并通过工具或产品来解决企业面临的问题
更重要的是调整企业目前的营销理念，通过工具或产品解决企业面临的问题。 例如，Hubspot和MOZ在这方面做得更好，他们不仅在美国推广Inbound Marketing这种新的营销方式，而且还做了一系列的工具和产品，让企业去用，来提升Inbound Marketing效果。在中国，这方面的营销产品很少。一方面，我们刚刚开始基于精细的运营和营销意识，另一方面，我们严重缺乏营销人才和基础设施。 Inbound Marketing实施过程 所以在这种情况下，企业应该如何开展Inbound Marketing？实施过程是怎样的？ 我觉得现阶段企业开展Inbound Marketing除了加强企业数字内容的生成、展示和优化外，更重要的是调整当前的营销理念，通过工具或产品解决企业面临的问题。特别是，我们有许多传统的大品牌企业，很少在互联网上发言。 例如，海尔是我们传统观念中的家电品牌，也是目前市场份额最高的家电品牌。几乎我们的许多家庭都在使用海尔的不同商品。如果我们在互联网上比较海尔和小米的品牌声音，小米远远大于海尔。这也是传统品牌企业与互联网企业竞争的弱点。 为什么会出现这样的结果？ 事实上，许多传统企业并没有在互联网上很好地展示产品和服务的相关信息，也没有数字化他们的产品信息和服务信息。没有数字意味着你不太可能在互联网上传播，你也不太可能发现你。 因此，无论是传统企业还是新型民营企业，都要意识到国内营销环境发生了变化：要进行低成本营销，需要数字化企业能够获得和整合的所有信息。数字化程度越高，你在互联网营销时代能发挥的营销价值就越大。 Inbound Marketing实施过程：内容生成-传播-优化-数据分析。Inbound Marketing在这个过程中，如内容生成，营销人员需要了解目标群体，并根据内容沟通渠道优化内容。 Inbound Marketing的 实 应用过程：内容生成-传播-优化-数据分析。 比如网站上发表的文章要想被搜索引擎抓住，需要做SEO优化；另一个例子是，当内容发布在社交媒体上时，内容的形式可能需要改变，因为社交媒体是一个娱乐平台，内容需要更简；例如，在公众评论中，我们需要注意的内容类型是评估和纹理图片。 此外，很多企业都做过PR，发过PR但企业没有考虑PR稿件是否具有传播性，能否为媒体提供占有价值，能否引起目标用户群体的自动转发。 如果企业创建了更好的访谈内容，当用户在搜索访谈中提到的内容时，你的公司可以被潜在消费者发现。在这方面，我认为九枝兰做得很好，特别是互联网营销我们媒体做得很好，寻找各领域的专家进行访谈，然后传播，内容既权威又专业，自然提高了企业的价值。 所以说Inbound Marketing核心是收集内容资产，数字化，然后进行多渠道配置和优化？ 所有的前提都是基于你的内容和数据，你可以用内容和数据做SEO，可以做社交媒体营销。有人可能会问，传统企业很难生成内容。 我想指出的是，一些企业，特别是传统企业，拥有的内容远远超出了我们的想象。例如，家电企业的手册是企业最好的内容资产，但企业没有通过载体呈现其最有价值的内容，也没有将纸质内容转换为文本、音频、视频等内容。因此，企业自己的自营账户、贴吧、问答账户没有系统发布。 关键是企业是否形成了Inbound Marketing一旦有了这样的想法，Inbound Marketing实施并不像我们想象的那么困难。而这种思维，互联网企业接收和行动更快，传统企业相对较慢。 例如，BYD可以向汽车之家和其他汽车媒体发布汽车电池技术或新的创新技术，并做一个简单的展示。还有更好的方法吗？如果与小米社区相比，后者具有互联网基因，在线营销策略更完善，几乎每个版本的内容都包括文本、图片和视频，甚至有完整的活动，从而充分反映在互联网上。 这反映了内容制作模式和渠道优化，许多企业没有这样做。当然，在后期，企业发布了更多的信息和更多的渠道，需要通过大数据分析来洞察所有用户的关注点，分析用户往往是您的价值认同还是产品和服务。目前，国内许多平台都在提供自动营销，希望通过算法建模和机器学习，帮助企业自动智能地提高营销结果。 所以我们不仅希望Inbound Marketing希望更多的企业能够被公众接受，尝试Inbound Marketing。希望企业把 Inbound Marketing这种营销理念渗透到企业经营的各个环节，使企业的活动、发布的产品和服务在短时间内无需花费大量资金就能取得良好的营销效果。 一些营销人员认为Inbound Marketing见效慢，不被企业重视，你怎么看？ Inbound Marketing和SEO由于内容和数据的制作、流程的优化和传播，同样的效果相对较慢，需要时间积累
