★跨界营销是在颠覆传统营销思维模式基础上的
非竞争性品牌，这里的互补性是指用户体验上的互补，而不是商品功能上的互补。一个经营得比较好的品牌能够良好地体现目标用户群的特征，但因为特征比较单一，比较容易受到外界的影响，而且当市场上同质化的商品越来越多之后，品牌的竞争力就会下降，从而给商品的营销带来一些负面的影响。如果能够为商品的品牌找到一个互补性的品牌，就可以从多个角度来诠释目标用户群的特征，同时也在消费者心中形成一个整体的品牌印象，产生品牌联想，巩固品牌的市场优势。奔驰与乔治阿玛尼合作推出了特别版的跑车，LG与普拉达合作生产了限量版的手机，可口可乐与魔兽世界携手进行了大规模的宣传&&这些都是跨界营销领域比较知名的案例，其中奔驰与乔治阿玛尼的合作可以堪称跨界营销之最;。2004年，在法国巴黎车展上，著名的意大利时尚设计师乔治阿玛尼为奔驰设计的高级特别版CLK敞篷跑车吸引了无数惊叹的目光。这一款由服装设计师跨界设计的跑车极具个性化特色，运用的材质极为精美，油漆也具有特殊效果，能够完全按照用户的要求进行量身定制，使得这款车型呈现出了豪华、动感和阳刚的气质。当然，这仅仅只是一方面，深谙设计理念的乔治阿玛尼在其内饰、色彩以及细节上也采取了令人惊讶的创意，采用了曾于20世纪四五十年代风行的珍贵马鞍皮革，并将之与高科技的三维纺织面料相结合，车身面漆的颜色是与之协调的浅砂石色，而且为了降低反射，金属装饰件采用了高品质的哑光老化;外表，十足高雅和精致。这一车型融合了阿玛尼简约主义的设计风格，掀起了汽车品牌携手奢侈品品牌、顶级设计师合作的序幕，彰显尊贵的定制;限量版;满足了消费者日益增长的欲望需求。事实证明二者的跨界合作是成功的，同时也让奔驰和乔治阿玛尼这两个品牌变得更加熠熠生辉。现在市场竞争越演越烈，通过合作实现双赢已经逐渐成为具有远见卓识的企业的一种共识，而在众多的合作形式中影响最大的就是跨界合作。不同行业或品牌之间通过跨界合作，不仅扩大了品牌的影响范围，同样也为自己的品牌拓宽了市场空间，挖掘出更大的市场潜力。近几年已经有很多企业意识到了跨界营销的重要性，跨界营销正在作为一种新的营销方式被应用到企业的营销中去。为什么跨界营销会成为一种潮流？其实原因很简单，不同领域的企业或品牌通过跨界合作，可以获得对方更多的优势资源，开创更大的发展空间，同时也可以为自身的发展创造更有利的条件，因此越来越多的企业进入了跨界大军的行列，而且这种新的营销思维模式适用于任何行业和企业。站在风口上，猪也能飞起来。;雷军曾经说过的这句话将互联网思维推向了高潮，而随着越来越多运用互联网思维成功案例的诞生，互联网思维也从理论层面真正实现了落地。在市场竞争越来越激烈的环境下，合作共赢已经成为一种潮流，而跨界合作是这股潮流中力量最强的，这也意味着互联网思维模式已经朝着合理应用的目标更近了一步。通过跨界合作可以开拓更大的传播空间，让自己获得更多的优势条件；跨界营销的思维模式也打破了行业营销之间存在的界限，通过品牌的跨界合作实现了资源融合，达到了双赢；跨界营销将原本没有联系的元素组合在一起，让不同的领域之间有了一种共同的联系，充分发挥各自品牌在营销方面的优势，让双方都实现了营销的最大效果。2.2.2 跨界营销PK传统营销模式跨界营销打破了传统的营销思维模式，企业不再只身站在营销的战场上孤独地作战，而是开始积极寻求不同行业的伙伴进行跨界合作，双方联手协同作战，这种方式不仅冲破了传统营销的桎梏，而且双方的合作提升了作战的成功率，为企业的发展创造了更多机会。★跨界营销是在颠覆传统营销思维模式基础上的一个创新，将一些原本毫无牵连的元素聚集在一起进行了重新组合和创新，生产出一种新商品。★跨界营销为不同行业和品牌间搭建了桥梁，使两个不相关的行业和品牌之间产生共同的联系，双方在融合的过程中发挥了各自的优势和协同效应，放大了营销的功能。★跨界营销的出现让众多的企业和品牌打破了固有领域的藩篱，减少了价格竞争为企业带来的冲击，让企业在激烈的竞争中找到了一种新的发展模式。要让跨界营销发挥出最大的协同效应，就需要选择最佳的合作伙伴和最相似的消费群体。在选择合作伙伴方面，要注意双方是否搭配。在中华与茅台的合作中，中华在烟草界有国烟;之称，而茅台在白酒界则有国酒;之称，两个带有国;字的品牌在品牌影响力上是相当的，双方的强强联手必将会在市场上掀起巨大的波澜，并实现利益最大化。反过来看，如果中华选择了一个比较低档的白酒品牌作为自己的合作伙伴，或者是茅台搭档一个比较低档的烟草品牌，不仅从表面上看不搭配，在实际的营销过程中也不会发挥良好的协同作用，有时甚至会对原有的品牌形象和品牌影响力带来一些消极因素，这样的跨界营销就是自讨苦吃。合作的双方除了要门当户对;之外，还应该具有最相似的消费群体，这样在进行跨界营销的过程中也会省掉许多麻烦，这同样也是跨界营销的一个基础性条件
