但是怎么找呢？作者给出了图4-28所示的几点方法
设置好结构是一种非常有利的行为。 1.通用：账户设置基本功 账户结构布局有图4-25所示的几个基本要点。 图4-25 账户结构布局的基本要点 (1)紧跟主题，主题是唯一的。 推广单元中的关键词必须围绕一个主题设置。正如前面提到的，关键词的词性应该是相似的，结构应该是相同的或相似的。这样，一是考虑逻辑严谨，二是考虑后期操作管理，三是根据主题写有针对性的创意。 (2)数量在15到30之间。 对于小账户，关键词可以设置在15到30(每个单元的关键词数量)之间，合理的关键词数量便于管理和优化。 (3)单独架构高效的单词。 高效词是能带来高流量、高转化、高消费的关键词。单独精细管理这些关键词更有利于编辑有针对性的创意，也有利于后期账户的优化和管理。 2.实用：不同业务账户的划分 有的企业业务多样，有的企业业务单一，不同业务类型的账户划分结构不同，如图4所示-26所示。 图4-26 不同业务账户的划分 4.2.3 优化-关键词相关策略 对于关键词的相关策略，首先要了解关键词的制作方法和出价，然后才能深入后期优化内容。 1.制作关键词的方法 制定关键词大致有四个步骤，如图4所示-27所示。 图4-27 关键词制定步骤 (1)找核心点，找中心词。 核心点很容易理解，就是找出与企业、业务、产品相关的词。但是怎么找呢？作者给出了图4-28所示的几点方法。 图4-28 找核心词的方法 专家提醒 从工具中获取关键词，作者推荐百度司南营销工具，通过兴趣点和网页搜索词两个功能获取核心词。 (2)向外扩展中心词。 如果你想捕捉用户，你不能仅仅依靠一个或几个关键字。如何扩展关键字？作者给出了图4-29所示的几种方法。 图4-29 中心词向外扩展的方法 专家提醒 长尾词是指网站上的非目标关键词，但可以带来搜索流量～由三个单词或短语组成的关键词具有很强的目的性，可以给网站带来更高的转化率。例如，核心关键词是服装，所以长尾关键词可以是春装、长裙、女装等。 搜索词报告是一种推广管理工具，企业可以查看网民通过哪些搜索词访问客户的推广结果。 (3)推敲筛选现有单词。 企业开发了很多关键词，可以使用吗？当然不是，但也要筛选关键词，如何筛选？筛选的基础和想法是什么？作者给出了图4-三十种方法。 图4-30 筛选关键词的方法 专家提醒 根据关键绩效指标筛选，首先要了解不同类型关键词的定位，如图4所示-如31所示，了解这些定位，可以根据关键绩效指标选择关键词类型。 图4-31 定位不同类型的关键词 (4)分组合理，布局合理。 优化关键字的最后一步是分组。通常的分组方法是根据关键字的类型进行划分。如果一个关键字包含几个分类，则可以进行更详细的分类。图4可以根据关键字分组进行-32所示的分类。 图4-32 关键词分组示例 2.关键词出价 关键词出价需要一个叫做估算工具的工具，这是百度竞价官方提供的辅助工具。使用方法如图4所示-33所示。 图4-33 采用估算工具的方法 专家提醒 估计工具给出的是平均排名，可能与实际情况不同，也可能受到区域和推广形式的影响。以下作者提供了一些投标技巧，如图4所示-34所示。 图4-34 出价小技巧 3.后期的优化 关键词后期优化，作者给出图4-35所示的建议。 图4-35 关键词后期优化建议 4.2.4 创意-直接影响点击率 创造力，从两个方面来理解，一方面是企业呈现的信息，另一方面是满足用户对信息的需求。创造力直接影响点击率，点击率影响质量，质量和投标，因此创造力的质量，影响整个推广的成本和利润。 前文提过，创意撰写的质量因素包括匹配度、相关性和撰写水平，在这些内容中，有几个关键词，一是飘红;，二是相关;，三是通顺;，这3个要素是创意的基本要求。下面介绍一下这3个要求，如图4-36所示。 图4-36 创造力的基本要求 专家提醒 浮红是指当创意中包含与网民搜索词相同、相似的词语和句子时，这部分元素会变成红色，俗称浮红-出国留学三个字。 图4-37 飘红; 当创造力发展到更先进的阶段时，需要添加一些特征内容。作者给出了图4-38提出的建议。 图4-38 对创造力的建议 4.2.5 设置-详细账户设置 账户有四个功能，如图4所示-39所示。 图4-39 账户的4个功能 1.地域设置 设置区域后，产品可以放入该区域。当某些产品有区域限制时，需要设置区域并准确放置。 2.每日消费限额 每日消费限额的设置是对整个推广预算的控制。在系统中，每日消费限额的最小值为50元，每天最多可修改10次。 3.推广时段 企业可以根据目标受众的搜索习惯，在一定时间内设定推广时间。科学设置要结合自身情况。 4.IP排除 IP排除是指排除非目标受众IP排除系统，使推广内容呈现给目标受众。 4.2.6 监控-数据优化监控 企业想要全面了解搜索推广，必须监控网站，使用监控分析工具，查看各种数据指标，如显示、点击率、点击价格和网站访问深度、访问时间、网站跳出数据监控，全面展示网站推广效果。 4.3 百度搜索推广流程 作者简要描述了百度搜索推广的过程。推广过程包括五个步骤，如图4所示-40所示。 图4-40 百度搜索推广的详细流程 4.3.1 资质准备 推广前，需要准备资质，了解当地政策、当地销售体系等，然后提交相关资料、登记等待审核，如图4所示-41所示。 图4-41 资质准备流程 4.3.2 方案准备 方案准备，作者也用图表示意，如图4所示-42所示。 图4-42 方案准备 4.3.3 计划上传，等待审核 计划上传后，需要等待百度的审核。在此期间，可以进行相关检查。主要检查内容包括两部分，如图4所示-43所示。 图4-43 方案在线检查 4.3.4 试验期管理 计划启动一周后，需要对测试期进行优化管理，以达到预期效果。百度优化是一个长期、持续的优化过程，一开始不能达到满意的效果，需要在推广过程中，根据关键词和创意性能、一系列数据、实际推广效果和市场平均水平，找出不满意、优化，使推广效果呈上升趋势。 4.3.5 稳定期管理 测试期是一个相对不稳定的阶段，但一段时间后，账户将趋于稳定。此时，需要管理图4-44所示的三个方面。 图4-44 稳定期管理 4.4 百度搜索引流方法 以下是百度搜索引流的方法。 4.4.1 百度网盟推广 百度网络联盟推广是通过分析受众的各种属性（包括个人属性、行为习惯、兴趣爱好等），结合百度独特的定向技术，实现精准广告的一种推广方式。百度网络联盟推广的优势如图4所示-45所示。 图4-45 百度网盟推广的优势 百度网盟推广的付费方式和推广流程如图4所示-46所示。 图4-46 百度网盟推广的付费方式和流程 下面介绍百度网盟推广流程。 1.开通网盟 要推广百度网盟，首先要开网盟，图4-如百度网盟推广网站首页所示，点击开始网盟推广按钮，即可进入页面注册。 图4-47 百度网盟推广首页 2.确定目标 有了账户，企业需要考虑受众目标和推广目标，以确定交付方向。
