到现在总体上还是靠一个牌子打天下
产品品牌（PB）一体化的企业要么倒下，要么被收购；即使牌子仍然在，也成别人家的了。看看当下中国企业巨头们的品牌和营销现状或者品牌营销现状，前面提到的无论是电子电器行业的联想、海尔、科龙、美的，饮料乳品行业的伊利、蒙牛、银鹭、汇源，还是服装鞋包行业的杉杉、罗蒙、森达、奥康，橱柜地板行业的方太、老板、圣象、大自然，到现在总体上还是靠一个牌子打天下。企业旗下除了主力的品类产品，其他相关品类产品的产品品牌（PB）也做了，也经常做火，但是做大、做强的极少。这些国内的本土企业，由于在飞速扩张的阶段没有及时转型，之后便长期处在国际大牌的威压下，旗下的产品品牌（PB）执拗地朝着与企业品牌（EB）一体化的方向发展，在市场和消费者的心目中固定化了中低端品牌的印象。它们想凭借现在的一个品牌冲向高端，已经失了先招；通过推出新的高端产品品牌跻身进去，更是千难万险。品牌营销（B-M）成就企业的当下，更决定企业的未来。当今中国，懂品牌营销（B-M）的企业家已经半做成功了企业，半做大了企业旗下的品牌。不懂品牌营销（B-M）的企业主想做成功企业，或者企业的最高层决策者想做成功一个新产品品牌其实还有机会，那就是请专业的人做专业的事，找一家会做品牌营销（B-M）的顾问公司合作：首先尊重对方；然后充分信任对方；再然后由对方协助亲自选定品牌营销执行的第三方合作公司，并由对方协助亲自监督下属各部门的品牌营销（B-M）的执行；最后再加上一条长期，坚持。如果企业的最高层决策者既不懂品牌营销（B-M），又把企业的品牌营销实践（B-MP）甩给下属部门去做，这等于让品牌营销顾问公司以企业最高层决策者的下属（部门负责人）的下属身份去协助企业制定最高战略，以其下属（部门负责人）的下属（部门办事员）的下属身份去遵照实施企业的最高战略。这样的企业能够做好品牌营销（B-M），那是让人从头到脚循环想都认定是不可能的事。对于这样的企业，品牌营销顾问公司最恰当的合作态度就是：要么把它当冤大头做，忽悠一笔钱了事；要么让别家公司把它当冤大头做，忽悠一笔钱了事；如果不这样，自己就做冤大头。真正的超级品牌营销集群式企业不仅在高中低端，都形成了纵向的强势品牌占位；在行业领域的各个产品品类，也横向建设了强大的产品品牌壁垒，并且形成了众多产品品牌（PB）的品牌营销体系（B-MS）拱卫企业。这对于国内的企业，还是一个可望而不可即的企业发展的高度。它们要想做到像宝洁（P&G）、欧莱雅（Loréal）、福特（Ford）们那样，先得让自己别做冤大头，也别让品牌营销顾问公司当冤大头才对。企业擅长生产制造，广告公司擅长品牌营销（B-M）。既然广告已经成为一个行业，品牌营销顾问公司已经占据了广告行业的顶端，那么，企业的品牌营销实践（B-MP），就必然需要品牌营销顾问公司的全力支持。也许，什么时候中国的创新知识产权备受尊重，中国的广告人自信能为企业做好品牌营销（B-M），而企业也能够充分尊重品牌营销顾问公司的时候，中国的超级品牌营销集群式企业才能够顺势成型。以下是个别品牌营销集群式跨国企业及其旗下品牌图示：宝洁公司旗下品牌图示欧莱雅集团旗下品牌图示欧莱雅中国品牌矩阵结构图福特汽车集团品牌图* * *[1]2015全球品牌价值榜：苹果连续5年居首_网易财经综合_网易http://money.163.com/15/0515/10/APLA90H900253G87.html，2015-05-15[2]2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》揭晓！_品牌频道_世界经理人http://brand.icxo.com/htmlnews/2015/06/16/1454729.htm，2015-06-16[3]力帆坚持走自主创新之路编辑：文宛琪_文化_环球汽车网http://www.huanqiuauto.com/use/20150218/802859_1.html，2015-02-18[4]2015全球智能手机用户数量预测数据分析_中国报告大厅_86信息网http://www.86rexian.com/news/show.php?itemid=2566，2015-04-064品牌营销（B-M）的广告噱头4-1达利的胡子不简单■4-1-1表达竞争优势的达利胡子■世人认识达利，是从关注他的胡子开始的。因为迄今为止，也没有第二个人留着与达利一样的胡子。对于自己的胡子，达利本人是这样说的：很多美国人在夏天到西班牙来探访我，他们是想看我的画吗？其实并非如此，他们只是对我的胡子感兴趣。人们并不需要一个伟大的画家，他们只需要一对漂亮的胡子。由此看来，达利比今天国内的很多广告人更懂营销。至于他是否懂品牌，我们现在无法断定，只知道达利现在已经成为当今世界上极具知名度的大牌艺术家。其实说到底，从品牌营销角度看，达利最懂的是人们的消费心理。萨尔瓦多达利（Salvador Dali, 1904-1989）是20世纪20年代末成名的西班牙超现实主义艺术家。如果把达利看做一个产品或者企业品牌，达利的作品就是产
