不断出现的弹窗新闻、邮件消息、QQ消息、微博消
（3）多和微信运营行业内的人交流在平常做活动或者关注微信公众号的过程中，寻找微信行业的联盟并加入。在和大家的交流中，可以学习到不少新点子、新创意，或者是一些当下比较流行的活动策划玩法。本章小结1.正因为人的注意力从线下转移到了线上，从传统媒体转移到了网络新媒体，企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网新媒体。2.新媒体运营并非一定要自己开微博、开微信，和别人进行合作，利用别人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常合适的。3.要对新媒体有全局性的把握，对不同的新媒体都要有了解，要创造接触和建立合作的可能。4.越是有优质流量，越要精心策划爆款话题，形成口碑社交传播效应。延伸阅读（美）加里维纳查克.新媒体营销圣经：引诱，引诱，引诱，出击.张树燕，译.北京：北京联合出版社，2016.第5章 新媒体负面效应及网络舆情管理通过阅读本章内容，你将学到：新媒体的负面效应网络谣言和网络暴力形式网络舆情管控要求5.1 新媒体带来的负面效应新媒体极大促进人类社会的传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由，但新媒体也因为信息丰富多样难以监管。传播渠道多，扩散速度快，也会导致一些低俗的信息、网络谣言快速传播，一些侵犯知识产权的行为也容易借助新媒体扩散，这也是新媒体带来的一些负面效应。1.新媒体对语言环境的影响每年新媒体上都会有一些网络热词，如2016年奥运会上傅园慧的洪荒之力;（见图5-1）。新媒体还传播了流行的网络语言，例如，神马（什么）都是浮云;，还有漂漂;漂亮;、东东;东西;之类的随意性语言，以及一些低俗性的语言。图5-1 拥有洪荒之力;的傅园慧这些超越常规的网络语言随着网络技术的发展仍然浮荡在不断追求个性、不断追求创新的洪流中。网络语言在丰富现代汉语的同时，也给现代汉语的规范和发展带来很大的挑战。如现在很多人敲打成语泪流满面;时，想到的似乎是内牛满面;。简单草率的网络语言对中国语言文化的优雅内涵造成了巨大冲击，网络上语言中的戾气给人带来的心灵污染也不可低估。课堂讨论你能列举一些网络上经常使用的低俗或对原意、原文进行改变的热词吗？你怎么看待这一现象？2.新媒体对阅读习惯的影响网络是新一代年轻人最青睐的信息传播媒介，伴随着网络长大的青年人受到的影响最大。首先是阅读方式方面受到的影响。过去人们习惯阅读报纸和观看电视，现在人们几乎不读报纸，也很少看电视，人们已经习惯于从网络获得新闻及相关信息。互联网络信息量虽然大、交互性强，但是信息却良莠不齐。人们在阅读的时候常常是快速地穿梭过一个又一个信息，只关注标题，而失去了心平气和阅读的习惯，造成现在的人们急功近利，心浮气躁，容易受标题党和朋友圈刷屏文的影响，高质量阅读内容到达受众反而越来越难，受众的阅读品位也没有提高。这种阅读习惯影响到书面阅读，也造成追求文字表面刺激的网络小说流行，经典文学反而容易被忽视。其次是写作习惯受到的影响。在过去的书面阅读学习过程中，人们养成了书写和查阅工具书的习惯，而如今的学习中，复制是现在人们最常用的方法，不管什么作业，都先通过搜索引擎查找资料然后复制、粘贴。长时间这样不但养成了一定的惰性，还大大降低了独立学习的能力，也容易导致盲目引用低劣信息源信息的习惯。课堂讨论你在新媒体阅读方面受标题影响吗？你订阅过文字内容质量高的微信公众号吗？你最近阅读的小说是网络小说还是经典小说？你写文章依赖搜索引擎吗？3.新媒体对工作习惯的影响新媒体对人们工作方面最大的影响是造成人们注意力的分散，不断出现的弹窗新闻、邮件消息、QQ消息、微博消息、微信消息等会让工作中的人被迫中断当下的工作，去响应所谓的热点或者点击提醒怕消息，以防错过紧急事情。这种工作习惯导致了工作效率的下滑，久而久之势必造成人们难以长时间专注某个领域学习和工作的问题，造成工作能力的下滑。还有的人沉湎于网络游戏，不仅大量挤占自己正常休息时间玩游戏，还在工作和学习时偷玩游戏，这就更加不能接受了。课堂讨论你有被不断的消息提醒干扰学习或工作的经历吗？你有熬夜玩游戏导致影响第二天工作或学习的经历吗？你怎样看待以上现象？4.新媒体对人际交往的影响由于网络和手机等新媒介的出现，传统的人际交往方式发生了翻天覆地的改变：传统的书信没有了，取而代之的是微信语音；传统的面对面的交流方式也被QQ、微信视频交流所取代。平时人们都在朋友圈里点点赞、发发评论，节假日人们不再来回走动，也不再动手写书信，网上铺天盖地的祝福都是套路话语言，只要打开计算机或者动一下拇指划动手机屏幕就可以把消息转发出去了。目前流行的宅男;宅女;称呼，也反映了一部分人过于依赖网络，缺乏和人交往能力的现实。习惯了这种超时空联系方式的宅;人们，他们觉得和人们交往是一件很费劲的事情。这些日益?
