3微活动平台活动形式（2）活动数据更详尽：参与大转盘、砸金蛋的微博用户名单可以全部以表格形式导出，方便企业二次营销。同时从活动的发起到结束，每天的参与人数、分享次数都有详细记录，便于总结规律。（3）抽奖更公平公正：相对以往的企业自行抽奖，粉丝更容易信任第三方的抽奖系统规则，减少企业与粉丝的作弊行为，降低风险。（4）粉丝更集中，人气更旺盛：微博用户可在这个平台上自行选择参加喜欢的企业活动。2. 微活动平台的缺点（1）有明显时间限制：特别是大转盘、砸金蛋和有奖转发这类主要活动方式，一般持续时间不超过5天，所以对于一些周期性比较长的活动，这些活动方式就不太合适，会影响活动的连续性。（2）容易遭遇专业的抽奖控：目前已经有专门的抽奖软件可以24小时针对微活动平台抽奖，这对企业来说，活动效果容易打折扣。（3）不容易获得有效粉丝：由于微活动平台上人流量大，人气旺盛，企业不容易针对精准的人群投放活动，而且大批量抽奖控混入其中，为了抽奖而关注企业，更不容易增加有效粉丝。一般来说，粉丝增长数是参与活动的粉丝数的20%～40%之间。3. 提升微平台活动效果的建议在微活动平台中开展活动的竞争很激烈，一般来说，企业微博活动如果不能在1～2天内上升到相应分类的前2页，基本上活动效果就不会特别理想。比如企业发起一个大转盘微博活动，越早能够进入相应分类的前2页，就越有曝光优势，参与人数就会越多。那么如何让自己的活动在微平台上的活动排名快速提升呢？因为这些活动的排名上升是依据其活动的“加速度”判定的，即在越短时间内的参与人数增加越多，排名就上升越快。所以企业必须抓住活动发起后的1天时间，尽可能让更多人参与活动。要想有更多人来参与活动，可参考使用以下技巧。（1）主题明确：即活动要“师出有名”，不能牵强附会，并且尽可能是粉丝都认同的理由或话题。比如国庆节、周年店庆、新品上市、回馈粉丝等一些话题，通过话题提高粉丝的认同感和参与度。（2）标题要给力：俗话说“题好一半文”，微博活动也需要一个好的活动标题，让粉丝一眼就能记住并且有参加的欲望，所以企业可以凸显奖品名称、价值、数量等关键字眼。如图7-4所示，图中的标题既含有企业名称，增强了品牌曝光度，又通过“百分百中奖”等字眼吸引粉丝进行参与。图7-4某企业的微博活动（3）奖品要具有通用性：不可否认有些粉丝是冲着奖品才参加的活动，但是对于以扩大品牌知名度为目的的活动而言，要的是人气而不必考虑参与者的动机如何。这时候对奖品的选择就决定着参与人数的多少，一般情况下手机要比鞋子更有吸引力，除去价格方面的因素，手机的通用性更强，而鞋子不仅款式要分男女，而且尺码也有大有小，这样就会把很多人排除在外。这就是为什么一般有奖活动的奖品都是iPad之类的数码产品，或者是充值卡。当然，企业如果能赠送自己的产品或服务更好，这样更利于品牌的宣传。（4）活动发起的时间尽量避开周末：从新浪微博用户活跃度统计数据来看，周一至周四是互动活跃度上升期，周五开始回落，周末会更低。所以活动放在周二、周三会更合适。（5）注意活动细节：比如定期维护、邀请粉丝参加等。既然活动的排名与活跃参与人数相关，那么企业在活动发起之后就可以邀请自己的微博粉丝来参加，并尽量挑选一些活跃的粉丝来造势，同时在活动说明中提示通过分享活动可以增加中奖的机会。这些细节都有助
