而且它也在练习
儆醒г鄙缛骸?\r 2.1.6.2 会员式 正如前一章所说，会员不仅是门槛，也是实现渠道，是大多数经营良好的社区最常见的实现方式。这也是大多数兴趣和概念社区的主流实现形式。 2.1.6.3 电商式 罗吉思维一直主张社区应该走电子商务之路。它也在实践，卖书，卖年货。 当然，这种模式最关键的是引进或生产高回购率的优质产品。如果产品声誉不好，对社区运营是没有用的。 2.1.6.4 流量式 社区流量大了可以收广告费。社区是同类人群的集合，所以对于很多商家来说是精准用户的集合。 请问，如果你给你50万元推广，你认为在报纸、电视、电梯、百度上投资有效，还是在与你的产品相关的社区投资有成本效益？后者的价格可能会更低。 2.1.6.5 服务式 聚集成员是为了为用户提供更好的服务，这也是大多数企业成为社区的目的。虽然不一定能获得直接的回报，但企业与用户之间的连接时间更长，因为在服务过程中与用户建立了更多的接触点。有可能与用户长期接触和互动，然后有可能随时交易。 因此，这种模式通常用于企业的长期品牌行为，不需要在短期内直接推动销售。事实上，如果你能花时间和精力来维持一个好的品牌社区，你就有了核心竞争力。 2.1.6.6 众筹式 通过社区发起的众筹，有增加的趋势，利用社区聚集精准人群的特点，方便一些小众产品内部发起众筹。 2.1.6.7 智库式 比如互联网文案专家李成立的社区，利用群成员的集体智慧，通过作业和实践为很多前来咨询的商家提供营销服务。群成员本身就是各行各业的专家。这样做的营销方案既高又实用，前来咨询的商家自然会满意。一方面，群成员可以得到李的个人反馈和指导。另一方面，如果给出的内容质量高，可以获得客户认可的额外奖金或产品。 2.1.6.8 抱团式 许多工匠都有很好的技术，但一个人很难获得很多订单，只能通过口碑传播和行业经验的积累。但大量的工匠可以像经纪公司一样快速聚集在一起。 很多PPT做得好的90后小伙伴，想接手PPT美化清单的措施要么是低价拼写数量，要么是在新媒体上发布大量免费教程，以获得知名度。时间长了，大量高手在消耗能量的同时心灰意冷。还有很多有才华的PPTer被锐普PPT引入PPT研究所，我们互相学习技能，优秀的人也可以设计模板销售，介绍定制任务，谁有时间做，不仅玩品牌，而且客户单价很高。 2.1.6.9 跨界式 通过两种不同定位或类型的社区或品牌之间的跨境合作，相互分流产生经济回报，共同受益。例如，尽快与中信银行合作。 2.2 如何从0到1构建你的第一个社区？ 2.2.1 同好-落实你的社区价值观 在社区同好的主题下，我们应该尽可能地实现每个人都同意的价值观。 只有大家认同的价值观才能保持长期的联系，比如罗辑思维在社区阶段提出的U盘式生存，尽早女人自己的生活方式，张萌的忙碌而美丽的女人。 价值观通常来自创始人或产品的概念。那么如何反映和实施价值观呢？ 2.2.1.1 社群名称 名字是最重要的符号，是所有品牌的第一标签和印象，要特别注意。 (1)三种命名方法 第一种方法是从现成的核心源延伸出来，与核心源密切相关，从名称上看不到特别具体的信息。 比如从灵魂延伸:罗振宇的罗友会，万能大熊的大熊会。 比如从核心产品延伸:米粉群，魅友家。 第二种方法是从目标用户开始，想要吸引什么样的客户群体，垂直取与该群体相关的名称，一般从名称可以看出该做什么。 如行为：拆书帮。 爱好：爱跑团。 如内容：干货帮。 比如概念:早，早，BetterMe大本营。 第三种方法是上述两种方法的结合。 如吴晓波书友会、秋叶PPT。 (2)注意事项 ① 好名字应该很容易记住和传播，目标客户群可以很快找到你。 ② 除非有特殊原因，否则一定要避免使用宽泛、生疏、冷僻的词汇。 2.2.1.2 社群Slogan 社区是基于网络连接的。每个人都素未谋面。如何证明你是某个社区的人？你和社区里的人有对的暗号吗？ 我们称这一信息为社区中的亚文化，我们认为形成高度共识的亚文化社区将更具活力。 Slogan产品、企业、品牌作为浓缩的精华，自然是社区亚文化的最佳载体。 纵然Slogan有千千万，但一般分为以下三类。 (1)功能型阐述自己的各种特点，让大家第一眼就知道你在做什么，比如百度的百度，你就知道。 (2)利益型阐述这个功能或特征能给你带来的直接利益，为你实现某个目标做出贡献，比如秋叶PPT每天3分钟，进步一点，知识IP大本营是打磨一技之长，塑造个人品牌。 (3)三观阐述追求利益背后的态度、情感、情感、世界观、价值观、人生观，如王晓的女人自己的生活方式。 我们可以看到，新产品上市的主要焦点一般是功能和利益，尽可能减少用户的认知障碍，迅速占领市场，一旦成熟成为知名品牌，Slogan说价值观，一般和我有关。 所以这3种类型是事物的3个层级，没有哪个好哪个差，任何一个品牌或者企业都可以用这3个层级去剖析，至于你要使用哪一层级这是多种因素综合的结果。 以BetterMe以社区为例，如下图所示。 因此，关键取决于你的品牌的哪个阶段，任何产品，早期可能有功能、利益竞争，未来三种观点（尤其是价值观）竞争越多，如果有一天你所代表的价值观被公众接受，那么你一定是国王，社区也是如此。 2.2.1.3 视觉设计 对于社区来说，要突出仪式感和统一感，视觉是最基本的表达方式。 (1)微信、微博、群等与社区相关的人都需要头像吗？ (2)做线下活动，要不要安排会场？ (3)合影需要手持标志性品牌或旗帜吗？ 网上活动主要是社区的头像和群数据设置，分为线上和线下活动。 不管是。不管是。。。不管是。。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。。不管是。。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是。不管是不是。不管是。不管是不是QQ群、微信群或论坛社区，如何让群成员在交流平台上井然有序，基础数据的设置和视觉统一是非常重要的第一步。QQ以群为例，群头像、群名、群数据的统一，在进入群给人一种规范的感觉。 小组中每个人的昵称就像团队的着装。如果每个人都不规范，可能会让别人觉得这个社区是一个杂牌军。小组昵称高度一致，说明小组规则实施到位，不仅对建立小组的正气产生了无形的正面影响，而且可以更好的管理和相互了解。建议小组昵称不要太主流，也不要添加任何空间、横杆或符号。因为这里会有很多人卡在横杆上。横杆在哪里？长杠还是短杠？最后很乱。 举个有趣的例子，秋叶的朋友们曾经玩过这样一个肯德基头像群。谁知道这是一个超级有组织和纪律的群体 秋叶PPT四个统一： 群名统一:命名方法-社区名 序号，群主名 归属地 序号。 统一群数据和群公告:提前准备，告知相关事宜，如入群后报告、如何沟通、设置聊天字体等。 统一成员名称：命名方法-身份 序号 昵称，属于 类型 序号。 聊天字体统一:气泡模式容易凌乱，选择文本模式，字体设置统一，便于识别群主、管理员和普通成员。 如果是线下活动，主要围绕社区名称和Slogan背景墙、卡片、旗帜、胸牌等视觉设计视觉是最基本的认知，无论是在线传播还是离线活动，所以我们必须仔细构思，所有这些视觉设计的核心是LOGO。 以BetterMe以大本营社区为例，其社区LOGO含义如下。
