企业新闻公关策划中写作的大众化
语言是在人类长期的生产实践和历史发展中产生，被人用来思维和传递信息的符号系统。它具有全民性、超行业性的特点，也就是说，每一个民族中只有一种语言，大家按照约定俗成的语法规律，使用大致相同的词汇和语音进行交流。但是，不同行业、不同场合、不同身份的人，使用语言有很大的区别：文学家用文学的语言、家庭里用日常的语言、外交家用外交的语言、科学家用的是科学的语言，而律师则用严谨的语言&&简言之，不同的语体发挥着不同的语言功能：日常用语发挥生活的交际功能、科学用语发挥着表意功能、文学用语发挥着表象和表情功能。新闻语言是一种什么样的语体呢？它发挥着什么功能呢？新闻也是一种独特的语体，它是一种复合语言，既有科学的表意功能，又有生活的交际功能，还有文学的表情功能，它是语言多种功能的综合运用。新闻语言主要有三个特点：准确性、白描性、大众性。1.准确性新闻语言的准确性是指新闻语言的功能与客观事物的高度吻合。具体体现在以下方面：在时间、空间、形态、色彩等方面。对事物的属性。对事物的数量、程度。它排除主观臆断和以偏概全，在词语的使用中，慎用可能产生歧义的词语。2.白描性白描是绘画术语，指只用线条勾勒，不用色彩，也不讲究明暗层次，寥寥几笔画出事物形态的绘画方法。与此相对应的是细描，精雕细刻、浓墨重彩，色彩感和装饰性都很强。一般来说，文学用细描的多，大量使用形容词，大量使用比喻、夸张等修辞，较多地偏重于主观感受。新闻中则白描的方法借鉴得多，不装饰、不铺陈，绚烂之极皆归于平淡，全由客观事实呈现。梁衡在《新闻原理的思考》一书中，对文学和新闻的区别有一段很贴切的话：在审美取向上，新闻求质朴简洁的美，文学求绚丽多彩的美。新闻的本质不是艺术，但是它也讲美，不过它主要是靠事实本身内在的美，而不是装饰的美，新闻是健美比赛中的运动员，尽量少多装，以突出体格的健壮，文学是台上的舞蹈演员，必须借助服装灯光，以表现美的韵律、韵味。新闻是删繁就简三秋树，文学是花簇锦绣满园春。对于新闻写作中的白描，著名记者穆青也说得很详细：这种表现手法，有时也借语言的音响和色彩来加强效果，但主要还是靠事实、形象、思想来打动读者。它的特点是豪华毕落见真谛，从平丽中见深刻，在沉静中见热烈；尽量做到自然流畅，不事雕琢。3.大众性企业新闻属于经济新闻，读者层文化程度高一些，是不是大众性就不是要求？回答是否定的。西方的一些新闻工作者展开的易读性研究结果表明，少难词、多短句、多常用词汇、多人情味，是阅读时容易接受的一个简单标准，任何阶层都是如此。经济新闻大众化已经是一个趋势，如在《对话》栏目中，主持人问经济专家、大企业家一些大众角度思考的问题。受访者也大多用随意的语言回答，深入浅出。企业新闻策划中写作的大众化，要求写作者多用口语，从大众角度来关心企业的话题。
