海报引发的风暴 匡威陷入公关危机
4月2日，一张发售通知海报引发了运动潮Converse(匡威)公关危机立即登上微博热搜榜，引起网友热议。请联系专业危机公关、网络公关和负面处理:13267136607 (微信同号)如图所示，在山东济宁的匡威经销商，展示了一张以销售预警为主题的海报，4月5日将于1970年在店内公布s黑色高帮鞋复制抽签销售活动。这样的广告，让网友怒不可遏。 1970s它是20世纪70年代匡威复制的美国经典鞋，在鞋型和颜色，甚至logo不同于基本款的设计，该系列是品牌最畅销的帆布鞋之一，其中黑色基本款最畅销。 除了显示活动的时间和地址外，济宁经销商发布的海报上还特别列出了注意事项： 首先，买鞋要身份证。 其次，鞋子有限，需要抽号购买。 第三，任何在场购买的人都必须穿匡威鞋和服装，并特别强调请尊重品牌。非常感谢。 换句话说，如果你穿其他品牌的衣服去买匡威，你就不尊重匡威。这张海报再也无法让广大网友控制自己，立即将匡威送到微博热搜榜。 许多网民认为耐克收购的匡威终于学坏了;...限量摇号、非粉勿入、炒作高价的做法过于膨胀。 为此，匡威当天下午在品牌微博上发布了向公众道歉的公众信。 由于未能预估CHUCK一些消费者第一时间买不到自己喜欢的鞋子，所以向公众道歉。然而，商店海报事件并没有停止，甚至没有道歉。而且，公关团队出现了严重的语义错误。第一次发布的公关草案写道，以防止此类事件再次发生。虽然海报事件总体上对匡威产生了很大的负面影响，但不难看出品牌营销的行动。 25万粉丝的微博kol海报发布，评论转发量近10万，微博热搜第六，公关稿及时发布...这些都符合话题炒作的套路。与其说是匡威的饥饿营销，不如说是反向营销。 反向营销一般是指使用非常规手段来实现反弹琵琶的效果。有时甚至触及道德伦理和法律底线，努力寻求刺激效果，甚至在一定程度上渴望公众舆论的批评，以最大限度地吸引关注。据了解，2003年耐克收购后，随着全球运动潮流的兴起，VANS、PUMA当体育时尚品牌强势占领市场时，市场上同类产品数量急剧增加。自2016年以来，匡威过于依赖经典帆布鞋，业绩下滑。年轻人的关注度也急剧下降。虽然品牌有营销需求，但产品本身势吸引更多路人成为品牌粉丝。本文由第一手互动发布。如有侵权行为，请联系本网站管理员。更多网络公关和舆论监控信息，请继续关注第一手互动。
