比较专业的商业直播平台微吼就正式推出了“金
还请顾客做直播，征求顾客同意，直播顾客吃饭全过程。在这个过程中，顾客对餐厅和菜品的评价也都给还未去过的用户一个参照。餐饮行业往往通过各种各样的方式来争夺流量新入口。怎么玩才能更吸引用户关注、获得流量，这是餐饮企业做直播时需要思考的重要问题。9.5 直播+体育：最强 吸引力的赛事和互动方式随着新媒体平台的出现，我们了解体育的方式也变得多种多样。视频直播的出现更是让体育直播打开了一片新天地。我们都知道体育直播受欢迎，尤其是一些比较有看点的赛事，观看人数极可能以百万计。体育直播既然如此受欢迎，那自然少不了各大品牌的青睐。作为体育赛事的赞助商和品牌，通过直播获利才是最重要的目标。9.5.1 直播幕后故事+球员问答想要用“直播+体育”的方式获得用户和关注度，需要多方面考虑，比如直播幕后故事和球员问答之类的内容就是用户喜欢观看的。2015年被推特收购的流媒体直播应用程序Periscope，就是数字体育圈最流行的社媒平台之一。Periscope可以说是一个非常成功的直播平台，在仅运营10天时，注册用户就突破了100万人，每天的活跃用户将近185万人。虽然许多球队和品牌还在探索怎么利用这个平台，但仅凭借这个平台的热度就能表明Periscope还可以吸引更多用户，尤其是年轻群体。因此，它也成为运动品牌营销的重要工具。Periscope本身就有许多优势，其促成了与全球用户的实时互动，为球队和品牌呈现真实的一面提供了专门平台。很多球队和赞助商在通过Periscope平台直播体育赛事的幕后故事和球员问答环节，来推广自身。全世界的球迷都渴望与喜爱的球队和球星走得更近，甚至近距离接触。在Periscope中，球队可以最大限度地通过直播播放幕后故事，与全球用户实现亲密互动，增加双方的互动交流。巴黎圣日尔曼足球队就通过Periscope平台，直播了联赛前的热身赛。用户通过直播看到了喜爱的球员在开赛前的热身运动和一些搞怪的小动作，球迷纷纷在直播平台中发表评论、互相调侃，带动了直播气氛。很显然，我们可以看出，Periscope存在的意义不是与赛事转播的其他大媒体竞争，而是提供一个用户专享内容的发布平台。另外，Periscope还是赞助商催化合作关系的优质平台，其中一个做法就是设置球员问答专区，让赞助权益相关的球员参与其中。如此一来，观看直播的粉丝就可以通过发表评论弹幕的方式询问喜爱的球迷一些个人问题和专业问题，提升球员与球迷的互动交流。这样不但增强了直播平台的热度，而且还为赞助商带来了客观的利益。9.5.2 赞助商新产品直播+体育新闻体育直播的赞助商最大的目标就是将品牌营销出去，从而获得客户，因此，赞助商希望充分利用体育直播平台来推出自己的产品。还是以上述的Periscope直播平台为例。在这个平台上有效的方式就是制作新产品直播视频。这对耐克、阿迪达斯和彪马等运动品牌尤其适用。在传统的营销方式中，这些大品牌发布新产品时，会邀请许多品牌大使做代言；拍摄的代言广告会在各大电视台、杂志媒介等各种广告媒介中播出，获得流量。如今直播营销当道，通过发布直播小视频，可以让潜在客户实时获取相关的产品信息。例如，阿迪达斯邀请著名球员里奥内尔?安德雷斯?梅西在Periscope展示了新产品。在展示新产品时，梅西不仅手捧着一双运动鞋透过镜头展示它的细节，更是穿上这双运动鞋让全世界的球迷通过直播镜头欣赏了他日常的训练生活。这样一来，阿迪达斯就可以很自然地向用户呈现新产品，还能让球迷看到超级球星梅西收到新鞋时的第一反应。这样的直播给赞助商品牌带来的影响是巨大的。另外，在Periscope上还可以直播一些体育的突发新闻。这也是与粉丝互动的另一个有效手段。尽管球队新闻发布会等重要新闻通常会在电视、YouTube等其他渠道发布，但是，Periscope直播的不同之处就在于它的互动性。通过直播中的聊天选项，观众有机会实现特有的、真实的在线互动交流。这样可以大大增强用户的黏性。许多体育节目的第一手新闻都是通过现场直播的方式展示了不同的角度，让球队与球迷实现双向互动。不仅是Periscope直播平台，还有很多直播平台都引起了体育行业的关注。它们为提升品牌知名度和促进互动交流提供了许多机会，为体育产业中的球队和赞助商带来了福音。9.5.3 “直播+创新”增强体育营销的边界拓展2016年被认为是“直播元年”，这种直播现象是全民的，伴随而来的是“直播经济”的高歌猛进。在这种态势下，直播也吸引了体育赛事的加盟。腾讯在2016年里约奥运内容的打造上加入了直播的创新方式，而“全民直播”是其一大亮点。这也是互联网媒体首次将“全民直播”作为组成部分用于大型体育赛事的呈现，在新形式的拓展之下，带来营销边界的拓展。在腾讯，青岛啤酒赞助的冠军直播节目“第一时间”会在奥运冠军在拿到金牌的第一时间来到腾讯的里约前方演播室，主持人根据不同奥运冠军的故事和经历，进行深度访谈。在该直播节目中还设置“穿越里约”环节，连接腾讯在北京鸟巢搭建的“奥运第二现场”，网友可以在该环节与奥运冠军直接进行对话，实现里约与北京之间的“穿越式”互动。除了直播形式的开拓和运用，腾讯针对2016年里约奥运营销还采用了VR技术、AR（Augmented Reality，增强现实）技术等创新营销方式，整合平台资源帮助广告主获得最广泛目标用户，进行深层次互动。在“直播+创新”的模式下，体育赛事的直播会被更广泛地传播，不仅是赞助商、品牌或者直播平台，还包括球队、球员、俱乐部都能通过直播获得关注。9.6 直播+金融：直播功能覆盖强大金融从业者需要时刻掌握最新时代动态，从而在金融战场上立于不败之地。直播恰恰顺应了互联网金融的发展趋势。很多金融企业也早就看到直播的优势，开通了各类金融直播室，全天连接讲堂，对投资者进行在线培训，并能实现在线喊单和讲盘功能，范围涵盖多项投资项目，功能强大到几乎能全面覆盖所有金融业务。与直播结合，可以让互联网金融快速发展，实现金融营销的大改革。对于体量巨大的银行和证券公司也必须要融合直播来进行营销，以此来提升企业的整体竞争力。直播与金融的结合，主要的点在于：可以借助直播这种新颖互动的形式，将金融的各种业务和特点都体现出来，让用户更加直观地了解金融企业。2015年年末，直播迎来了爆发风口，在席卷了秀场、游戏等泛娱乐领域之后，金融圈迫不及待地掀起了“直播潮”。从传统金融机构、互联网金融公司，到财经媒体、金融自媒体“大V”，纷纷试水直播。很多直播平台也推出了金融频道或者直播间。比如，比较专业的商业直播平台微吼就正式推出了“金融直播间”产品，而嘉实基金、和讯网等多家金融机构抢先入驻，完成了第一轮直播秀。金融企业进行直播，大都是当前市场发展趋势所致。金融行业在经历了2014年年末至2015年年初中期的短暂牛市后，在2015年6月开始断崖式下跌，整个市场落入了漫长的熊市阶段，市场交易显得十分冷淡，很多投资人对此信心不足。在如此低迷时期，传统金融机构、互联网金融企业便急切需要通过与用户的有效交流来重塑市场的信心，促进交易。通过直播，一方面，金融机构可以倾听投资人的声音，了解用户的需求所在，可以更好地优化自身产品，调整企业发展方向；另一方面，投资人与金融机构通过直播可以近距离交流，进一步了解金融机构的实际情况和金融分析师的投资理念，增强投资人的信任度和好感度。直播对金融市场增长的促进尽管没有娱乐领域那么疯狂，但其绝对数值已然不小。这一点凭借微吼直播平台的一些数据可以印郑在微吼中，石头网平均每堂直播课程有在线学员5万左右，
