采用了“一句话参与活动”的策略
以#我是射手#作为微博话题，用双关的方法将爱爱与足球射门结合在一起，通过富有内涵的表达方式设置关键词，品牌独具的情趣和风趣的表达与世界杯形成一种强关系组合，引发消费者自发的分享与参与，形成UGC内容。同时，还将品牌形象实物化为卡通公仔，以便植入。执行与表现1．世界杯前期营销传播的话题准备推出限量版JJ公仔和国家队纪念版小铁盒。JJ公仔穿着以各个参赛国家的国旗为图案的三角裤（以下是微博用户在话题下的自发晒图）。发布一个模仿海报模板，让受众用一句话赞（tǔ）美（cáo）心中的射手。接着，通过KOL推波助澜。进行一句话加#我是射手#的话题抽奖活动，附带简单编辑即可突出个性的海报模板，参与的门槛比制作海报更低，话题被全方位引爆，普通微博用户开始参与。2．世界杯期间的全方位整合营销传播在微博平台上推出#谁是预测帝#和#今晚看他#两大子话题。2014年6月26日，微博知名段子手李铁根助阵话题营销，推出金J奖，创造子话题，再推出新延伸话题#金J大猜想#，引出了微博有奖互动活动。此外，还发布了结合赛事热点的内涵图片和段子。微信平台上，在公众号下回复谁是预测帝即可参与活动。参加微信小游戏我是射手，晒分送好礼网友变身成为射手，小黄人还是能稳妥地守住龙门，形象地展示了品牌和射手的关系，也将安全的理念很好地表现出来。电商平台结合杰士邦天猫旗舰店开业，推出斗牛士套装、无球日套装、还爱特惠套装。效果与评价#我是射手#微博话题：3236.7万阅读量，15.8万讨论量，草根大V齐参与。微信游戏：通过秀成绩激励网友分享，但微信公共号谁是预测帝订阅量不高。分析与反思赞点一语双关，借势造势。采用了与目标人群生活习惯和语境内容高度一致的平台和文案，同时十分注意借势（借用世界杯的射）和造势（与知名段子手合作炒作）。及时调整活动策略。在营销活动的开始，采用了门槛较高（海报制作）的参与方式，虽然吸引了众多微博段子手参与，但草根用户的参与度较低。随后，营销团队敏锐地意识到这一点，及时调整策略，降低参与门槛，采用了一句话参与活动的策略，进一步引爆话题在草根用户中的传播。弹点多平台配合不佳。此活动在微博、微信和电商平台均进行了推广，但重点在微博平台，而对微信和电商平台的利用率较低。尤其是微信平台的推广比较薄弱，公众号文章阅读量很低，说明在内容制作方面还应提高。电商平台上的促销广告在微博和微信上少有提及和互链，没有为潜在消费者提供顺畅的购买渠道。由此可见，多平台的沟通性、同步性也亟待改善。威动营销是中国首家全球社会营销公司，服务于众多跨国品牌和本土品牌。威动营销创立近3年来，从只有几个人的小团队成长为拥有近百人的专业代理机构，上海、广州的团队在2013年更是迅速壮大。在服务数十个国内外知名品牌的过程中，大到进入中国市场的品牌总体战略规划，小到互动文案的用词斟酌，威动营销在社会化媒体营销方面积累了丰富的经验。055中信尼雅不做赶路人标签病毒内容、社交网络案例名称中信尼雅：不做赶路人广告主中葡酒业主创公司主要代理公司：凤凰网第一贡献代理公司：圣关传播获奖情况2014大中华区艾菲奖影响者营销金奖2014年度金瑞营销奖银奖背景与挑战国内消费者对于高品质葡萄酒的需求与日俱增，继承古尼雅酒高雅、尊贵的精神，拥有独特的香醇口感的尼雅葡萄酒拥有良好的前景。但是，在中国国产葡萄酒市场，长城、张裕、王朝三分天下，三大品牌的市场占有率合计高达52％，销售收入更是占全行业的56％。目标与洞察从占据国产葡萄酒市场半壁江山的长城、王朝、张裕3个品牌中脱颖而出，提升尼雅的品牌知名度。实现尼雅葡萄酒和消费者的深层沟通，向大众有效传递尼雅葡萄酒慢慢酝酿，精心雕琢的品牌理念。经济快速发展的同时带来的是社会整体步调的加快。人们每天都在接受海量的信息，被身边疾驰而过的信息催促向前，生活中的一切都被按下了快进键，而这种快引发了人们的反思。尼雅葡萄酒一直秉承慢慢酝酿，精心雕琢的品牌理念，酿造一瓶品质卓越的尼雅年份葡萄酒，至少需要3年时间，历经12道工序。正是这种慢，成就了尼雅佳酿。策略与创意将中国社会的快与葡萄酒的慢融合，将尼雅品牌的精神升华，打造不做赶路人品牌活动，让消费者了解尼雅慢与真的特性，深刻体会不赶路的人，才可以成为大家；不赶路的酒，才能成为佳酿的道理。2014年世界杯期间，在凤凰网发布足球明星的人物专题，并将不做赶路人的理念融入其中。利用相似的手法，发布其他行业的人物专
