从而提高消费者对品牌的归属感、认同感和依赖
所以，有价值的内容是一切分享的必备条件。在这个分享为王的时代，越有价值的内容，获得的财富就越大，这也是移动互联网引流的一大趋势。那么什么样的内容容易被分享呢？ 图1-10 内容对于流量入口的影响 在笔者看来，标题很重要。根据头条号的作者反映，以及笔者对收集资料的总结发现，在今日头条上，一篇文章的标题是十分重要的，它会在很大程度上影响运营者文章的阅读量。而在微信公众平台上，运营者发布的文章，首先被读者看到的就是文章的标题，标题越有吸引力、越能触及读者的某个点，就越能吸引读者点击阅读。但是标题不能为了吸引更多的读者点击就成为标题党;，导致文章内容和标题严重不符，这样收获的往往是一片骂声，而不是欣赏。 除了标题之外，内容的阅读体验也是很重要的。内容除了要有价值之外，还要注意篇幅的长短、选择合适的语言风格等。具体而言，以下类型的文章比较吸引用户分享。 1.有吸引力的故事 故事因为具备完整的内容和跌宕起伏的情节，所以比较吸引大家的眼球，关注度相对较高。提及故事，不少人充满期待，故事讲得越好，分享得自然越多。鸡汤类的文章在几年前非常受欢迎，网络上、手机上、广告上到处都能看到，这些文字常常是一些心灵感悟、生活感言。 2.有悬念的文章 所谓悬念，就是人们常说的卖关子;。作者通过悬念的设置，激发读者丰富的想象和阅读的兴趣，从而达到写作的目的。 文章的悬念型布局方式，指的是在文章中的故事情节、人物命运进行到关键时刻设置疑问，不及时作答，而是在后面的情节发展中慢慢解开，或是在描述某一奇怪现象时不急于说出产生这种现象的原因，这种方式能使读者产生期盼心理。也就是说，悬念型文章就是将悬念设置好，然后嵌入到情节发展之中，让读者自己去猜测、去关注，等到吸引受众的注意后，再将答案公布出来。 专家提醒 需要注意的是，运营者在进行悬念型文章的写作时要懂得分寸，问题和答案要符合常识，不能让人一看就觉得很假，不要让人觉得反感。 3.能够引发读者共鸣的文章 情感的抒发和表达已经成为各个平台营销的重要媒介。一篇有情感价值的文章往往能够引起很多消费者的共鸣，从而提高消费者对品牌的归属感、认同感和依赖感。 情感消费和消费者的情绪挂钩，一篇好的文章，主要是通过对文字、图片的组合，打造出一个动人的故事，再通过故事挑动读者的情绪。可以说，情感消费是一种基于个人主观想法的消费方式。因此，写情感型的文章需要富有感染力，尽量起到以下几方面的作用： 与读者有相同的思想感情； 能启发读者智慧和思考； 能够激励读者。 4.幽默好玩、新鲜有趣的段子 以幽默好玩、新鲜有趣的段子来激发读者分享，这是一个非常不错的选择，因为有趣的段子总能给人留下深刻的印象，而且对于段子高手来说，能够将重要信息毫不突兀地植入进去，往往让人赞叹其创意精妙，妙不可言。1.2.2 打造移动互联网流量入口的方法 创业要成功，最重要的就是要有流量，获得流量入口的一大关键点就是抓准用户的痛点。如果产品抓住用户的痛点了，说明创业成功一大半了。 抓住用户的痛点说起来轻巧，但是真正去执行的往往没几个人，而认真去执行了的，往往是那些成功者。 抓住用户痛点与其说是一种方法，不如说是一种战略方向，对于创业者来说，把这点作为自己创业的战略方向，不管是在运营还是在创新的道路中，都会看到不同的曙光。方向对了，解决问题的方法也会随之而来。这是一个艰难的过程，但是这也是一个绝对正确的创业思维方式。 红包一夜之间爆火，从2014年开始到2016年，每一年的春晚除夕夜，抢红包都是一个重头大戏，一夕之间，刷屏无数，无数人拿着手机，疯狂地点击屏幕上的红包;，哪怕抢到一分钱，也能高兴好久，图1-11所示为微信红包。 图1-11 微信红包 据腾讯的数据显示，2017年除夕当天的微信红包收发总量达142亿个，比上一年来增长了75.7%（上一年的微信红包收发总量为80.8亿个）。 除夕当天，参与刷一刷红包;的用户达到2.72亿，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。 除夕一天的红包数量就达到了142亿个，有人说，新年抢红包已经成为一个新俗，全家人围着电视看春晚的时候，不管是老人还是小孩，都会拿出手机或摇一摇，或刷一刷，或点一点，一家老小抢红包的场景随处可见。 为什么微信红包可以这么火，而其他平台的红包却没那么成功？微信又是如何想到推出红包这一功能的，和其自身的优势有哪些关联呢？ 这一切都源于微信解决了全人类的一大痛点沟通。它建立了人与人之间的沟通关系，让红包成为人际交往中的润滑剂；它连接了人与人，让红包有了更大的价值。可以说，因为微信的这一天然优势，微信红包才变得这么火爆，相关介绍如图1-12所示。 除了解决沟通这一大痛点之外，微信朋友圈和微信群还解决了满足用户虚荣心;满足用户娱乐心;的问题。 收到私包、大包了，可以在微信朋友圈发个截图，向人们炫耀一下，还可以在微信群里玩各种红包接龙的游戏，既有趣又好玩，还能与朋友沟通。尤其是一个群有很多人都参与的时候，大家聊聊天，然后抢抢红包，只有自己亲身体会，才能感受到其中巨大的乐趣。 图1-12 微信解决人类一大痛点，让微信红包变得如此火爆 这个时代，讲究海量、讲究信息化、讲究统一，红包做到了，它把一个个圈子里的人汇聚在一起。可以说，红包就是一个流量入口，把人与人连接起来的流量入口。笔者认为，在除夕当天，开通微信支付的用户数就能够过亿，对于腾讯和其他商家来说，这是一笔巨大的财富。1.2.3 得入口者得天下 在互联网时代，人们不同的消费需求形成了很多的入口;，很多成功的互联网巨头及时把握住这一关键点，成为牢牢的入口占领者;。图1-13所示为国际上的巨头及其占领的入口;。 图1-13 国际上的互联网巨头及其占领的入口; 在国内，尤其在移动互联网领域，这种抢夺入口的战争;表现得更激进。抢占某一个领域的入口后，企业就等于拥有了这一领域的所有用户，这是企业不顾一切抢占入口的原因。 例如，20世纪90年代，微软和网景就曾经进行过一场十分激烈的入口之战;，争夺的入口对象是浏览器，如图1-14所示。 图1-14 微软和网景的互联网浏览器入口之争 在互联网上的模式和话题中，入口是一个无法避开的关键词，它是人们最常寻找信息、解决问题的方式。就像当年微软的IE占领电脑浏览器一样，只不过现在入口战争的火焰;已经蔓延到移动互联网上了。 对于互联网入口来说，它们在很大程度上决定了占用户总数最多的那一群人的浏览习惯。 尤其是在互联网+移动互联网;时代，网络经济就是入口经济。入口包括那些能够为其他应用带来流量的站点和工具。占领入口等于占领用户，等于掌握流量。因此，谁优先抢占了入口，谁就掌握了用户和现金流。图1-15所示为移动互联网企业占领入口的重要意义。 图1-15 移动互联网企业占领入口的重要意义1.3 硬件+软件的移动互联网的流量入口 谈到硬件入口，首先会想到20世纪60年代至80年代的个人电脑，在那个年代，网络还没有流行起来，电脑等硬件设备本身就是入口。随着网络的发展，软件开始在硬件的基础上成为了新的入口。而与硬件相比，软件提供的需求就更加多样化了，可以更多地满足人们在工作、学习等方面的需要。1.3.1 硬件入口到智能硬件入口 20世纪60年代至80年代，在各种电脑等硬件设备中，其典型入口代表就是IBM个人电脑，如图1-16所示。 图1-16 IBM个人电脑 那时的电脑设备都只
