并未来迟的“微营销”
转移营销战场，其中一部分甚至已经早早地取得了成功，企业的营销模式也得以升级。营销模式的转变主要分两大方向：一是横向转型；二是纵向转型。横向转型是指企业营销在营销手段、营销平台和媒介、营销内部模式等方面转型。例如，不少企业将自己的营销阵地从电视、报刊上向互联网转移，建立了企业的官方网站、经销网站，在一些主流的社交媒体上创建企业的微博或企业家个人微博等。纵向转型，则是指企业在营销的内容、风格及宣传模式等方面转型。总体来说，就是从灌输型转向嵌入型。灌输型是传统营销的手段和最终目的，无论企业的广告多么有创意，其目的都是填鸭式地让消费者牢记企业的品牌、形象和产品，从而促进产品的销售。而嵌入型则更为巧妙一些，商家利用一些隐晦而生动形象的表达方式，潜移默化地让消费者在心中形成对商家的正面印象。如经常在春晚和其他一线电视节目中出现的嵌入式广告，就是典型代表。无论是横向转型还是纵向转型，都是营销模式转变的潮流所在，企业只有搭乘上潮流的大船，才能在新时代的营销竞争中如鱼得水。并未来迟的微营销美国、英国等发达国家，早在2006年前后，类似Twitter这类的微博平台就已经崛起并迅速发展，不仅极大地改变了人们的生活，对营销模式也产生了巨大的冲击。而当国外的微博发展得风风火火之际，国内的营销模式看起来仍旧是固守着传统的营销手段。直到2009年左右，这股微营销的春风才吹到中国大陆。然而，尽管比国外迟了几年，但这并不影响微营销在国内如野火燎原般地扩散，甚至有超过国外的趋势。微营销能够在国内迅速蹿红，主要原因有以下三点：原因一，随着经济和科技的发展，手机使用人数庞大，网络平台搭建完善，微营销蹿红是大势所趋近些年来，在新浪、腾讯等领头羊的带领下，国内网络互动平台逐渐发展壮大。国内居民收入提高，几乎每个家庭都拥有了计算机，每个人都有了属于自己的移动电话机，这为微营销的传播打下了良好的群众基础。原因二，传统营销模式弊端日益暴露，营销模式亟需变革没有企业不愿意少花钱、多赚钱的，而传统营销模式无疑是不适合绝大多数企业的。微营销的出现，对广大中小型企业来说，就像是久旱逢甘霖一样转战微营销迅速成为很多企业做营销的最主要途径。原因三，中国互联网用户基数大，便于传递信息这是中国移动平台能够迅速发展的最主要原因，如果说互联网就像是串联所有用户的线，那么众多互联网用户个体就是微营销存在和发展的基础。中国互联网用户是美国、英国的好几倍。用户多，就是优势。因此，不能因为国内的微营销市场起步比国外稍晚几年，就考虑放弃这块市场。商家要看到开发一块新领域的潜力，而微营销的潜力无疑是惊人的。在很多人眼里，微营销这块鲜美肥肉并不好吃。这种观点并没有错，想要在短时间内放弃原有的营销模式，转战微营销是要冒风险的。不少企业都建立了属于自己的官方网站，但更多的官网则沦为了皮包网站。企业如果不在官网的维护和信息的扩充上下功夫，那么浏览网页的网民只能看到企业的相关信息（全名、成立时间、组织机构等基本信息），却看不到其产品、服务的相关信息，即便是想要购买，也没有相应的在线购买链接。还有的企业在微博平台上注册了企业认证微博，但是很少发布相关信息，也不会对外宣传企业的近期动态，其关注度必定会降至冰点。像这样的情况屡见不鲜，根本原因就是商家不太了解微营销的模式和运作手段。新旧交替，前进还是后退如果非要给当前国内的营销局势做出一个准确的定位，用一个词来形容最为贴切新旧交替。我国的营销正处在一个青黄不接的时刻，之所以这么说，一方面是因为绝大多数企业还没有从传统的营销模式的形式中彻底解放出来，甚至在国内大学的专业设置和教学中，市场营销学也是以传统营销模式为基准的。另一方面，微营销等非主流营销模式已经走上正轨，很多企业都用自己的成功证明了这条路是完全可行的。这样一来，矛盾就产生了，如表1所示：表1 不同派别的具体想法不同的商家会根据企业规模、品牌价值、产品价值等因素对营销方式持不同态度，导致了如今市场上多种营销方式并存的局面。如今再也不是传统营销模式一家独大了，而是互联网带来的微营销与其分天下的局面。诚然，微营销的产生是科技发展的标志之一，也代表着营销模式登上了一个新的台阶。但正是这些新兴营销方式的出现，对原本固有的营销媒介产生了前所未有的冲击。报纸广告、杂志广告、电台广告、电影电视广告、室外广告等媒介起到的作用无疑被削减了很多，而这些行业的主要收入也正是广告收入。虽然不能说是致命打击，但毋庸置疑正是微营销的出现让很多商家将精力从以往传统媒介上转移到互联网，这在一定程度上对主流媒介的发展造成了阻碍，对经济的全面发展或多或少也是一种打击。不过，即便是担忧，该发展的还是要发展的。每一次技术、模式上的大规模革新，总是要影响到一部分个人或企业利益的，微营销的出现也正是
