让你猜猜我是谁—《我悄悄蒙上你的眼睛》公关策划探视
2001年中秋节前夕，北京100多位企业老板在短短数日之内，忽然陆续收到快递公司送来的玫瑰、美酒、月饼，且每份精美的礼品中都捎带一张造型新颖别致的小纸封，纸封上留的墨宝依次为：玫瑰：我真的很感谢你！美酒：请让我敬您一杯！月饼：恭祝月圆梦更圆！在最后这张纸封的另一面透出一丝亮光：欲知我是谁，请留意9月20日《计算机世界》要闻版小四封封四。这浪漫的礼品，温馨的话语，宛如石落静湖，在这群老板中激起轩然大波，在京城演绎出一连串耐人寻味的大故事。中秋节这天，记者造访了这个被誉为我悄悄蒙上你的眼睛的策划活动的设计师。他不让记录，不让采写，只让听。于是，记者听到一阵又一阵爽朗的笑声。一家公司的女老板，将快递公司送玫瑰的小生堵在办公室门口，你今天不如实告诉我送花者是谁，我绝不收这朵红玫瑰！尊敬的老板，为客户保密是本行业的职业道德准则，如果您实在拒收，客户允许我再给您一张纸条。说着，那小生毕恭毕敬的呈上纸条。女经理展开一看，更加困惑：打死我也不说！是谁呢？客户，友人，亲人&&万般无奈之下，她终于收下玫瑰，将小纸封掖进口袋。夫妻同在一家公司的一位男性老板，自收到第一件礼品红玫瑰后，简直是白日搜肠刮肚，夜晚辗转反侧。太太充满火药味的话不时在耳边炸响：员工夸你不花是拍你马屁讨好我，你说你不花是做贼心虚蒙哄我。你自己说说看，这含情的玫瑰、撩人的话语，是你第几个情人的杰作？他不花，他哑巴吃汤圆心里有数，可送花人是谁呢？他翻出发黄的公司员工花名册，像看一部绝妙的电影一样，细细地过了一遍又一遍，也没找到感觉。京城百余位公司老板：男老板、女老板、大老板、小老板、花老板、纯老板、热恋中的老板、金婚银婚的老板&&面对这半空飘来的一件件礼品，几乎人人心底静湖泛起阵阵涟漪。有甜甜的回味，有淡淡的忧伤，有深深的自责，有丝丝的迷茫。每个人的情感世界都在骚动。焦灼的人们，煎熬的人们，几乎无一例外地痛下一个决心：等！等到9月20日，等到第一个买来带有墨香的《计算机世界》，看看你是谁。这一天终于来了。有的老板事先吩咐得力的心腹早早上路，一定要第一个买到这张报纸；有的老板亲自驾车，冲破秋日清晨的薄雾，早早伫立在街头报摊前，静候报贩的到来。捧读着带有印刷机体温的报纸，再一次见到熟悉的玫瑰、美酒、月饼，人们终于知道了这个故事的制造者。他们欣喜若狂，他们如释重负，他们深受启迪，他们奔走相告，他们惊呼着他的名字。这一位广告业内的公司老板，虽然他至今不让透露他的姓名。这已不太重要，更重要的是，这次精心策划、精彩实施、令人击掌叫绝的公关策划活动我悄悄蒙上你的眼睛。这次公关策划活动的设计师承认，令他始料未及的是：活动的回报，竟是意外的丰厚；活动的收获，竟是出奇的多元。活动的总投资10万元左右，居然赢得数以千万元计的经济效应和看不见的巨大社会效应。一家颇有实力的广告客户，原计划在新的一年另谋广告人，易主更章，只因受惠于这次活动，改变了初衷，决定继续与设计师的广告公司紧密合作。客户老板放出话来：能策划实施这般精彩活动的广告人，我们与之合作信心倍增，继续签约。一家广告公司的老板，召集公司全体员工会议，向员工隆重推介这个成功策划，并要求每位员工畅谈由此引发的感想和启示，希望类似策划在本公司开花、结果。活动掀起盖头后，如拨云见日，温馨和煦的阳光洒满人们的心田，一切愤怒、狐疑、猜忌旋即烟消云散。许多老板的家庭关系、恋情关系的亲和度大大增加，相互信任度、理解度、认知度大大加深。不少老板如释重负，平素日理万机，迫不得已频繁出入交际圈内应酬周旋，每每得不到太太或恋人的理解，时常引发幽怨和矛盾，徒生许多无奈和重负。通过这次活动后，疲惫的身心受到一次难得的清洗和抚慰，顿生悠然轻松之快感。这是一个极富诗意和创意的公关策划。广告公司对看似人少的目标公众进行了有的放矢的理念传达，实际上已发生了公关的连环效应。该广告公司在实施这一策划的整个操作过程中，巧妙地体现了广告业内的营销概念，成功的演绎和塑造了本公司品牌形象。这种对无形资产的营销，其增值价值难以精确估算，不亚于在客户和业内人士面前矗起一座丰碑。这是一个极富人文关怀的策划。美好的关爱，美丽的情感人见人爱，正因为策划人深知人类心灵深处的需求，才能造就如此美丽的策划。这也应验了公关策划中的一个最根本的原则，那就是公众的需求是最大的需求，公众的利益永远是第一的。一个成功的策划同时也是内部公关的一次提升。据说该公司事前专门设立了一项保密押金：中层干部押400元，一般员工押200元。如今策划实施保密成功，中层干部得到800元的回报，自愿交押金的员工也得到了400元的奖赏。公司领导说话算数，信誉深入人心。公司因此而人气大振，向心力、凝聚力、创造力倍增。此次公关活动的设计师在总结活动所产生的内部效应时喜不自禁地说：此次活动锻炼了人、培养了人、甄别了人、提升了人，公司的人气状况出现了空前的火爆。
