高管的发言具有可信度；另一方面
销宣传是不错的开头。如预定于2014年1月上市的三星GALAXY S5于2013年10月份在微博上出现了大量的新机爆料信息，曝光点多集中在眼睛扫描解锁手机、配备64位处理器、配置1600万像素摄像头和真机谍照等信息。截至2013年10月底，尚未上市的三星GALAXY S5仅在新浪微博上就有近200万条搜索结果，而这些内容大多与新机爆料相关，而曝光这些信息的多为科技、手机媒体、运营商相关类的微博账号，这些账号的粉丝与三星GALAXY S5的潜在消费者重合度高，信息推送精准。总结：爆料内容。新机爆料可以是产品材质特点、特色功能、产品谍照、上市日期、重大技术突破、产品和竞品比较信息、价格等内容。爆料账号。行业媒体账号，行业意见领袖、科技或互联网账号。爆料时间。产品上市前3个月，持续到产品上市。2．领袖论战新品上市预热期，可通过多个行业意见领袖发表自己对产品的看法，既能将信息传递给粉丝，又能加强粉丝的期待感。同时与竞品分析对比，通过正反两面炒作引发消费者之间的激烈讨论。总结：论战对象。行业内的意见领袖，其观点在粉丝心中有影响力。论战内容。产品与竞品的核心功能比较。论战时间。产品上市前1个月，持续到产品上市。3．官方发声在一系列的第三方平台信息曝光和预热后，企业官方微博可开始发声，发微博证实信息的真伪，也可以通过数码产品及手机行业一些具有权威性的官方账号公开发声，发布新产品的相关参数和上市信息，让消费者进行前后的信息对比和予以关注。官方的适时、适量发声，一方面是对之前爆料的信息进行回应，另一方面让粉丝正式开始关注产品信息。总结：发声内容。产品的相关参数和上市信息。发声账号。可以是企业官方微博，也可以是行业影响较大的媒体微博。官方发声时间。产品上市前1～4个月，持续到产品上市。4．网友投票产品预热期，可在企业官方微博或者行业内其他有影响力的微博上发起网友投票活动，投票内容可以是消费者对产品的期待度、对同类产品不同颜色的喜爱度、对不同价格的接受度等。通过分析投票的结果，一方面可以快速了解粉丝对产品的感知和想法；另一方面可以收集粉丝在投票过程中提出的意见，调整生产量和生产配比，甚至调整发售价格。5．试用征集企业可在微博上征集新品体验官，让他们提前体验产品。一般来讲，新品体验官候选人以业内意见领袖、专业产品达人、资深品牌粉丝等为主，他们对行业内的产品比较熟悉，也比较了解消费者的喜好。通过微博召集产品体验官，一方面企业可与产品体验官建立良好的互动关系，收集试用意见，用于后期的产品改进；另一方面，可将体验官打造成产品代言人的概念，借此形成粉丝的认同感，扩大产品的传播声量。6．意见征集微博和论坛社区的兴起让企业可以快速和用户进行交流，越来越多的企业开始在微博或论坛发起产品意见征集活动，邀请粉丝为产品出谋划策，强化他们的参与感，形成亲和力，提升粉丝对产品的认可度。企业可在微博上发起活动征集意见，征集主题可以从外观上、硬件上、软件上等各方面发挥，最后被采纳意见的粉丝可被聘为品牌荣誉工程师，或者给予一定的物质奖励。而有特色的征集活动还可以形成品牌传播点，收获额外的宣传效果。7．有奖问答奖品刺激最容易组织粉丝聚集参与活动，从而形成更大层面的宣传效果，企业微博可联合行业媒体大号开展有奖问答活动。8．卖点传播产品卖点是吸引消费者购买产品的核心因素。在做产品的卖点传播时，要先提炼出产品的核心卖点，然后将卖点进行创意加工，使其趣味化，方便粉丝接受并使他们愿意传播。比如通过微博活动、创意图片等喜闻乐见的形式，包装卖点进行传播，以广告+创意+利益的方式刺激粉丝关注并加入到转发活动中来，通过粉丝的自主转发进行有效传播。比如，联想S920是联想2013年4月推出的一款超大屏娱乐智能旗舰产品，确定了5.3英寸超清大屏、7.9mm超薄机身、四核处理器强大娱乐及应用、产品工艺、智能浮窗、自动对焦等核心卖点，并确定了玩到大、玩更大的活动主题。产品上市期间，在@联想手机上进行了S920卖点传播。2.2炒作期1．高管炒作产品预热期后，进入产品炒作期，产品炒作的内容要具有话题性，方便传播，同时也要保持真实性。在产品炒作期，企业高管的发声非常重要。一方面，作为企业的核心管理层，企业高管对产品有决策权，高管的发言具有可信度；另一方面，高管个人色彩比较浓厚，业内资源丰富，高管的发言会更加具备个人魅力，影响更为微妙，如苹果的创始人乔布斯、锤子科技的创始人罗永浩都具有独特的个人魅力，本身有一大帮粉丝，粉丝可能会受其个人魅力的影响购买企业产品。此外，高管业内资源丰富，比较容易形成圈子传播，其观点会引起重视。2．媒体炒作一款新品想要迅速在全网得到大家的关注，一定少不了媒体的推波助澜，媒体报道的内容越具噱头，越能吸引大家的
