从来没有人见过我的真面目
想想那些在社交平台上疯传的事件，人们之所以传播它，是因为关心，还是仅仅因为有趣？恐怕后一个理由更常见。比如，在2014巴西世界杯D组乌拉圭对阵意大利的比赛中，苏亚雷斯与意大利后卫基耶利尼发生碰撞，将头伸向了基耶利尼的肩膀，很明显咬了基耶利尼。苏亚雷斯咬人事件很快在全球范围内引发了热议，但是，真的有人认真讨论他咬人究竟是因为什么吗？真的有人关心他咬人之后的后续进展，关心他是否要赔偿、道歉吗？这件事之所以能够引发热议，仅仅是因为它本身所具备的趣味性罢了。所以，一些全球知名品牌商家纷纷抓住这一热门事件的趣味性，在社交网络上抛出了自己的调侃：美国著名口香糖品牌Trident在自己的推特主页上推出了一条应景的广告语：◆ 咀嚼Trident，而不是球员的感觉。百威啤酒则贴出了一张图片，一口疑似苏亚雷斯的牙齿正准备咬开酒瓶盖：◆ 淡定，瓶盖已经开了。著名漱口水品牌李施德林也发推做广告：◆ 咬完意大利人后，我们推荐您洗洗更健康！著名巧克力品牌士力架则直接在推特上调侃了苏亚雷斯：◆ 你好，苏亚雷斯，下次如果你饿了，不妨来条士力架吧！而苏亚雷斯的祖国乌拉圭麦当劳公司也跳出来凑热闹，他们在推特上调侃苏亚雷斯，并用西班牙语写道：◆ 你好，苏亚雷斯，如果你真的饿了，为什么不尝尝麦当劳巨无霸堡呢？都是对苏亚雷斯不留情面的调侃，却不会让人不悦，这里涉及一个度的拿捏，文案不需要认真地站立场，只需要在乎是否有趣，但并不是什么话都可以说。为什么有的文案打击竞争对手，让人发笑，有的却让人反感？度如何拿捏？损人的话可以说，但要调侃着说，风格可以温和、可以激烈，视情况而定；故意损人的话不要说，损只是手段，而不是目的。有趣的内容要在巧妙、机智的文字运用方面下功夫，而不是靠刷下限博眼球。比如，将苏亚雷斯的咬人引申到咀嚼开瓶盖漱口饿了，以此关联产品，这些就都很机智，而且调侃很适度，很有幽默感；反之，假如文案一味拿咬人做文章，靠丑化球星形象来制造笑点，吸引关注，这就很难赢得用户好感。这四类很转的人不用微信在中国，微信在社交软件领域是绝对的王者，根本不用在宣传上用力，但在开拓陌生的海外市场时，微信还是需要在广告文案的创意上一展身手。比如，微信在泰国推出的视频广告《这个世界上有四种人不用微信》，就很有趣。目的明明是希望大家都来用微信，文案却偏偏反着说，成功地吊住了所有人的胃口。哪四种人呢？第一种人：记忆力超强的人。视频中的女士放言：记忆力最强的是我的大脑。朋友向她借钱，她清楚地说出在×年×月×日×时×地，朋友借了她多少钱，做什么用，让朋友惊掉下巴。和男友约会，男友甜言蜜语：宝贝，我从来没有骗过你。谁知她清楚举证：×年×月×日×时你说在家，其实你是和一个女人在×街记忆力强大成这样，要微信干吗？聊天历史记录之类的功能，简直毫无用武之地啊。但是，这世上有几个记忆力这么强的人？隐含的意思很明显：记忆力达不到这种程度的人，还是乖乖用微信吧。第二种人：男人味超强的人。男人味强的男人是什么样子？强壮的体魄，承担所有的体力活，为一家老小排除危险。怎么可能和老婆洗鸳鸯浴？太娘炮了！作为一个男子气概十足的男人，怎么能用微信，那些萌萌哒表情是怎么回事啊？但是，大家都爱这样可爱的表达方式呢，跟有没有男人味无关。第三种人：超级脱俗的人。追求内心的平静，杜绝和远离一切世俗困扰，在闹市中前行，在假山瀑布下静坐，在夜店的喧嚣里不为所动。所以说，微信那种输入关键字词，就开始下表情雨的功能，都是什么啊，完全是多此一举，纷乱了我纯净的心灵！但是，世界上有几个人能够真的隔绝世俗呢？纷纷扬扬的心情落在屏幕上，不是很美吗？第四种人：自由的城市隐身人。从来没有人见过我的真面目，我可以是这城市里的任何一个人，假扮成老人、少年、黑人、男人、女人，这种隐身技能，让我角色自由切换。我当然不用微信，因为微信的高清视频，会将我打回原形！但是，对大多数人而言，这种面对面交流的感觉，这种远隔千里却如在眼前的交流感，实在是太棒了！这四个短片充分运用泰式幽默，表达夸张，演绎生动，托出品牌诉求：全民微信，终极社交感受。看似是嫌弃微信多此一举，潜台词却是在推崇微信功能的有趣、多姿多彩。而且这种推崇，完全不需要文案自己道出，基于这种夸张的表达效果，用户自然而然就会对这四类人产生抽离感，从而为产品辩护。第七辑 在文字中找到强大的附着力每个时代都有它的病阿迪达斯有一部TVC，让数位各具特色的人出镜，配上这样的文案：◆ 他们说：◆ 太粉了◆
