把产品放在使用场景中 看到文字以外的世界
第一集 HEY，什么是互联网文案 传播链变了:想读-互动-二次传播 不要让人看到你在做广告 大多数文案都是无用的:占据用户心中最有利的位置 当红酒闻起来立体 别在几秒钟里自顾自狂欢 用户买的不是床而是睡眠 传递痛点不自嗨 三观的契合是壁垒 手工笔记本如何表达独特的质感？ 呈现世界的美，而不是邪恶 滚蛋，犯错的文案 当别人向左时，让你的文案向右 第二集 钻进用户的大脑进行研究 用户的思维是什么？鬼 产品介绍首先挑起了隐藏的需求 说出用户心中的那句话 文案与用户建立友谊 世界上没有一个安静的女孩，诠释了最初的美 三只松鼠怎么服侍用户 给文案加个钩子 与其让人读书，不如让人想象 一切都是为虚荣而生的 有了钱，你还需要什么？ 第三集 说人话，说人话，还是说人话:高大接地气 新时代精神=废话 让人看懂74.1%这个数字 在农村，不要穿 挑内衣的世界观 连傻子都能理解 随性，自然，脚踏实地 去掉婆婆的水果去皮器 从标题到文标题到文字 打开好奇心缺口:标题写法 10种标题写法 不要浪费任何一个字 我们之间只有一个字 只有0.1秒拿下他 简单直接，电报文案 抓住利益契合点，思考100次 沟通的最短路径 微信文案修炼 不做内容搬运工 第五集 讲述用户想听的故事 打开故事，欢迎进入 6个场景传达人情味 切中情感母题 NB鞋子静静地讲故事 怎样写才有诱惑力 为了看海报，大老远去这家餐厅 让故事像病毒一样疯传 认真地讲述一个不严肃的故事 第六集 滚蛋，那些干巴巴的东西 不是优秀的短篇小说笑话不是好的文案 餐厅的鸡是理想的道路，你在做什么 幽默解除戒心 九份工作拯救地球 如何推销自己的旅舍 消费自己，娱乐别人 老店的自黑精神 认真的，你输了 这四类人不需要微信 第七集 在文字中找到强大的附着力 每个时代都有它的病 全民调戏凡客 如果一瓶椰子汁会说话：品牌个性化 让我们大胆地谈论性，你知道吗 如何不失真信息 植入高识别度关键字 不要把文案写成文案 谷歌问纽约 第八集 最好的文案互动是调情 了解你，也就是善意 有深沉浸感 注入情感 情感附加值 聊天，应有的友谊都在其中 游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵 画面会说话 无字文案 把产品放在使用场景中 看到文字以外的世界 林和堂如何卖房地产？ 前 言 2015年6月，农夫山泉在爱奇艺视频贴片广告空间发布了特别广告。 这则广告没有图像，没有声音，甚至没有品牌标志，只有一行文字显示在屏幕上： 农夫山泉提示：非会员也可以免费关闭广告，请注意右上角的关闭按钮。 如文字所述，非会员用户只需点击关闭按钮即可获得与会员相同的特权：免费删除近2分钟的贴片广告，直接观看视频。 在各大视频网站的贴片广告受到用户批评的情况下，这则广告一推出，就在社交网络上掀起了一个话题利用大众讨厌广告的心理，用自己的广告扼杀其他广告，从而取悦用户。这种创造性的方法自然会受到用户的高度赞扬。 这是属于互联网时代的典型文案，它最大的特点是，看起来不那么像文案。 现在，试着回忆一下你对广告文案的印象，也许你也会认为这样的文字更像是文案： ◆ 农夫山泉有点甜 ◆ 我们不生产水，我们是大自然的搬运工 事实上，这种文案确实传播得更广泛、更受欢迎，但它们已经是上一个时代的产物：在大品牌的辉煌传播时代，只要不断传播渠道，就有可能使文案成为一个受欢迎的流行语言。在当前的信息蜂巢互联网环境中，信息越大，个人接收信息越少，即使在社交媒体转发或阅读水平，与网络用户的巨大基础相比，只是小圈范围内的病毒传播，无论创意或策略有多好，都很难创造受欢迎的话题或事件。 因此，你可能会张开嘴说一堆上个时代流行的广告语，但很难说一句流行的广告语。 在当今中国，多元化、循环化、娱乐化已成为互联网媒体传播的大势所趋。影视明星的关系远高于社交新闻；一个产品，一个词，在圈子里很受欢迎，没有人知道圈子；任何人都可以通过在社交网站上发送照片和文本来建立一个庞大的社区，实现价值实现&& 在这样的大势所趋下，文案要想吸引眼球，就必须与注意力的分离和稀缺进行游戏，或者说今天的游戏更像是一场战争。 因为越来越难获得注意力:每个人的微信上都折叠着几十个几乎从未打开过的微信官方账号；每个人在屏幕上浏览文字都是一目了然的，很少停留一会儿；人们通过WiFi与移动网络，始终链接着无尽的信息，起来，所以这些信息总是被忽略。 在抢眼的战场上，文案必须达到尖叫的兴趣和情感强度，才能
