本书建立在作者长期的理论与实践积累的基础之
当前，微博正在我国显现出独特的魅力与巨大的能量。微博在我国的发展让世界震惊，其已经成为我国国内最炙手可热的社会化媒体之一。以新浪微博、腾讯微博等为代表的国内各大微博平台均人气剧增，以至于许多个人与组织对使用微博产生了强烈的意愿。微博的使用虽非高深莫测，但也绝非轻而易举。在微博火爆的同时，有不少的个人、企业、机构、媒体及政务部门常常发现自己的微博冷冷清清，效果不尽如人意，可见“玩转”微博绝不是一件简单的事，需要掌握微博运营的规律与技巧。基于这一现状，有许多创业者、企业管理者、媒体人及政务部门相关人员盛情地邀请作者编写一本可以指导他们微博实践的书籍。在各界人士的期望与鼓励下，我试图将自己几年来积累的理论与实践经验进行总结并分享给读者朋友。*对于个人而言，个人除了希望了解基本的微博使用方法、技巧之外，还希望通过微博打造个人品牌、召开讨论会及利用微博创业。*对于企业而言，企业最关心如何使用微博才有利于塑造企业的品牌、如何给客户提供良好的体验，如何利用微博增加用户数量，进而带来更多的收益。*对于媒体而言，媒体最关心如何利用微博扩大影响力，如何通过微博寻找并收集新闻线索，也想逐步通过微博促进读者对相关媒体内容的消费。*对于政务部门而言，政务部门最关心如何在民众中树立良好的形象，如何与民众沟通并取得其理解；同时，他们也需要了解微博上舆论监测的方式与技巧。阅读本书的建议本书建立在作者长期的理论与实践积累的基础之上，除基本的理论之外，更多的是实际操作方面的指导及操作技巧的讲解。在总体结构上，全书共分10章。其中，第1～4章讲述微博使用方面的基本知识，包括微博的特色与功能、如何开设微博、如何规划微博及如何让微博吸引关注等；第5～7章讲述个人微博使用的技巧，包括如何利用微博打造个人品牌、召开微博讨论会及利用微博创业等；第8章讲述企业微博营销的基本方法与技巧；第9章讲述媒体微博运营的基本方法与技巧；第10章讲述政务微博管理的基本方法与技巧。如果你关注的是个人微博，建议主要阅读第1～7章；如果你是企业微博管理员，建议主要阅读第1～4章及第8章(如欲了解更为详细的内容也可以参考《企业微博营销：策略、方法与实践》)；如果你是媒体微博管理员，建议主要阅读第1～4章及第9章；如果你是政务微博管理员，建议主要阅读第1～4章及第10章。本书每章安排3天的学习内容，如果所有章节都学习则需要30天左右的时间。由于个人、企业、媒体及政务部门的需求不完全一样，根据上面的阅读建议，除了个人通常需要21天的学习时间外，企业、媒体及政务部门的有关人员则通常需要15天的学习时间。本书适合的读者类型本书适合以下类型的读者:*想利用微博进行创业的个人或组织的有关人员；*企业微博营销及管理团队成员；*媒体微博管理团队成员；*非盈利性机构微博管理团队成员；*政务部门微博管理团队成员；*高等院校市场营销、网络营销、电子商务、媒体管理、信息管理及新闻传播专业的师生；* 微博爱好者。寄语希望读者朋友在读过本书后有所收获。在阅读本书时，我送三句话与读者朋友共勉。第一句话是勤于实践。所谓理论与实践相结合，就是要学以致用。书中的理论究竟对不对、起不起作用，那还得你亲自用了才知道。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。我希望读者朋友能成为一名微博实战派人士。更何况，有许多理论是建立在实践基础上的，特别是本书所涉及的主要问题。第二句话是善于思考。实践不仅是为了验证书中的内容，还可以发展和改进本书讲述的方法与技巧。善于思考更多是指对于实践中达到效果与未达到效果的地方都需要思考、总结，发现规律，找出原因并对不足加以改进。希望读者朋友以批判的眼光看待与思考我所提出的所有方法与技巧。第三句话是勇于创新。中国人喜欢模仿，我担心你在看了书中的例子后进行简单的模仿或复制，这就有悖我写此书的初衷。我举的例子仅供参考，更需要读者朋友在实践中有新的创意。我提倡的是“ 创意为众王之王”，希望你的微博或评论常有创意。致谢本书的出版首先要感谢新浪、腾讯、网易及搜狐等提供微博服务的企业，是他们提供了微博平台；其次，要感谢积极使用微博的广大用户，是他们为本书提供了大量的实际案例及实战经验；第三，要感谢我亲爱的父母、妻子及儿子，他们是我永远的后盾与最坚定的支持者。当然，还不得不感谢的就是正在阅读本书的你，因为你的阅读与实践将会使本书的内容不断得以充实与更新。由于本人的水平有限，本书编写的时间也很仓促，书中可能会出现一些错误或不准确的地方，恳请读者批评指正。如果你有任何建议与意见，可以随时与我沟通。我的联系方式如下：
