才能使品牌吸引消费者更多的注意
◆打造品牌个性：充分利用自媒体效应自媒体的出现给加多宝带来了最好的发展时机。在自媒体时代，人们喜欢晒出自己的生活，尤其是晒快乐。在这种时代特征的催动下，加多宝抓住了消费者的心理，把品牌与好声音捆绑起来，好声音＋自媒体＋加多宝;的模式形成了独具个性的品牌发展系统。现如今，品牌的内涵对消费者有着独特的吸引力，而加多宝就是这样一个善于叙述内涵的品牌。明星以及大众的加盟，聚集正能量从而放大其影响效果，以快乐、成功和学业等理念为中心，塑造出V;时刻的正能量。加多宝赋予了这个原本普通的手势新的文化内涵，从而把它变成了品牌独特的资源，这一张个性标签进一步把加多宝的品牌形象推广到不同领域。V罐以其娱乐性和互动性很快与消费者打成一片，与此同时，其还增加了许多生活小技能，如抢票、送礼等，这一与自媒体的方式相符的玩法更加提升了网友的好感度，通过网络各个平台的传播迅速成为一种潮流，在人们的生活圈子、社交平台上频繁出现，与之相关的话题也时常登上热搜榜，这种由消费者自发为商品做营销的活动就算是非常成功的。自冠名好声音以来，加多宝的营销方式从传统的广告形式到后来的利用话题博关注再到利用自媒体事半功倍地扩大效应，不断丰富品牌的内涵，对不同的立体化资源充分利用，成倍扩大好声音作用在自己身上的效用。与传统意义上较为死板的广告形式相比，自媒体的作用更加快速而且有效，在传播过程中形成了品牌口碑以及树立的品牌形象比任何广告都要重要，这一点已经在加多宝营销成功的案例中得到验郑最有效的宣传方式是口碑，只有当口碑不能快速地传达商店的动态时，才需要广告。;品牌资源积累、有形资产的增值以及充分利用自媒体效应，使好声音与加多宝之间的合作向着成功的方向继续发展，二者在利益共通的基础上发展合作，把双赢的价值拓展到最大，打造出属于各自领域的个性与经典。5.2 品牌娱乐化：互联网时代的娱乐内容营销5.2.1 泛娱乐化时代的品牌内容营销营销归根结底就是要保证同消费者之间玩;的气氛，只要气氛把消费者感染了，就可以说营销成功了一大半。如果一味地让气氛冷淡下去，未来就很难在消费者之间展开业务。而娱乐营销实际上就是为品牌提供了一个秀;的舞台，用娱乐元素刺激着秀;的热度不断上升，品牌在市场上的活跃度、知名度等都与其息息相关。娱乐消息对于消费者来说最大的特点就是放松;。消费者以消遣的心态来接收娱乐信息，这在诸多社会压力下无疑给消费者带来了轻松愉悦的氛围。调查显示，如今消费者每人关注的娱乐资讯都在4种以上，这充分说明了对于消费者来说，娱乐内容的接受度是比较高的。在传统意义上，娱乐信息主要是由媒体平台来进行制造并传播的，而如今，这种方式正逐渐向品牌化的娱乐内容偏移。以维珍航空的CEO布兰森为例，他就是个制造娱乐内容的行家里手;。乘坐热气球、扮演空姐等，每一次都为自己以及品牌赚足了眼球。再比如，学挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！;这句网络流行语的突然爆红也把原本名不见经传的蓝翔技校推到了网络舆论的风口浪尖上。细细观察不难发现，这种营销方式通过多个平台进行推广，遍布微博和微信等，带有自嘲、自黑性质的营销段子娱乐性十足，让网民纷纷自愿转发。互联网是强有力的催化剂，品牌在此环境的发酵作用下早已走下冰冷的神坛，逐步摆脱在媒体平台包装下的华丽影子，向着更富有亲和力、内容更丰富、与消费者互动更频繁的形象发展，只有不断挖掘其中能够借用的娱乐因素，才能使品牌吸引消费者更多的注意。近年来，在品牌重金投入娱乐节目的影响下，不少品牌陷入了一个误区，那就是品牌与娱乐节目之间的关系无非是冠名与植入的关系，或者以品牌的名义做一场活动、开一场发布会等。而事实上，如今的娱乐营销已经朝着更多层次的方向发展。互联网所包含的内容越来越丰富，同时也给人们带来了更加多样的娱乐方式，尤其是对于80后、90后的群体而言，单一的广告牌、背景板等已经无法满足他们的娱乐审美需求，年轻人大都渴望接收新鲜事物，希望能够参与到整个娱乐的过程中。所以，娱乐营销已经变成了一个复合式的多层次营销，也就是1+N;的模式，即由一个平台引爆之后，再利用多种渠道和手段进一步扩大升温和影响话题。企业只要选择了娱乐营销，就一定不要吝啬后期的营销投入，只有这样才能成倍放大营销的效果。以特定的影视内容或者娱乐事件为中心的娱乐营销，企业需要整合不同资源，围绕作品和事件来进行商品的推广，在全年形成一个周期，把短时间内的事件效应尽可能放大，这样才能形成足够的影响。以加多宝为例，其在冠名《中国好声音》之后，很多广告语、品牌活动等都少不了《中国好声音》的影子，如唱饮加多宝，直通中国好声音;主题活动、微信好声音等，充分挖掘了娱乐资源，把营销效果
