而制片人最主要的职责就是控制成本
如今的微视频营销难度大于早几年，硬广告微视频营销，已经不适合在视频网站上传播了。下面是最新微视频营销的五大操作步骤。前期创意制定 想要打造一部备受欢迎的微视频，首先，就要组建一个专业的团队，并且明确播放微视频的目的是什么。 在开始制作之前，要进行市场调研，寻找到一个关键的切入点，看看哪些是市场上最受欢迎的话题，然后再将这些话题与自身的产品或者文化相结合，请专业的编剧来整理剧本，然后再着手开始拍摄。 简单来说，前期微视频创意搜寻分四个步骤。确定目标受众 目标消费者群是什么？在拍摄微视频时，一定要搞清楚目标受众。因为不同的受众往往喜欢不同的元素，就像80后更喜欢《老男孩》，而90后更喜欢《万万没想到》一样，如果商家的客户群是80后，就一定不要给他们70后甚至60后喜欢的元素，同理，反之也是这样。制订宣传策略 微视频拍摄完毕之后，并非是只要放到视频网站上就可以了，还要辅以一定的宣传策略。比如邀请微博大V转发，微信平台推送，举行有奖转发活动等。 除此之外，营销者还要做好危机公关以及用户互动，及时监测市场舆论动态，力争达到最佳的营销效果。控制成本预算 在微视频的制作中，一定会有制片人。而制片人最主要的职责就是控制成本。虽然微视频具备成本低的特色，但是同样需要做好成本预算，具体预算如导演费、器材租赁费、编剧稿酬、演员片酬、场景租赁费等，只有做好预算，才不会出现后期无资金支持，无法进行下去的尴尬情形。后期数据分析 在微视频上线之后，营销者要及时抓取各大网站和平台的数据，通过数据分析微视频所达到的效果以及最终转化率，并且以此为标准，决定是否进行后续活动。 如果拍摄完微视频后，对其不管不顾、不闻不问，那么拍摄这个微视频又有什么意义呢？ 以上，就是总结出的拍摄微视频五个操作步骤。当然，这几个操作步骤只是简单地针对微视频的营销活动，真正的微视频拍摄中的专业问题，还需要营销者聘请专业的导演或者制作公司来解决。一学就会的微视频营销技巧 大道至简，任何复杂的营销技巧，都不是我们所追求的目的，微视频营销也一样，下面总结出来的微视频营销技巧只需简单操作、一学就会，是企业进行微视频营销的绝佳选择。了解微视频平台属性 每个微视频平台都有自身独特的特点，这些特殊属性就要求营销人员在制作视频和发起营销活动时充分考虑到。 美拍有众多的女性用户，滤镜和模版等功能非常强大，所以简易美妆产品的推广比较适合这个平台，其可以反复拼接、剪辑，甚至自由搭配高质量背景音乐的特性，适合较有表现力的内容传达。 Snapchat更适合将25岁以下年轻人视为目标受众。利用其阅后即焚的特性，品牌可以选择在该平台上发布限时减免、节日优惠活动等吸引人眼球的微视频。 Instagram的视频时长是15秒，电视广告的标准时长也是15秒，这样可以比较完整地展示品牌故事和产品概念。 Vine6秒的时长虽然很短，但是拥有Instagram短视频所不具有的支持网页嵌入代码的特点，所以更有利于在公司网站、博客和其他社交网络等平台推广和转发。 因此，企业在挑选视频平台时不应该盲目跟风，而应该从自身的品牌特点、目标客户和营销目标出发，选择适合自己的视频平台。将产品、功能属性融入创意 微视频有限的时间，要求视频在信息传递上要简单明了。比如在Vine上，你只有6秒钟的时间吸引观众的注意力，每一秒钟对于品牌来说都至关重要。这就要求微视频内容表现出创新性和独特性。 在剧本选题方面，产品的特点和功能属性也可以融入创作中，并结合当下的流行趋势和热点，翻拍一些广为人知的影视作品。 比如索尼在宣传自己的相机和智能手机的时候，就模仿著名电影《盗梦空间》的桥段，通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉，把相机和手机的特点融入到了桥段里，而Vine的循环播放能给人带来一种梦幻般的科技感，非常炫酷。避免在微视频中硬性推广产品 企业要避免在微视频中硬性推广产品。但是将自己品牌的历史、价值观或者使命融入到微视频中，也能起到宣传作用。使用标签 想要影响目标用户、提高品牌在社交媒体上的曝光率，延长微营销周期，给视频加上标签不失为一种好方法。标签的使用能为品牌带来更多的关注。 使用标签对于品牌在Instagram上的传播尤为重要，因为在Instagram上只能搜到带有#字标签的内容，如果不使用标签，就会让你的微视频淹没在茫茫的信息之海。 商家或产品名称也可以加在标签里。或者结合当下热点和微视频营销主题，打上#，利用话题功能吸引网友关注，提升品牌热度，也有利于与粉丝互动。定期发布微视频 在一段时间的试验和使用传播效果评估工具之后，就会很透彻地了解这些信息了： ◎ 哪些内容最受欢迎，哪些内容最不受欢迎； ◎ 最好用的滤镜是哪些； ◎ 最佳时间发布时间是什么时候。 在此基础上调整宣传策略，定期发布受粉丝欢迎的微视频并且固定为常规节目。 2016年被视为微视频营销年。但是，商家必须要注意的一点是，不要本末倒置。无论哪种新兴移动互联网营销名声大噪，营销的初衷和本质是不会变的，就是说清楚品牌是什么，存在的目的和意义是什么，其价值在哪里。或许随着发展趋势，各个渠道方式的传播效率和最终到达率有所不同，但是根本目的都是向大众传递清楚这些概念。 在此基础上，才是思考通过什么渠道和平台推送给目标客户，让目标受众产生兴趣，并有针对性地制作和推广内容。如何用微视频快速地获得粉丝 现在有很多做自媒体的个人和企业，虽然我们不做视频自媒体，但是借助视频自媒体增长大量粉丝是很有效的方法，获得粉丝不仅仅是在微视频下面留评论，如何在微视频里加微信号、QQ号、QQ群等，才是要说的增加粉丝的方法。 下面就给大家介绍这个方法。方法很重要，没有方法就是乱撞，但知道方法后还需要执行，这就产生了差距。 四步让你用微视频快速长效地获得粉丝的方法。第一步：寻找目标视频 首先要在视频网站收集受目标群体喜欢的微视频，粉丝的精准程度直接受此影响。大众化、接受度较高的微视频是比较好的选择，这样可以省去不少步骤。 大多视频网站可以直接查看微视频点击量，很多视频网站甚至可以进一步查看播放该微视频用户的人群分布、地域分布等，这对进一步筛选微视频也很有帮助。 另外，视频网站都是有排行榜的，根据排行榜选择微视频也能节省不少时间。把这些微视频下载下来就完成了第一步。第二步：添加联系信息 在下载下来的微视频里加上你的微信号、QQ号等，有兴趣的粉丝就能添加了。这个步骤听起来很复杂，其实也不难，就是借助一些微视频制作软件完成，网上有很多，就是把文字加在微视频里的软件。 另外，如果字幕的内容较多，可以把内容分解，在不同的时间段显示不同的内容就行了。不过加太多信息也不合适，每个信息出现时间太长也不合适，谁都想自己的信息多曝光，那直接设置一个文字内容，然后让其一直显示到微视频结束，这样是不行的，这样视频上传不容易过审，一般出现1次就行了。 联系信息何时出现、在哪出现，也是有方法的，建议最好快速地把微视频看一遍，然后再思考把信息放在何处转化率最高。第三步：上传微视频 等加入信息的微视频制作好后，最后就是上传到一些视频网站上了。为了防止上传失败，可以多申请一些账号，多尝试几次。 另外，如果一些点击量大的视频网站上传失败，也不要浪费，可以上
