标识代表着企业品牌的经营理念、企业的文化特
标识代表着企业品牌的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征，是品牌内涵的外在表现。它的设计原则有：1．同一性社会大众对于标识的认同等于对企业、品牌的认同。标识绝不仅仅是企业的脸面，不能将其作为一种表面的装饰以飨大众，而是要通过它传达企业精神与品牌内涵。一旦消费大众对标识的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标识失去应有的意义，甚至会损害企业的根本概念。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标识相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。2．识别性标识是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标识设计应简练、明朗、醒目，有较好的识别性。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙，而且要使它清晰、明了，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时设计者还必须考虑到在不同媒体上的传播效果。3．领导性标识不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素（辅助图案）都以标识为中心而展开。辅助图形是为了在标识（基本图形）单独不重复运用的情况下不感觉孤立而在基本图形基础上设计的商标图形，它一般有四种：文字图形、图案、人像和组合图形。4．造型美在审美过程中，人们视觉所感受的图形，能带来美感。标识给人们带来的这种美感，往往是通过造型表现出来的。造型美是标识的重要艺术特色。造型分点、线、面、体四个方面。设计者要从这四个方面出发，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物结构的美。5．延展性标识设计要考虑到与印刷方式、制作工艺技术、材料质地等相结合，并随应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。6．系统性标识一旦确定，随之就应展开精致化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业战略发生改变，业务出现多元化，视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关系企业，采用同一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识不同结构等方式，来强化关系企业的系统性。7．时代性随着时代的变迁或品牌自身的发展，标识所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此标识也应该与时俱进。经历了50多年的肯德基为了战略需要先后更换过五代标志，对于肯德基来说，不断地更新标志识别系统能更好地为其经营发展服务，并体现品牌新的内涵和特点。国际化标识设计还必须运用世界通用的艺术语言，要注意汲取各民族传统的共通部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标识艺术。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色，以免造成沟通上的困难。此外，还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。
