公关人是教育人。我们教会媒体认识客户
我为什么要写这样的书？因为从多方面来看，我的事业和娱乐公关行业的繁荣并列，我要尽可能地把我所学的东西分享给人们。我看到人们只是为了出名而出名，我看到忠诚老实在消失，取而代之的是冷嘲热讽。我看到人们一次次地参加电视节目，只是因为他们有能力去做，而不是因为他们应该。从我们所做的事情的本质来说，公关人是教育人。我们教会媒体认识客户，也教会客户看清楚媒体。我用言行来教会年轻的公关人，让他们学会如何让公关更成功。我也很荣幸在南加州大学教会公关课，用大学生能听懂的语言向他们讲解公关的精髓。现在，我把我30年的经验分享给大家。不久前，我为百威赞助的明星音乐会活动进行了公共关系。这项活动的收入将捐赠给黑人大学联合基金会。在演唱会开始的前一天，我在《弗林特日报》上预演了这件事。我祖母读完报纸后打电话给我。她说：好巧，你在那里为一场音乐会做事，报纸上刚刚登上了这么长的一篇文章。我说：那是我做的。她问：你做什么？我写了这篇报纸上的文章。是吗？她有点疑惑，那你的名字呢？是的，你的名字在哪里？你是如何被认可的？消费者、投资者、老板、客户，他们知道你是谁，知道你能提供什么吗？在当今社会，你再也不能说酒香不怕巷子深了。好莱坞有一句谚语：工作只完成了一半；另一半是为了确保你所做的工作在这个复杂的环境中被看到和宣传。你的实际情况如何，人们对你的看法如何？这两者是否协调和统一？如果别人对你的看法不是你想要的，你如何改变它，以扩大你的影响力，增加销售，变得更成功，然后获得更多？有人问我是怎么跨入公关行业的，大学期间在安阿伯的一个小广告公司工作，毕业后开始面试一些纽约和芝加哥的广告行业，面试官总是问我你适不适合穿西装，适不适合动脑子？他的意思是，我的职业规划在广告领域是偏商业化，准备和客户打交道；还是设计，准备参与广告制作？这两种工作都是我在大学期间在那家小广告公司工作的。当时我不知道要选一个。我这样回答：我想，我能做到。他们告诉我：不，你不能，你必须选择站在哪个队。我说：我喜欢和顾客打交道，我也觉得自己很有创意，我觉得我可以写出很棒的广告文案。他们说：对不起，但你必须选择。我选择了离开。后来，我在一家名为《芝加哥精英》的小杂志上找到了一份编辑的工作。这本杂志属于一个非常强大的军火商人。创始人的原因是，军火商的妻子想参加一个更高的聚会。我交了第一份手稿，但他们一句话也没说。所以我觉得自己很有天赋。我交了第二份手稿，但他们一点也没有。我更加自满了。接下来，他们原封不动地登载了第三份手稿。这一次，我对自己说：我不是那么优秀。如果他们不想培养我成为一名作家，也许这不是我应该留下来的。一年后，杂志倒闭了，我在芝加哥的一家小型公关公司找到了一份新工作。在公关行业，以前做过记者的人非常受欢迎。他们知道记者精通如何选择材料，因为记者早就熟悉这些工作。不久后，公司争取到了一个客户安海斯-布什公司。那时我才24岁，突然之间就能代表世界上最大的啤酒公司去几十个州公干。每个周末都会有额外的活动来支持宣传。安海斯-布什公司是一个非常理想的客户，他们喜欢做宣传，他们知道什么是最聪明的赞助，同时又不吝啬花钱。我从他们身上学到了很多，感谢他们让我成为公关行业的专家。后来，我去了世界上最大的公关公司工作，那就是博雅公关。因为我想给自己一个更大的舞台。直到现在，我和那里的人保持着朋友关系，他们在我创业的时候给了我很多和帮助。公关行业让我真正找到了归属感。在我接触这个领域一周后，我知道我爱上了我的事业。爱德华伯尼斯(EdwardBernays)被称为公共关系之父，他曾说过公关人有三个工作：一、在公众面前呈现客户；第二，向客户反馈公众的情况，也就是让客户了解自己的行为会引起公众的反应；最后，干得漂亮一点也是最重要的一点。我们有许多不同的名字，你可以叫我们公关人，宣传人员，媒体关系管理人员，形象顾问，公共形象治疗师，代言人，新闻秘书，危机处理人员，或以上综合。无论你想叫我们什么，我们都有能力满足彼此。我们生活在一个公关时代，这是不可否认的。所以，和我一起做好公关工作，推广，改变或保护你自己的形象，以便掌握你的生活。
