对话有很强的针对性
番茄奶酪鸡排 这类文字不足以给出足够的说服理由，你的文案应该更详细、更具体地描述： ◆ 我们每天做新鲜的面包，金黄酥脆。我们的意大利面是现在做的。我们所有的食物只使用新鲜的香草，只使用100%冷压初榨纯橄榄油。 讲故事是实现文案生动和可视化效果最快、最方便的方式。故事里有什么？人物、时间、地点、场景和生动的细节有了这些文案，就足以营造出生动的画面感: ◆ 嘿，亲爱的 ◆ -给剁手女友写信 ◆ 你的鞋柜里装满了高靴、短靴、雪地靴NB鞋 ◆ 凉鞋、拖鞋、皮鞋、鞋板、豹纹鞋。 ◆ 我知道你真正想要的是一双滑板鞋。 ◆ 当我们在一起时，你总是看手机， ◆ 你总说上天猫就买。 ◆ 我知道：你比爱我更爱天猫， ◆ 每天在网上看着你忘记吃饭睡觉，目不转睛。 ◆ 我总是劝你早点睡觉，多吃多喝水。 ◆ 我知道你心里最想听到的三个字其实是 ◆ -买买买买。 ◆ 今日您收到信用卡还卡短信， ◆ 你信誓旦旦地说：再买老娘就剁手！ ◆ 知道吗？这是你第13 987次发同样的毒誓。 ◆ 你烧开水的时候会烫手， ◆ 切葱会切手，听歌会流泪。 ◆ 你剁手我怎么忍心？！ ◆ 我只恨自己不是王思聪。！！！ ◆ 为了包一封邮件，你可以和商店聊到天黑， ◆ 在别人眼里，你是个磨人的小妖精。 ◆ 我知道你一直是个神经大条的小姑， ◆ 记住，因为一条诈骗短信， ◆ 让你的网购被骗了3 000元， ◆ 伤了你三天三夜。 ◆ 但三天后，你又抛在脑后，又开始欢脱地下单， ◆ 我渴望这个世界不会伤害你， ◆ 对你温柔。 ◆ 11月11日即将到来， ◆ 这一天不是我的生日，也不是我们的纪念日， ◆ 但是，你的快乐和期待也让我快乐和期待。 ◆ 我不想告诉你网络世界和现实世界一样残酷。 ◆ 我不想一次又一次地唠叨网上购物有多危险。 ◆ 我默默地安装了你的手机 ◆ 360手机卫士双11专版， ◆ 9重支付安全守护，10万元被骗保险。 ◆ 你神经大条也没关系啦！ 这是360手机卫士双11特别版的创意文案。讲一个有画面感的故事，无疑比直接告诉大家网购的陷阱和诈骗风险更有说服力。 故事是最画面感的文案，但创造画面感的方法还是比较简单的，对话感。 让文案和消费者直接对话，对话有很强的针对性，能唤起人们的直接联想反应。比如母亲节洗涤用品文案: ◆ 你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？ 看到这句话，相信大家都会想到妈妈为自己洗衣服的画面。 假如这份文案改为非对话体： ◆ 每个母亲都给孩子洗了很多脏衣服。 效果差不多。 如何写对话文案？具体方法有几种: 用代词，比如我，我们，你，他们； 使用口语表达，与他人交谈时没有人说书面语； 使用生活词汇，尽量使用那些高频的生活场景和细节，如挤公交车、地铁、吃饭、家务、办公工作场景等； 语气的语气，如果你想在自然的语气和正确的文法之间做出选择，请选择自然的语气。 多用名词、动词，能有效增强画面感。MM巧克力文案： ◆ 只融在嘴里，不融在手里 很容易想到巧克力在嘴里融化的画面。再比如国家地理频道的文案: ◆ If you are,you breath. ◆ If you breath,you talk. ◆ If you talk,you ask. ◆ If you ask,you think. ◆ If you think,you search. ◆ If you search,you experience. ◆ If you experience,you learn. ◆ If you learn,you grow. ◆ If you grow,you wish. ◆ If you wish,you find. ◆ If you find,you doubt. ◆ If you doubt,you question. ◆ If you question,you understand. ◆ If you understand,you know. ◆ And if you know,you want to know more. ◆ And if you want to know more,you are alive. 几乎整篇文章都是由动词组成的。这些动词足以连接人们的生活，使人们有无限的联想。 在文案中写实例也是创造画面感的一种方式。 首先，写出具体的信息更有利于读者产生图片想象。例如，描述美味的食物，不要说美味这个模糊的词，但应该从食物原料、生产工艺、调味料等方面具体描述：我们的调味料是现在做的，面条是手工卷，使用烘焙技术来自一百年前的祖先技术，蔬菜来自×××产地，有些香料甚至是自己种的 看看这个乳制品文案： ◆ 进口牛奶，质量保证 这是典型的抽象信息。如何才能改变更多的画面感？看实例化后的文案: ◆ 来自欧洲牧场的天然奶源，奶牛在1万平方米的草原上晒太阳超过10个小时。 其次，你也可以找到与消费者个人体验密切相关的例子来写作。如黑芝麻糊文案： ◆ 传承经典 实例化后的文案： ◆ 小时候妈妈的味道 当你联想到小时候妈妈的味道时，这种联想会和
