对产品系列参数提前曝光
以vivo Xplay3S为例，用百度搜索 Xplay3S，结果显示多家门户网站和垂直媒体对Xplay3S的相关信息进行了报道。报道的内容多为劲爆话题，如秘闻曝光、传言汇总、价格惊奇等噱头十足的新闻，吸引网友点击链接了解详情。通过行业关联媒体进行新品话题大爆料，迅速提升产品信息的曝光率，是新品上市推广中非常重要的一环。3．意见领袖炒作在产品炒作期，可及时挖掘行业内的意见领袖的观点，让他们发声，对产品进行预热点评，加强口碑传播的正面影响效果。因为意见领袖的观点通常比较具有代表性，会影响大部分网友的看法，如下图所示。4．唯一特色炒作在卖点宣传过程中，要宣传产品的卖点，特别是对“我有他无”、有重大技术突破的核心卖点要着重宣传，这些核心卖点往往是影响消费者进行决策购买的关键因素，因此要让粉丝对其产生深刻印象。被誉为“两栖飚机王”的华为荣耀3，具有IP57级防水、防尘能力，支持湿手操作、水下拍照等多个实用功能，为消费者提供更多的使用环境选择。而且当时市面上，真正能做到防水的手机并不多，因此华为荣耀3在卖点宣传阶段，将其防水功能列为最核心的卖点，@ 荣耀手机官方微博对其进行了多方位密集宣传，如下图所示。有网友实测华为荣耀3的防水功能，并在微博上与大家分享，如下图所示。5．发布会炒作新品上市推广中最重要的环节莫过于新品发布会了，产品会在新品发布会上正式亮相，产品的相关背景和参数也会正式公布。因此在发布会召开之前要大面积为发布会的召开造势，让更多的人关注发布会信息，此后才可能进一步关注产品。乐视电视2013年5月发布超级电视，官方微博@LeTV在发布会前一周不断发布倒计时微博并以奖品刺激的形式鼓动大家转发微博传播信息。发布会开始前，乐视董事长贾跃亭发布了一条关于超级电视的产品介绍的微博，引来大量媒体微博转发，草根大号和影视明星也推波助澜，此微博迅速登顶热门微博第一名。微博被“超级电视”的话题所包围，许多之前对乐视超级电视毫不知情的粉丝开始关注超级电视。6．卖点传播经过预热期和炒作期的密集宣传，粉丝对产品已不陌生，企业可在其官方微博上多次强化产品卖点，吸引消费者购买。如华为秘盒发布后，其官方微博@ 荣耀手机针对华为秘盒“真正发烧的4核CPU，16核GPU”、“快而稳定的双频双天线Wi-Fi”、“独家支持微信照片远程推送”、“0延时的多屏互动”、“无线投射”等核心卖点，制作体现华为秘盒独特功能的漫画图片进行卖点传播。7．谍照传播产品炒作阶段，企业也可在微博上发起对产品的猜想活动，对产品系列参数提前曝光。邀请发烧友、媒体进行谍照曝光。8．粉丝大战在网络上的讨论区，不同品牌的品牌粉丝常常会产生辩论来维护并宣传自己认可的产品或者品牌。产品的上市宣传要多方并进，在通过官方平台、行业媒体、意见领袖等各界发声后，也可利用粉丝观点，用最直观的方式宣传产品，扩大声量。如汇威平板电脑即将上市，粉丝对汇威平板给予正面积极好评，引发三星、苹果、联想粉丝关注，双方互掐，形成舆论话题，引发粉丝大战，如下图所示。9．话题人物在产品宣传白热化期间，可塑造一个与产品相关的话题人物，形成网络聚焦点，粉丝关注话题人物时，就会同时关注到产品。如某平板电脑上市前，可塑造“平板妹妹”、“太平公主”等争议性的话题人物，吸引粉丝关注，如下图所示。2.3上市期1．发布会直播在接近发布会召开时间时，通过微博加强预热，在微博上发起倒计时活动，不断提醒粉丝关注发布会，同时也会借助行业微博大号、高管微博、媒体名博进行信息扩散，将发布会信息传播给更多的业内粉丝。有些企业也会通过微博发放发布会邀请函，在微博上进行发布会直播，如乐视2013年5月发布超级电视，在其官方微博@ LeTV上进行了发布会的直播，如下图所示。2．创意话题传播2013年开始，微话题开始在微博上流行，因为话题粉丝参与度高、传播快等特点，因此产生了“话题营销”的微营销方式。话题营销也开始被企业微博重视，在产品炒作推广阶段开始使用话题营销的方式，为产品或品牌打造趣味话题。为推广华为秘盒上市，@ 荣耀手机微博发起了“还好体”话题活动，畅谈秘盒给平淡生活带来的惊喜，如下图所示。不少微博段子手也加入了“还好体”创作的行列，如下图所示。“还好体”登上了“热门话题榜”，讨论次数达323014次。此外，粉丝原创，“还好体”形成微博扩散之势，如下图所示。3．电商平台联合炒作电商平台的发展与成熟，使其成为企业进行新品首发的优先平台。企业可借助电商平台的平台影响力和强大的粉丝基数销售产品；电商平台也可借助与多方企业合作提升平台自身的影响，达到双赢的效果。2013年9月，索尼DSC-QX10在京东发售，联合微博人气明星@苍井空进行微博宣传，如下图所示。4．蓝V联盟联合炒作通过推进蓝V联?
