公众应该知道的东西是什么呢？
这里我们就需要引入一个Need?To?Know的概念。Need?To?Know原则简单地解释就是：你知道的，都是你应该知道的（You?Know，Because?You?Need?To?Know）。这条看起来很深奥的理念其实我们每天都在实践着。举个简单的例子。在一个阳光明媚的周一早晨，你一迈进公司大门，就迎面遇上一个公司里著名的长舌妇。她在公司里每天都东家长西家短地嚼舌头根子，你看她不爽已经很久了。然而长舌妇是你老板的外甥女，虽然你看她不爽，但是碍于老板，又不好说什么。况且她除了爱传八卦之外也没得罪过你，所以你也没什么理由和她撕破脸皮。长舌妇一看你进来，便一脸热情地上来问道：周末过得怎么样啊？斯文优雅识大体顾大局的你于是也便笑脸相迎地回答道：挺好的。然后两人擦肩而过，各自开始痛苦的一周。你为什么不告诉她你周末因为忘了女朋友的生日而和你女朋友大吵一架？你为什么不告诉她你在和女朋友分手之后上网约新人见面又被人放了鸽子？你为什么不告诉她你周末在家里苦哈哈地赶PPT两天都没怎么睡觉？你为什么不告诉她你好不容易干完了活儿跑到外面吃饭又吃到了石头被硌掉了半颗牙？你当然不会告诉她，因为她不需要知道因为除了这些破事儿之外，你确实挺好的。Need?To?Know原则，是人类沟通时应用的最普遍原则。虽然我们可以把它理解成为骗，但是它与骗的最主要区别在于它在原则上是无害的。而且，Need?To?Know原则很大程度上并不是说谎，而是有目的地说出部分事实。这也是为什么心理学家会言之凿凿地说，人类平均每13句话中就有一句是谎言的原因。而对于媒体来说，Need?To?Know原则就成了新闻报道中最常见，也是最难克服的问题。正是因为每个人都会说谎，那么当媒体拿到第一手信息的时候，他的首要工作就是去鉴别这条信息的可信度，通过调查验证信息的完整性，最后才能将信息发布给公众。这个对于新闻和媒体行业来说再基础不过的原则，在中国的绝大多数媒体中却是很难见到的。理由无非是两条：穷和懒。所谓穷，是指国内的绝大多数媒体都没有资源和能力去确定一条信息的背景资料或深挖信息背后所隐藏的完整事实。要知道，深挖一条信息的背景资料是需要投入大量的精力和资源的。比如：为了调查中国大气污染的根源，有人花费百万巨资，走访世界各地，通过各种渠道采访了很多相关业内人士，最后终于向公众明确地解释了简单的PM2.5指数背后，究竟意味着什么。这种对信息的深度挖掘，正是一个新闻人所应当表现出的严谨求实的态度。而事实上，中国的绝大部分媒体是无法通过这种方式，对所有的信息来源进行验证和调查的。因为这实在太贵，太耗时间，同时也无法盈利。我们暂且不说那些包罗万象的大众媒体，即便是将目光集中到专注某些特定领域的垂直媒体，能做到如此深度报道的媒体，放眼整个中国，也是凤毛麟角。更不用说那些毫无资金支持和信息渠道资源的自媒体了。如果我们把对于媒体的要求放得稍微宽一点，姑且容忍媒体无法提供深度报道。那么中国媒体的整体水平就可以接受了么？并没有。
