受益最大的部分莫过于消费者的行为是可以预测和计量的
背景与挑战公益活动地球一小时在中国缺少话题性和新鲜感，参与率低。此外，网上抵制地球一小时的人不少，质疑也越来越多。目标与洞察引起话题，提升大众对地球一小时的参与度，宣传相关网站的品牌形象。让大众通过实际的节能行动获得互动和感受，使环保理念更加深入人心，并通过互动黏性强的社交数字网络平台扩大参与量。在中国，网络的互动非常容易调动话题，人们的分享动机值高。虽然中国的地球一小时活动参与度低，但晚间8点至10点中国网民的在线数量却是惊人的。此外，优酷网、开心网、QQ绿色网、QQ公益网、人人网、139网等每天的浏览量合计超过2亿次。策略与创意观念的转换。并不是提倡不用，而是提倡只用你需要的，从关灯到只用你需要的灯，同时利用互联网的创新精神和理念，从实际节能转换到强调节能。数字化。2013年3月23日20:30至21:30，人人网、优酷网、QQ公益网、开心网等网站熄掉了网页上的灯，给网民别样的感受，让地球一小时更数字化。制造话题。在人人网、开心网等社交网站执行，不仅参与人数多，而且能立即转换为话题网民可以直接在社交网站发表看法。同时，在微博、朋友圈、各大媒体报道中引起关注，增加网站点击量。执行与表现编写特殊的代码，与各大社交网站合作，如人人网、优酷网、QQ公益网、QQ绿色网、优士网、139网和开心网等。在地球一小时活动期间，用户登录网站，看到网页变暗，页面上显示看哪里点亮哪里的字幕，只有一个聚光亮点跟随鼠标移动，照亮用户浏览的页面，让用户切身体验并参与到活动中来。同时提供网站链接，方便用户在数字地球一小时网站上学习节约能源的知识。在社交媒体上引发话题讨论。效果与评价超过5000万台个人电脑、笔记本电脑及手机的屏幕同时熄灯。大约有10％的中国网络用户参与这次活动，切实增加了地球一小时活动的参与度。活动期间，参与活动的网站流量飙升630％，整个活动的媒体花费为零。我们希望百比赫的创意能帮助用户更好地理解地球一小时的愿景，在关灯之外，采取实际的环保行动，超越一小时。WWF（中国）地球一小时经理翟逸林分析与反思赞点基于数字平台的体验式营销。数字平台对广告商来说，受益最大的部分莫过于消费者的行为是可以预测和计量的，可以通过数据找到消费者，了解他们的体验。在渠道方面，无论在哪个终端，人们都逐渐形成了自己的网络社交圈，社交媒体也逐渐成为受众聚集的平台。从社会背景来说，中国网民更热衷于分享他们所经历的事情，而传播活动则能直接得到受众的反馈，如在人人网、开心网、微博上发表言论等。成本低廉，效果显著。这次数字化营销成本低廉，为优酷网、人人网、开心网等带来了同比增长超过600％的浏览量，是零成本的附加收益。线上和线下形成一致的体验关联。此次地球一小时活动，不仅有线下的关灯一小时，还有线上的数字地球一小时。弹点执行层面的应急预案不充分，危机应对经验不足。策划方没有考虑到这类活动并不适合视频网站操作。例如，优酷网的熄灯活动开始后，大量网友对播放页面的关灯模式不能马上适应，从而频繁刷新页面，形成浪涌流量，导致优酷网页面服务一度中断。对此，优酷网应该预留视频区域，并制订相应的应急预案。部分网站的活动说明过于精简，导致网民缺乏深度参与的热情。活动说明没有突出活动主题，许多网民对活动的感知仅限于网站对数字地球一小
