比如收集童书作者、孕妇请进、写给80后的信等标
标题，能够关注消费者的自身利益或提供新消息。标题的功能如下。 吸引注意力:使用免费、最后机会、如何、为什么、快速、保证等词语，可以快速吸引消费者的注意力。你也可以通过讲故事来吸引注意力。我坐在钢琴前，他们还在笑；然而，当我开始演奏时&& 筛选客户：非目标客户可以通过内容和相关敏感信息过滤。一方面，没有必要吸引不相关的客户。另一方面，吸引不相关的客户只会增加不必要的咨询麻烦。例如，收集儿童书籍作者、孕妇邀请和写给80年代后的信的标题可以筛选出我们的目标客户。 传达完整的信息：许多用户只看标题，不看内容。如果你的标题能清楚地表达内容，你可以宣传目前只看标题的用户。例如，早期发现，能治癌症为你省下一半房贷的方法从现在开始，只买国外代购。 引导继续阅读：为了做到这一点，我们需要激发读者的好奇心。我们可以通过提供奖励和有用的信息来吸引他们或提供谜题。 1.书写标题的4U原则 罗伯特布莱（Robert W.Bly）标题写在《文案创作完整手册》一书中U原则：紧迫感（Urgent）、独特性（Unique）、明确具体（Ultra-specific）、价值收益（Useful），能很好地指导我们写标题。 （1）紧迫感：紧迫感是消费者立即采取行动的理由。您可以在写标题时添加时间元素，以创建紧迫感。例如：30%折扣！鞋包仅限于11月11日放价，折后再达10%。 （2）独特性：强大的标题不是描述新事物，而是以一种新的方式呈现读者所听到的东西。例如，为什么日本女性有美丽的皮肤比日本沐浴套装折扣要好。案例中提到，日本女性迷人的皮肤以独特的方式描述日本女性，以吸引消费者的注意。 (3)明确具体:明确具体标题，可以让消费者直接获取当地信息，不产生歧义。比如全场产品20%销售比全场产品20%销售更具体明确。 (4)价值收益:好的标题会诉诸读者自身利益，提供实际利益。例如，如何避免在建造或购买房屋时犯大错误。 2.7种常见的标题书写格式 以下是7种常见的标题书写格式。 （1）承诺文章的价值和意义：例如，揭示微信时刻销售的18个秘密、如何开始微信订阅号？探索电子商务转化率低的原因。 (2)在标题中提出问题:比如《马云的帝国什么时候倒塌？》《楚石坚的橘子卖什么？》《电商企业靠每天购买流量能走多远？G中国移动还有机会吗？ （3）结合时事，写具有诱惑性的标题：例如，《中国梦，电商梦如何实现？》《从反腐倡廉看广告圈腐败那些事》《爸爸去哪儿，男人垂直电商出路》等。 （4）使用为什么、如何、原因等词来吸引注意：例如，为什么电子商务转化率低得可怕？互联网思维引领企业变革的七个原因、如何判断房价趋势？如何推出新的移动互联网产品？ (5)强调担保条款和服务:比如《3天学邮件营销，不免费退款》《让你的销售翻五倍，签保证合同》等。 (6)挑战激发读者不屈不挠的心态:比如你的微博粉丝经得起验证吗？90%的电商企业做错了六件事传统企业，你要相信这些等等。 (7)提供免费报告、资料、目录等内容，吸引读者:例如，免费提供SEO技能资料、微信营销实战案例汇编、外贸企业外出必读18本书、银行客户经理电话技能集等。 在标题的写作中，虽然吸引读者的注意力是首要任务，但我们也应该注意不要走向另一个极端，成为标题派对。虽然用户可以点击，但它吸引了一个骂声，这是没有必要的。 实践点拨 (1)使用让消费者脑海中浮现场景的词语。它们可以使内容更加渗透。比如为什么有些食物会在你肚子里爆炸？爆炸这个词足以让顾客在脑海中浮现画面。 (2)提供读者在其他地方无法获得的独家利益，比如《鲜为人知的交易秘密武器》，让你的利润翻了5倍以上！》。 (3)不妨用听起来难以置信&&类似句型。比如听起来不可思议，一家卖煎饼果子的小店估值3000万元。 (4)以传递新消息的方式表达。比如美国五角大楼宣布了新的作战计划。 第五节友好对话的内容风格很流行 用客户的语言来描述内容。我们可以很容易地看到，许多企业的内容用生硬的术语来表达，很少考虑用户使用什么语言来获取信息。更重要的是，一些企业直接使用自己的产品研讨会或内部行话来写内容，这可以想象内容对终端客户的影响。 写的内容应该像演讲一样，对话语调在当下变得越来越重要。如果你写的东西很容易阅读，那么你就会成为读者的朋友。在实践中，专业领域的营销人员很容易犯的错误是炫耀和使用专业术语，读者会拒绝这种风格，内容将没有影响力。 企业人员写的内容需要人性化，即写的话要真诚、真实，而不是礼貌。应采用以下方法： (1)放松，表达自然直接。 (2)沟通，写内容就像给朋友写
