公关却越来越受到企业的重视，广告已死，公关
您好公关的再见广告。近年来，唱衰广告的声音不绝于耳，相反，公关却越来越受到企业的重视，广告已死，公关时代已至！这里提到的广告是一种传统的广告，一种传统的广告营销思维，一种单一的广告信息传递形式。在信息支离破碎的互联网时代，这种近乎以烧钱的方式粉碎品牌的策略似乎不再奏效。曾经中央电视台标准之王式的广告轰炸现在不会导致企业产品销售的同比增长；相反，一个利用公共关系事件可以使品牌在瞬间变得流行，销售额急剧上升。去年，网络广告总额为2096亿元，而电视、报纸和杂志广告总额为1743亿元。根据中国社会科学院2016年6月发布的《新媒体蓝皮书》，网络广告总额为2096亿元。从数据来看，报纸和杂志的下跌幅度超过35%，近20%0%。传统广告已经消失。餐饮业作为人民的基础也是如此。近年来，我们几乎很难在电视台或报纸上看到裸体的硬广告。我们看到更多的餐饮品牌创始人或厨师被邀请在电视上制作食品节目，或以新闻稿的形式在报纸的某个页面上报道，这比广告更受欢迎。牡蛎门九式创始人牡蛎师傅（原名陈汉宗）研究牡蛎17年，是一位以餐饮工匠为名的餐饮人。他放弃了传统的赞助或广告方式。通过微博、餐饮业新媒体和线下活动，他首先将自己塑造成一个有感情的潮汕美食文化传播者的形象，创造了一个强大的美食人才IP，同时，借助IP影响力和媒体资源关系，他被邀请到中央电视台致富经典、品味中国、湖南电视台每天进步、江苏电视台新鲜厨师等电视节目，以展示他高超的技能，如开放牡蛎、吃牡蛎和烹饪炖米饭。同时，他在微博、微信和网络新闻媒体上分享了节目视频，以便再次传播，从而最大限度地提高公关事件的传播量。在这个过程中，所有这些都被刻上了公共关系的烙印，无论是牡蛎大师的自我IP建设、电视媒体资源的整合，还是自我媒体话题的传播。这种内容植入式的宣传不仅成本低，而且接受度更高，对品牌和个人的价值远远强于广告。今天，一个品牌和一个企业的受欢迎程度真的不能用钱来燃烧。即使到处都是干巴巴的广告，它们也无法进入用户的心中。真正能够抓住用户思想的绝对不是广告，而是心烦意乱的公关、小米、华为和锤子。西方少爷、雕刻大师、牛腩、牡蛎门九式等餐饮品牌也是如此。传统广告已经走到了尽头，真正的公关时代已经到来，基于传播环境和用户群体的变化，这个公关被贴上了新媒体的标签。让传统广告无触点的时代三大变革。传统广告之所以能走到最后，主要是因为根据以往的广告方式，信息根本无法有效地传递给用户。主要体现在两个方面:一方面，信息无法准确传播到目标受众；另一方面，即使目标用户看到了，也会直接过滤掉垃圾信息。第一大变化：改变核心消费人群。60年代后的一代曾经是核心消费者群体，70年代后的一代逐渐退休到次要地位，80年代后的一代、90年代甚至00年代的一代迅速崛起，并逐渐成为市场上的核心消费者群体。作为互联网的土著居民，他们的个性、价值观、消费习惯与60年代后和70年代后的人明显不同。他们自然地对传统的启蒙广告免疫，但他们喜欢谈论各种互联网新词、热点和不规则的互联网语言。与此同时，伪中产阶级是前所未有的增长。他们之所以被称为伪中产阶级，是因为他们的实际消费水平通常不高，但他们需要消费一些具有特色和高度风格的产品或服务，前提是他们具有足够好的性价比。
