发现屏幕上出现了裂痕
手机掉落的时刻。当手机掉落时，人们会焦急地捡起手机，检查手机是否损坏。如果屏幕出现裂痕，但几秒后裂痕减少直到消失，人们就会在这个过程中完整地感受意外事件带来的情绪变化，而康泰正试图在这个时候适当地展现自己的品牌信息。执行与表现加入一些国内的App联盟。App联盟整合行业内移动广告平台、中小长尾应用商店、各类Apps资源，形成基本覆盖App推广全渠道的媒体资源联盟。将碎屏程序搭载在一些使用广泛的App上。作为一种特殊的广告，只有用户手机掉落，即手机陀螺仪感到强烈的震动时，它才会被启动。当手机掉落时，人们捡起手机，发现屏幕上出现了裂痕。几秒之后，裂痕会自动减少，直至消失，并出现信息我们尽最大的努力，为您减少意外带来的伤害，康泰保险。信息出现后，通过弹出的对话框将受众引导至碎屏保险购买页面。效果与评价受众浏览广告后，购买转化率超过120％。由位置到时机的转变，使广告更深入人心，对泰康人寿差异化品牌形象的塑造和品牌认知度的提升具有较强的推动作用。同时，也让泰康领先其他竞争对手，率先打进手机投保市场。分析与反思赞点创新的广告投放方式。此次传播活动不同于以往在App页面选择广告位进行投放，而是巧妙地找到了一个绝佳的广告时机，改变以往保险类广告情感勒索的形象。同时，广告的投放时机也十分契合保险产品希望推广的意识。而且，在这次的创意传播中，康泰通过与移动营销网络平台安沃的合作，对自己原本欠缺人气的品牌App进行了推广。弹点广告投放过于被动。虽然这次活动创新了广告的投放方式，却只能寄居于其他App，通过特殊情景触发广告，十分被动，加上手法单一，选择寄居的App不可能是一线的App，只能是二三线的App。目标消费者得知此广告的方式只有一种，没有其他平台可以利用，难以形成立体式的传播。在后来的实际测试中，并没有出现案例中所称的效果，活动持续时间短。操作复杂。技术含量高，通过一系列的操作才能触发广告，投入的时间、效果难以估计。在接触这个课题之前，受众从未得知这一广告的存在。这次活动虽然有创意，但实际执行过程困难。在运作过程中，一连串复杂的操作可能使寄居App不理会这个广告。参见004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺。006三星Galaxy数字全景影棚体验营销标签互动展示、协同创新案例名称Samsung Galaxy K zoom数字全景影棚广告主三星电子主创公司Cheil鹏泰获奖情况2014广告长城奖互动创意奖-微型网站-非媒体类金奖背景与挑战近两年，三星在中国手机的市场份额不断下降，受众也已经固化了对三星产品的印象。随着自媒体和网络的飞速发展，各大手机厂商为了分得一杯羹，在营销推广方面方式层出不穷，从饥饿营销到情怀营销，让消费者应接不暇。三星推出新品，不仅要简单介绍自己的产品，还要引起受众参与讨论，与之进行互动。目标与洞察继Galaxy S4 zoom后，三星持续强化光学变焦智能手机的新品类，推出三星Galaxy K zoom以迎合消费者在拍照方面对智能手机不断提高的需求。Galaxy K zoom推出的一系列营销活动，让参与者真实体验其全新的光学变焦功能。此次传播直接地向消费者展示了产品的特点，并使消费者的好奇心和新鲜感得到了满足，在全网全平台实现影响最大化，通过当红明星的参与再次扩大影响并引起热议。策略与创意利用中国消费者喜欢尝鲜、喜欢抢先一步体验产品的习惯，进行悬念营销和活动营销。事先发布相关的信息，却不明确告知新的体验手机的方式到底是怎样的，只强调是从没见过的。而直到发布当天，通过网络红人的率先体验及微博上转发的宣传图片引起巨大的关注。连续发起微活动，与粉丝互动，粉丝可以将利用该网页拍下的自拍照或者金秀贤的照片分享至各大社交网站。执行与表现1．第1阶段：预热2014年7月25日，开启悬念预热营销，将预先制作的数张与该数码影棚相关的悬念海报通过32个微博草根大号集体发布，迅速引起注意和热议。2．第2阶段：活动上市2015年7月27日进行全网揭秘，正式播放由金秀贤担当代言人的广告。数字影棚正式上架，投放链接，采用新兴的网页互动技术建立数字全景影棚，通过在网页上模拟出Galaxy K zoom的10倍变焦、分离式测光等新功能，让消费者用未曾尝试过的方法体验手机的性能，借助网页把产品的最大特点完美地展现出来。用户拍下一张自拍照，通过新浪微博、腾讯微博、人人网进行分享。让消费者主动参与活动，通过各种自媒体进行传播。同时，通过寻找手机拍照达人互动活动，从各路狂爱晒照的手机拍照好手中选出优秀者，与影星张歆艺等组队，用Galaxy K zoom的10倍光学变焦功能在国内不同城市对当下的亲子热（北京队）、年轻人热衷夜生活（上海队）、有菜必拍照分享的饭桌新文化（广州队）等热门关注点进行一连串精彩的拍摄活动
