从而加深印象、融洽感情和密切关系
，能够刺激这块区域。当人做出的一项决策取得良好的效果时，这块区域就会促进人的认知能力进一步提升。这就是奖赏效应。受这种效应支配，人在进行自我展示后，会获得一种快感，支配着人在需求得到满足后产生正面的心态。从营销学上来说，微笑挑战活动迅速火爆，正是病毒式营销的效果。对于新媒体人来说，无论是从心理学上来说，还是从营销学上来说，都有值得借鉴之处。从活动的策略上来看，大体上可以从微笑挑战活动中获得以下认知。其一，所选定的活动具有易参与性。微笑挑战活动参与方式非常简单，只要将自己微笑的照片与点自己的人按规定放在一起，然后复制一下规则即可。现代人除了工作和生活压力大的原因外，就兴趣爱好来说，可选项非常多。如果整一个门槛过高、规则复杂的活动，你再怎么费尽脑筋，也不会让太多的人产生热情参与进来。其二，多考虑利用附加值。微笑挑战活动是从自己的亲朋好友中开始传播并扩散开来的。而这种首先向亲朋展示笑脸的活动，实际上也是一种融洽人际关系的有效措施。当大家都接受邀请并相互传播扩散活动时，所产生的附加值就是让人际之间实现了一次有益的交流互动，从而加深印象、融洽感情和密切关系。其三，实现病毒传播的效应。病毒传播的特点就是通过不断复制，实现快速滚雪球式的效果。怎样才能做到这一点呢？微笑挑战活动中，每个人所带动的人数是10人，只要每个人都遵照规则玩下去，所带动起来的人数将会呈现几何级数的增常从创意来源上来说，要想取得病毒式传播效应，还必须做到以下几点。首先，要随时关注热点。通常来说，提前预谋和筹划都是必须的。比如，对每年出现的如春运、高考、大型体育赛事等大事件都要做到提前预判。还可借助微博的力量，关注各行各业的一些特有现象和知名人士。其次，要考虑到粉丝的参与方式。可以采用线上线下结合的方式，调动自身的资源实现粉丝参与的最大化和互动的高效化。再次，所选择的内容一定要与品牌本身有相当的贴合性。取得传播最大化的目的是为推广自己的品牌。如果一项活动与自身品牌关联不大甚至相去甚远，其对于品牌自身来说，都只能是一项虚热闹。另外，最好要让一些有话语权或有影响力的人士加入助阵——这些人往往能够迅速积聚起超强的人气，让策划出的各项活动都能取得明显的效果。社交网络平台的传播效应非常强。只要切中人们的心理需求，推出有创意的内容，并熟知操作程序和扩张影响的方法，那么无论开展怎样的推广活动，取得像微笑挑战活动这样的效果，都是轻而易举的事。2.神州专车发起的撕逼营销大战2015年6月25日，乘坐京沪高铁的旅客突然发现，神州专车的广告铺满了高铁的座椅。人们无不慨叹神州专车的烧钱能力。然而，只要再进一步看看广告的内容就会发现，这一次，神州专车发起的是一场撕逼营销大战。在该日，神州专车还发布了一组海报。一些娱乐、体育、商业和创业等领域所谓的公众明星，纷纷通过海报发声，将矛头直指以U字开头的某通过智能手机上线联系乘客的服务公司。首先来看看神州专车推出的这些公众人物在海报上都说了些什么。君联资本合伙人王建庆说：“炫耀CEO当司机，却没有一条投诉热线！能请飞机玩Party，却管不好车辆安全！作秀者，要反思。Beat U，我怕黑专车！”律师姜勇说：“搭私家车，聊天熟得像家人，出意外时就变陌生人。私车理赔难，别自找麻烦！Beat U，我怕黑专车！”演员吴秀波说：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。不心存侥幸，就不会身处险境！Beat U，我怕黑专车！”演员海清说：“毒驾、酒驾、罪驾，1%的风险，100%的伤害。别让自己成为黑车司机的马路游戏！Beat U，我怕黑专车！”除这些人外，还有知名模特、电商研究者等共8位代言人。从这些人的众口一词中，稍知行情的人都明白，他们所说的“U”，指的就是Ubey（优步）用车服务公司。优步公司开发出了一款全球即时用车软件。对于想开车赚钱的人，通过智能手机下载该软件的APP，就能随时上线，联系上乘客，赚取额外收入。目前该应用已覆盖全球55个国家，300多个城市。优步2013年进驻中国。2014年8月，在北京推出“人民优步”服务项目。10月20日，在深圳、上海、广州、成都、杭州和武汉六个城市推出“人民优步”服务项目。据优步官方给出的解释，“使用人民优步，搭乘者可以方便地找到拥有车辆的车主，仅需分担车主相应的出行成本，便能得到有保障的拼车服务”。从这个解释中可以看出，人民优步其实就是一种拼车服务。只不过，优步对车主设有门槛：车价不得低于10万、车龄不得超过5年、本地车牌以及线上培训；车主不得提前询问目的地，接活靠派单不用抢，评级严格；按里程计价，等候计费，高峰溢价；每天拉活不限次数等。从这些规定中可以看出，优步对车主的管理及要求方面，定位非常模糊。车主具有司机身份，而他的车辆又不具备劳动营运资质。这样的运营模式，在任何人看来，都是在“非法营运”。但优步显然无视这些问题，而是展开了大为吸引眼球的公关活动。比如，通过优步开展叫直升机、送冰激凌、豪车司机约客、CEO集体开车招聘、佟大为满街
