但我估计线上带动的消费涟漪还会在线下持续很
1．关于黄飞红为什么这么火他们告诉我，还是产品好！除了报道中提到的外包装、充氮和单粒重量外，花生表面油的残留量极少，人们吃的时候手上不会有特别油腻、特别难受的感觉。同时，他们用好油，油一旦变色就换油，这是很多企业是做不到的。当然，再加上外在的各种因素，总之黄飞红火了，而且非常火。火到什么程度，火到连一线明星都为它“尖叫”（当时应该还不流行付费让明星转发微博的推广方式，而且估计他们也花不起钱或没有请明星的习惯，可以认为是明星主动发的），如下图所示。2．黄飞红现在怎么样了让我们看一看百度指数和淘宝指数吧！据黄飞红的员工讲，黄飞红在2004年就推出来了，但是在百度指数可以看出在2009年3月之前网上基本没有它的任何信息。从下图中可以看出，其用户关注度的峰值出现在2011年5月9日那一周，之后就开始明显走下坡路了。但我估计线上带动的消费涟漪还会在线下持续很长一段时间，企业可能还满足于现有的销量，不知道危机其实已经开始了。再来看一看黄飞红在淘宝指数中是什么样的表现。从搜索指数来看，黄飞红呈现明显的下行震荡表现。从成交指数来看，其只是在震荡，但既没有上升也没有下降，说明新客户越来越少，老客户有很强的忠诚度。再来看一看黄飞红在淘宝指数中的省份和城市排名。按城市排名，上海夺得两个第一；天津夺得两个第二；北京的成交指数排第三，但搜索指数只能排第十一名。这很有意思，读者可分析一下原因。黄飞红在烟台、东莞、济南和哈尔滨的搜索度很高，但成交指数排名并不高。为什么他们只搜索不买呢？总体来看，黄飞红的客户群主要集中在沿海发达地区，麻辣味道的花生最终也未能打入爱吃辣的中西部地区。3．黄飞红下一步应该怎么做其实看一看上述的数据，再在微博上搜一搜与“黄飞红”相关的微博内容，你就会发现：（1）其市场份额仍然不小，而且还有一批忠实的客户；（2）黄飞红的微博有113万个“粉丝”，虽然不知其是否加过“僵尸粉”，但至少在搜索“黄飞红”时，你会发现仍有很多的“粉丝”在孜孜不倦地创造着内容并分享出来。比如下面这张图片就是“粉丝”利用黄飞红花生和辣椒拼出的人物头像，这类内容具有很好的传播属性。（3）黄飞红所在公司有8个不错的品牌，包括“葱伴侣”这个很多北方人可能都知道的品牌。所以，黄飞红这个品牌如果继续这么营销下去，估计不久的将来，这么好的一个品牌就快消亡了。但如果营销好了，黄飞红依然是企业的“金娃娃”。眼下企业最棘手的就是“粉丝”的维护和品牌的持续热度，具体怎么维护，可以学一学黄太吉和三只松鼠。（1）多搞好玩的线上活动；（2）多分享“粉丝”们的作品，少自说自话；（3）多写一些故事；（4）多做一些有助于品牌内涵的事情，比如创造属于黄飞红“粉丝”的名字、仪式、话术，甚至价值观（比如只用最好的油，只炸三遍……），等等。未来，有了很好的“粉丝”群体（要知道这可是一个优质的白领“粉丝”群体），有了持续的产品创新和模式创新黄飞红才能继续飞得更高！祝愿黄飞红明天更美好！5.4.2分析文章2——黄飞红麻辣花生怎么样几天前，看到某团购网站组织了一个花生的团购，有4 000多人参与，当时只是感觉这个花生的包装有些奇怪。周二，有几个台湾的同事过来做工作学习，给我带了一些礼物──黄飞红麻辣花生，他们说这个花生很好吃，现在卖得不错。当天上午，在BetaCafe，快递送来一箱坏爷买的东西，又是黄飞红麻辣花生！坏爷说这个花生很牛、很好。下午，在公司的22楼，看到女同事桌子上放着黄飞红麻辣花生，老远就看到了那个包装，我问她怎么也有这个，她说在别人那里吃过，很好吃就买了。下班前，我发现自己部门的兄弟们也团购了几箱黄飞红麻辣花生。这样的现象，不得不引起我的注意。于是我搜了一下相关资料，发现黄飞红的上升热度已经超过了“黄飞鸿”。在谷歌中有245 000个相关网页，第一页几乎没有“杂音”，1号店买走了广告；在百度中有232 000个相关网页，第一页几乎没有“杂音”，京东买了竞价排名，在百科更新了5次资料，浏览量有4 000多次；在淘宝有3 000多件黄飞红商品，第一页结果中有超过7 000笔已完成的交易，淘宝直通车、淘宝客各类广告均满，其官方商城店销售一般但整体销量很大；在1号店，仅评论就有近6 000条，几乎无负面评论；在京东，仅评论就有5 000多条，几乎无负面评论；在卓越、当当的销量也都不错。再问问身边其他人，还有很多人并不知道黄飞红麻辣花生，让他们尝一尝，大部分人都感觉不错，而且认为麻辣食品目前在国内普遍都会受欢迎，市场潜力依然很大。于是我在微博上说：“黄飞红麻辣花生的网购风潮太猛了，最近这些天有点火得过分，而且势头似乎才刚刚开始，后面上升的空间应该更大。”各种迹象表明，这个趋势才刚刚开始，上升势头正猛?
