当时决定在儿童节前夕开展活动，配合官网推广
(6)中奖率高，大奖精，小奖多:一般人更愿意参加中奖概率高的活动，即使奖品价值不是很高。因此，企业在设置奖品时，可以稍微降低奖品的价值，增加奖品的数量。例如，他们可以用3000元的手机和20张100元的充值卡代替价值5000元的奖品。 7.2.2微博自建活动 微博自我建设活动是作者创建的一种说法，主要是指基于企业微博主页并在现有粉丝中发起的一种活动。例如，早期的奖励转发、建筑抢劫等，从发起到彩票不依赖第三方平台或工具，主要依赖于关注企业微博的粉丝的参与和传播。微博自我建设活动更容易深化现有粉丝的品牌传播，增强粉丝的粘性，提高转化率。这些活动也有自己的优缺点。 1. 自建活动的优势 (1)由于是在微博粉丝圈发起的，粘性强，有利于品牌深化传播。 (2)粉丝互动性高。首先，作为关注企业微博的粉丝，一般都对企业有一定的信任。同时，企业更容易在微博主页上实时查看粉丝的评论和留言，更及时地与粉丝互动。 (3)容易增加有效粉丝。比如微博有奖转发活动要求现有粉丝。@朋友，一般用户都会@微博上熟悉的人在微博上被熟悉。@人们往往有相同的兴趣和需求，这实际上提高了新粉丝的质量。 2. 自建活动的缺点 (1)形式相对单一，缺乏兴趣。一般常用的方法是转发和建造奖励。 (2)粉丝基数少，人气低，新粉丝数量有限。一般来说，关注企业微博的人不多，所以活动的传播范围不广，参与者数量也会相应降低。除非通过一些大规模的帮助传播或形成病毒传播。 3. 提高微博自建活动效果的建议 为了获得更好的沟通效果，除了不断增加粉丝数量，提高粉丝质量外，还需要结合营销活动的目标进行精心设计，以达到目的。这里也有一些技能可供参考。 (1)活动主题要鲜明有创意。可配合节假日，如母亲节、劳动节、元旦等。 （2）活动规则应简单明了。尽可能降低门槛，让粉丝尽可能多地参与，这就是为什么获奖转发活动的参与者数量通常大于图片的参与者数量。一般来说，作者只需要计划转发活动@一个朋友就够了，但其实粉丝还是很多的。@2、3甚至更多，所以活动本身的设计和吸引力非常重要。 (3)注意活动中的维护和互动。一般活动会持续几天，所以活动期间需要及时重新转发，以提高曝光度。毕竟不是所有的粉丝都能同时看到活动。运营商需要及时回应和互动活动中粉丝的问题。 （4）奖品应尽可能选择企业自己的产品或服务。这不仅节省了成本，而且达到了宣传自己的效果。同时，我们应该注意确保奖品的质量。一些餐饮企业曾经把商店的套餐作为奖品，但在获奖者体验后，他们发现菜肴的重量和质量与普通菜肴不同。突然，他们感到受到歧视，但引起了中奖者的投诉。 笔者策划了多次微博平台活动和自建活动，包括成功和失败。总结了策划一个有效的微博活动要时刻把握两点:1)企业活动的目标是什么，是品牌传播还是销售转型？是增加粉丝数量还是转发评论数量？2)对于粉丝来说，吸引他们参与活动是盈利还是有趣？他们参与的动机是什么？他们能得到什么？结合这两点设计微博活动，成功的概率会高很多。 在这里，电子商务企业的微博。当时，它决定在6月1日儿童节前夕与官方网站上的促销合作开展活动。作为一家电子商务企业，微博营销的目标自然是销售产品，所以参与活动的粉丝应该尽可能多地购买。电子商务最常用的营销方式之一是发放优惠券，电子商务用户通常特别喜欢便宜或打折的商品。因此，为了抓住消费者的心态，笔者决定以优惠券为奖品，但考虑到此时发放的优惠券与平时没有区别，就没有更大的吸引力。如果优惠券的面值从10元增加到15元，将降低企业利润和客户单价。考虑到成本和整个网站的客户单价，笔者决定将面值15元的优惠券作为奖品，这些优惠券的使用金额没有限制，但限制了使用有效期。以前的优惠券有效期为一个季度或半年，这次只有一个月。这样的变化不仅会给消费者带来惊喜。同时，它也会给消费者带来两次使用优惠券的机会。 在活动规则中，我们应该尽可能降低门槛，但它应该很有趣，所以我们仍然采取奖励转发的形式，每个人都有奖励。然而，为了降低成本，控制风险，增加兴趣，作者将活动时间缩短到1小时，并在晚上8点开始。最后，活动副本如下。 #限时免费领取现金券#来抢吧，免费发六一假期费。！15元现金券无消费限制，每个订单限一张。限时今晚20:00～21:00，领取方式:关注:XXX 转发并@ 1个朋友 评论，以评论为参与凭证，评论应包括在内【XXX】。赶紧号召朋友领取。现金券密码将在7天内通过私信发放。不要重复评论！ 活动结束后，1200多人参与了转发评论，新粉丝1000多人，最终实际发放了1200多张优惠券。经过一周的跟踪统计，优惠券利用率超过60%，半个月后利用率超过85%，总销售额超过10万
