大数据全程跟踪解密：《人民的名义》是怎么火
很小。十一届三中全会决定把工作重心从阶级斗争转向经济建设，中国经济开始从中央计划向市场经济转型。在之后的40年间，中国相当于重建了一个金融体系，从商业银行到资本市场，从货币政策到监管框架。不过这个新的金融体系具有一个非常明显的特征，就是“重规模、轻机制”：一方面，金融机构种类齐全、数量繁多，金融市场资产规模庞大，无论用哪个数量指标来衡量，中国金融业都已经居于世界前列；另一方面，市场机制在金融资源的配置中发挥的作用还非常有限，政府部门对金融行业的政策干预仍然很频繁，金融抑制的程度很高。(2)反映金融资产相对规模的一个指标是M2（广义货币发行量）与GDP（国内生产总值）之比，2017年年底，中国的M2与GDP之比达到210%，居全球第3位，仅次于黎巴嫩和日本。同期，中国的银行总资产达到252万亿元，相当于GDP的304.7%，居全球领先地位。而日本的银行资产与GDP之比为165.5%，德国为96.6%，英国为134.7%，美国为60.2%。近年来，中国的四大国有商业银行一直位列全球10大银行，其他金融机构也已经应有尽有。中国的股票市场与债券市场不算太发达，但它们的市值已经分别在全球排到第2位和第3位。目前中国金融市场的主要短板可能在金融衍生品市场。但政府那只“看得见的手”一直很活跃。央行一直在制定存贷款基准利率；政府部门经常性地干预并引导资金配置与融资决策；央行通过多重手段影响汇率水平并对跨境资本流动实施各种管理；国家还对绝大多数大型金融机构进行控股。根据世界银行的数据测算出的金融抑制指数表明，中国的金融抑制指数从1980年的1下降到2015年的0.6（见图1.1），这说明中国金融体系的市场化进程一直在推进。但在2015年有数据的130个经济体中，中国的金融抑制指数排在第14位，远远高于其他中等收入国家甚至低收入国家的平均水平。 图1.1中国与国际社会的金融抑制指数比较注：金融抑制指数由对银行所有权、利率管制、信贷干预和资本管制等指标综合测算获得。指数区间为［0，1］，0表示无金融抑制。全样本包括155个国家或地区，其中41个高收入经济体、88个中等收入经济体和26个低收入经济体。资料来源：王勋根据世界银行数据测算。既然要走社会主义市场经济的道路，政府为什么还要保留对金融体系如此普遍而深度的干预？这个独特现象的背后，可能有文化的因素，因为之前日本和韩国的金融体系也或多或少地具有“重规模、轻机制”的特点，1980年日本和韩国的金融抑制指数分别为0.5和0.7。当然也可能有路径依赖的因素，毕竟中国刚刚从计划经济走过来，虽然重建金融体系几乎是白手起家，但计划经济的体制性印记仍然非常清晰。不过中国的“重规模、轻机制”金融模式的直接诱因应该是政府采取的双轨制的改革策略（见图1.2）。双轨制改革的基本含义是：一方面支持国有企业继续运行，保证经济稳定；另一方面为非国有部门创造更宽松的成长空间，确保经济效率大幅度提高。双轨制改革策略有别于苏联、东欧经济转型时期所采取的“休克疗法”，其优势是可以避免改革初期经济与社会的大震荡，特别是大规模的失业和严重的经济衰退，缺点是国有企业通常效率比较低，需要外部支持才能够持续生存。政府支持国有企业最简单的方式应该是财政补贴。可惜的是，在改革期间，特别是前20年间，财政状况不断恶化。这是因为在计划经济年代，财政收入主要来自国有企业。改革开始后，国有企业的利润率持续下降，不但其贡献的财政收入越来越少，所需要的财政补贴也日益增长。与此同时，外资企业和民营企业扩张的速度很快，但它们贡献的税收收入一直很少，这可能是因为多数外企都享有税收优惠政策，而民企的“避税”手段很多。这样，财政收入占GDP的比重从1978年的36%下降到了1996年的11%，很多地方政府连“吃饭财政”都保证不了。 图1.2中国金融改革的逻辑财政捉襟见肘，但还得支持国有企业，政府只好通过扭曲生产要素市场，变相地补贴国有企业。通过扭曲要素市场变相补贴企业的做法，在计划经济年代就有，粮食统购统销就是这样一种制度。国家粮食部门垄断粮食购销环节，同时压低农村的收购价和城市的销售价，这样就可以压低工业的原材料成本和劳动工资，等于农民变相地补贴了城市工业。(3)当然，从时间顺序上看，并非因为需要支持国企，政府才转而干预要素市场，实际上是政府延缓了生产要素的市场化进程。因此，要素市场扭曲其实是需要在进一步的市场化改革中消除的问题。要素市场扭曲具体体现在两个方面，一是人为压低要素的价格，降低生产成本，二是干预要素配置决策，把大量的生产资源分配给国有企业以及其他大企业。这样，双轨制的改革策略就催生了产品与要素“不对称的市场化”。(4)一方面，产品市场全面放开，农业、制造业或者服务业的产品全部接受自由市场的调节。另一方面，要素市场存在普遍的政策扭曲，政府对劳动力、资金、土地、能源等市场保留了各最近这几天，坐地铁上下班的时候，总能看到有人捧着手机，痴迷于《人民的名义》的剧情中。看到此番景象，笔者(大数据应用行业从业者)，出于职业本能，不禁想要透过现象看本质，迫切想要知道《人民的名义》怎么这么火?随即着手于大数据监测，并对结果进行分析，终于发现《人民的名义》是怎么火的，促成它火起来的几个关键点是什么，它走火的路径又是什么。借助大数据工具：新浪微舆情的全网事件分析、微博事件分析、微博传播分析数据采集起止时间：为了更真实的还原真相，全网事件分析和微博事件分析，将以首映当天( 2017 年 3 月 28 日)，向之前倒退两周时间，也就是 2017 年 3 月 14 日00：00： 00 为数据采集起始时间，以首映当天( 2017 年 3 月 28 日)，向之后顺推一周时间，也就是 2017 年 4 月 5 日23：59： 59 为数据采集的截止时间。从这段时间内的数据变化，来发现《人民的名义》走红的路径。分析说明：首先，让我们仔细看看该时间段内，《人民的名义》话题热度的概览图。其次，我们会对《人民的名义》在该时间段内话题热度的峰值，进行一个一个的分析还原。1、强势媒体+知名演员联合预热宣传片，引发数万次转发，覆盖人数 3000 万从上图可以看到，《人民的名义》线 日达到了第一个高点。原来是在这一天，芒果台“湖南卫视芒果捞”在新浪微博，发布了《人民的名义》概念+阵容宣传片，而与此同时，该戏的主演陆毅转发了该微博，强势媒体的自媒体发声+老牌演员助力+发布阵容宣传片，自然而然推动#人民的名义#蹿红网络，两个微博累计转发达 20000 余次。2、强势媒体芒果台播出，引得观众在社交媒体竞相评论，共计十余万条线 日达到了第二个高点。这一天是《人民的名义》首映日，在芒果台的黄金时间段播出，再加上一反人们心目中关于芒果台的刻板印象，结果，微博上出现了十几万条关于此剧的讨论。3、超重量级媒体人民日报微博推荐，外加众大V推荐，再引热议眼看， 3 月 30 日，《人民的名义》相关信息回落至低点。就在这个时候，重要角色又上场了。人民日报官微、标榜全职看电视剧的一点茄子酱等发布原创信息，就此，再次激起网络舆论场关于《人民的名义》的信息浪花，转发，原创再次席卷开来。 2017 年 3 月 30 日，人民日报官微单条微博转发接近 20000 条。该条微博，也就此成为人民日报官微的超级热门微博。正常情况下，人民日报的热门微博，以千为单位。4、清明假期，视频网站首发平台PPTV《人民的名义》被转 1242 次事件发展到这个时候，《人民的名义》引得了越来越多媒体在社交媒体上发文，也引得了越来越多影视剧迷的关注观看。至此，《人民的名义》顺利走红，成为清明假期期间，非常多人的观剧必选项。在清明假期首日，《人民的名义》，在视频网站的首发平台——PPTV，被转发 1242 次，成为热门信息。从以上热度走势可以看出，《人民的名义》在网络上的热度，可谓一潮未落，一潮又起，又是什么原因促成了这种现象?总的来看，有一下 4 点：1、定位于市场空白，在黄金档播出现如今影视剧题材大同小异，从定位的角度来看，该剧成功抓住了反贪剧登陆黄金档的市场机会，而且是芒果台的黄金档。要知道， 2004 年以来，广电总局下达指示：因为数量泛滥和编剧粗糙，反腐剧被整顿，从此不能登陆卫视黄金档。2、最高人民检察院专业支撑，老手编剧周梅森执笔该剧是最高人民检察院出品，在专业性上显得专业，比如犯罪动机、犯罪手法、缴获赃款现场等等，与此同时，该剧由反腐剧老手周梅森担任编剧，从而实现了专业和普罗大众两个要素的统一。3、赢得年轻人关注、观看、转发该剧在强势媒体芒果台黄金档播出，借助芒果台所拥有的庞大年轻观众基础，因而快速获得了大量年轻人的关注。之后通过有优质内容、和别样题材，使得大量的年轻粉丝，不仅看剧追剧，还在网络上自发传播《人民的名义》相关话题，引发了该剧网络传播的热潮。4、众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐该剧在芒果台播出，受到观众热烈讨论，这其中不乏有影响力的媒体人。所以，在这个时间点之后，众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐，而大量媒体的介入，自然推动该剧的网络热度再次走高，成功走出原本芒果台的粉丝这个圈子，被越来越多的人注意到，正式走红。
