巴黎世家侮辱百年奢侈品牌，然后翻车
「南京危机公关」巴黎世家侮辱百年奢侈品牌，然后翻车 世界上没有无缘无故的爱恨情仇。在中国市场跌跌撞撞，巴黎世家远不止选错了地方风味的包装。这个有百年历史的时尚巨人，为什么到了中国经常摔跤？巴黎世家还能在中国消费者心中呼风唤雨吗？土到极致是潮吗？卷入舆论的巴黎世家七夕大片，可能是试水宣传。到目前为止，巴黎世家的官网和微博仍然保持着奢侈品牌的高调和冷酷，任何亲民的意思都没有显现出来。挂在热搜上被人嘲笑的地方七夕大片，其实来源是淘宝的官方旗舰店。在巴黎世家淘宝官方旗舰店推荐页面，地方海报高高挂着:在低像素山瀑布的背景下，一个男模特单手托包送给女模特。模特放下了表情管理，不再迎合时尚杂志封面。鲜艳的红花和鲜艳的白花作为框架，让人们很容易想起家庭群中出现的经典中老年表情包。海报右上角是一系列带有爱的地方旗舰店。巴黎世家推荐的海报，换成了我。风格和元素保持不变：不合适的背景和非主流情话统一应用于所有七夕宣传海报。巴黎家族并不是无目的地做当地的广告。它真正指的是推广七夕的新定制包HOURGLASS七夕沙漏包。这个包有四种颜色:黑色、红色、粉色和白色。每个配色包上都写着我爱我，他爱我，我爱你，你爱我。统一定价13900元。与其系列HOURGALSS与系列原包相比，除了涂鸦上的奇怪文字外，其他设计基本相同。当地风味的流行确实让一些年轻人领先。凭借真正的紧张和活力，当地风味的意义可以是反传统的，也可以是超现实的。更不用说沟通效果了，作为一个著名的奢侈品牌，转身进入当地风味的浪潮听起来是一个非常有趣的尝试和举措。但从真正的效果来看，巴黎家族无疑已经翻车了。截至新闻发布前，淘宝页面显示，定制包的预订数量只有13个。更糟糕的是，当地的广告评论很差，嘲笑话题在微博上热门搜索。网民们不仅对奢侈品牌转向当地风味有更多的联系，相反，我认为巴黎世家似乎是故意的，但事实上，粗心的设计是在圈子里傻瓜的钱。除了对设计本身的低级攻击外，巴黎世家品牌在中国网民心中的印象并不好。毕竟，互联网是有记忆的。2018年4月，当法国巴黎世家柜台销售爸爸鞋时，一名中国消费者因指责外国消费者插队而遭到集体殴打，随后店员和保安赶到现场控制中国消费者。在这方面，购物中心对中国消费者的回复也是要求中国人离开。两年后，中国消费者对巴黎世家的傲慢印象并没有随着时间的推移而改变。当地广告发布后，由于羞辱中国印象的支持，巴黎世家的当地广告没有引起公众的共鸣，但也被批评为故意贬低和讽刺中国人的审美观。这不仅是当地风味的失败，也是巴黎世家的失败。当中国消费者面对巴黎世家时，当地标签与时尚标签分开时，巴黎世家的当地风味广告并没有引起公众的共鸣，但也被批评为故意贬低和讽刺的中国人，也被批评为故意贬低和讽刺的中国审美观。这不仅是巴黎世家在191919年开设计中国的高级女装品牌，巴黎世家也很难以想象力量，巴黎世家也是由于裁剪裁剪和时尚品牌。巴黎世家在巴黎世家裁剪和时尚品牌。巴黎世家的设计由于19191919年来自巴黎世家19年开设计的高级时尚标签。巴黎世家，巴黎世家的高级时尚品牌，巴黎世家的设计，巴黎世家也很难以想象。被誉为**性趋势指导。许多国家的皇室成员都指定穿巴黎世家的时尚。近百年后，巴黎世家跳出了富裕家庭的束缚，成为了2001年开云集团的品牌。也许你没听说过开云集团，但你一定知道古驰、彪马或圣保罗都是开云集团的亲生儿子，就像巴黎世家一样。成为开云集团旗下品牌十年后，巴黎世家进入中国市场。短短几年，巴黎世家在北京、上海、广州、深圳等一线城市的高端商场开设了门店。随着中国的快速发展和奢侈品消费的腾飞，巴黎世家逐渐成为中国著名的奢侈品牌之一。2014年，巴黎世家首次在北京举行了巴黎世家《中国特辑》盛典，庆祝其在中国市场的成就。在那个盛大的仪式上，姚晨、李宇春、倪妮、王洛丹等当时所有受欢迎的炸鸡都出席了会议。巴黎世家的总营业额同比增长49%以上，巴黎世家的总营业额同比增常在财务报告中，它被命名为潜在的发展趋势。当时，巴黎世家正如火如荼地进行着。没想到中国消费者会因为商店侮辱中国而讨厌它。2018年，在巴黎世家被曝光商店歧视中国人后，他们遭到了许多中国网民的抵制。他的官方微博沉默了很长一段时间后，他在深夜做出了回应和道歉。中国人的反应仍然很激烈，认为巴黎世家敷衍了事，道歉不真诚。巴黎世家解释了一个完全失败的危机公共关系。公众的强烈抵制也将在奢侈品时尚面前变得和平。在此之前，巴黎世家发布了新的爸爸鞋。网民们说它很丑，售后买家排队。巴黎世家的战场很快分为两条战线：微博评论区和线下商店。爸爸鞋开启了时尚界的丑陋时代，引发了国内品牌的竞争模仿。不仅是莆田部门的盗版，而且像回报这样的国内品牌也接近了巴黎世家的爸爸鞋。毕竟，在消费能力方面，千禧一代是崛起的一代。就这样，巴黎世家也得到了巴黎世家的认可，巴黎世家的发展趋势。CEO7月1日加入开云集团。19年4月第一季度财务报告发布时，开云集团透露，2019年巴黎家族将突破10亿欧元收入大关。2020年，疫情对巴黎家族等奢侈品牌的影响无疑是巨大的。开云集团透露，受疫情影响，第一季度收入预计较去年同期下降13%~14%。在这种情况下，巴黎世家转行制作口罩。如今，关于土味广告的重新提到了中国人对巴黎世家侮辱中国的记忆。巴黎世家未来的道路可能需要反复反思。不尊重是巴黎世家不是唯一一个在中国市场跌跌撞撞的奢侈品牌。同样，2018年，奢侈品牌杜嘉班纳发布了一部广告片。影片中，一名黄皮肤女子手里拿着筷子，模仿用刀叉吃披萨，引发中国网民猜测该广告片涉嫌侮辱中国。后来，杜嘉班纳创始人在回答中国网民的质疑时直接辱骂了中国。杜嘉班纳创始人的道歉是被盗号码。虽然奢侈品牌与公众保持一定距离，但这并不是他们保持高水平的原因。在极其开放和包容的今天，放下偏见和仇恨不仅是面对消费者的标准，也是与所有人合作和沟通的基本要求。只有这样，实现双赢并不难。回到巴黎世家的七夕广告，土壤和土壤之间的争论只是中国消费者和巴黎世家之间矛盾的表疲简单的土壤宣传设计通常会产生负面影响，最多是饭后的谈笑风生，不会上升到品牌攻击。深深扎根于中国消费者心中的是巴黎世家失败的危机公关。在这个市场上，很难翻身，因为这个概念已经落后了。土壤到极端确实是潮流，但脱离尊重风格的前提，是土壤到渣。
