而是体现在每个细节当中
遍观国内各大卫视，即使是最火爆的湖南卫视，也没有多少人知道其台长的名字。然而，对于湖南卫视的各大主持人，很多人却如数家珍，如“快乐家族”的何炅、谢娜，如“天天兄弟”的汪涵、欧弟等。这正是得益于主持人明星化的策略：湖南卫视在选拔出合适的主持人之后，会根据其个人特质，为其进行外形包装，并量身打造合适的电视节目。在主持人、节目的激情碰撞中，培植出该节目、该频道，甚至是该电视台的代言人，也让湖南卫视成为国内最具品牌效应的卫视品牌。那么，基于培植出来的中层意见大咖，社群又该如何进一步培植明星化用户呢？1.以社群文化包装在培植中层意见大咖时，你就已经对其进行过一定的社群文化灌输。然而，对于明星化用户而言，这还不够，你需要进一步对其进行文化包装。只有如此，明星化用户才能推动社群的品牌化，湖南卫视的年轻化品牌，正是基于每个主持人的文化展现。具体而言，在培植明星化用户之前，你必须对其进行专业的培训。正如所有艺人都会经过艺人培训班一样，你需要根据自身的社群文化，对其进行有针对性的培训。此时，仅仅的线上培训已经不够，你需要在线下与其直接接触，甚至是直接以培训班的形式，设计出一套完整的培训课程，在培育其明星技能的同时，以社群文化对其进行全方位的包装。2.靠个人特色制胜每个人都有各自的特色，正如在AKB48中，每个少女都代表着不同的明星梦，湖南卫视主持人也各有特征。在培植明星化用户时，你也要根据其个人特色，量体裁衣。谢娜最初进驻湖南卫视时，其主持风格委婉、清新，在国内各大卫视主持人中，泯然众人，毫无特色。后来，湖南卫视根据谢娜的个人特色，将其重新定位为“快乐精灵”，也正是这样的量身定制，最终取得成功。比如，你的社群文化或许是专业化，但也不必将所有明星化用户都塑造成“老学究”的专家形象。根据明星化用户的个人特质，基于社群文化，你同样可以塑造出其他形象，如迎合潮流的极客形象，或是洒脱随性的另类专家，以迎合不同用户群的价值观取向。3.借社群活动推广明星化用户的培植，离不开各类活动的推广。正如明星经常参加发布会、客串电影或加盟综艺一样，在培植明星化用户时，你同样需要让其参加更多的社群活动，在增加曝光的同时，检验其是否符合明星化用户的需求。在社群组织的各种线上线下活动中，你都要尽量让明星化用户“露脸”，甚至是让其担任主持人、嘉宾等重要角色，通过活动不断积累明星化用户的人气，借助明星化用户传播社群品牌，从而进一步吸引用户。与此同时，你还要通过各大平台，对明星化用户的效能进行检验，并采集市场、社群对他们的意见，做到有则改之无则加勉。8.4 产品发布会的档次感与个性化在传统商业模式中，产品发布会是不可忽视的组成部分，为了让产品以更加炫耀的形式登场，各种产品发布会开始开进人民大会堂，有些发布会甚至打造成一出晚会。对于企业而言，产品发布会成功与否，关系到产品的整个未来销售，甚至关系到企业品牌的塑造和维护。然而，对于中小微企业而言，一场“高档次”的产品发布会，所需成本实在太过高昂。事实上，在社群粉丝经济时代，在移动社交网络中，一出高档、个性的产品发布会，有太多的举办方式，你可以随意选择，而无需一味地砸钱。8.4.1 切勿让“档次”喧宾夺主一次高档次的产品发布会，既能够制造话题、吸引目光，为产品销售助力，也能够塑造出品牌的档次感。然而，很多品牌却本末倒置，将精力全部投入到“档次”中，显得过于“有钱任性”。你必须要明白，产品发布会的档次是为产品服务的，如果只会做发布会，却不会做产品，那无疑只是“有钱任性”，砸进去再多也没有多少效益。1.高档次的产品是核心想要打造出看起来高档次的发布会，无非砸钱而已。但发布会究竟有无档次感，核心仍然在于发布会的主题——产品。你的发布会档次必须与你的产品档次相匹配，否则，你的发布会就只是一篇言之无物的华丽辞藻。看起来很好看，但对于产品销售、品牌塑造，却毫无益处，反而会起到负面作用。2.高档次体现在细节高档次的发布会并非只是高档地点、高档设计，而是体现在每个细节当中。否则，你的发布会就像是暴发户的炫耀，毫无内涵与气质。在设计发布会的过程中，对于发布会现场的每个细节，如场地、布景、舞台、道具、PPT等，你都要注重设计。而在发布会的传播环节，如嘉宾的邀请、赞助商的选择、传播渠道的侧重，都要符合发布会档次要求。另外，发布会的主持人一般都是企业主本人，基于发布会的直播环境，你也要多多彩排，以免发生意外。比如，在2015年8月的坚果手机发布会上，整个发布会的现场都设计得极具科技感。然而，在用户的苦苦等待中，罗永浩却让发布会迟了半个多小时才开场，而登场后的罗永浩也显得异常慌忙，且闪烁其词。而随着罗永浩演讲的开始，大屏幕上的Keynote也开始逐页翻动。此时，用户们也大概明白罗永浩为何会如此慌张。因为整个Keynote不仅效果粗糙，甚至还含有
