才能在这个新的、伟大的营销时代立于不败之地
仅两年时光，《微博营销》第2版便与广大读者见面了，实在令人万分欣喜。这一方面反映两位年轻作者紧密追踪微博营销的最新发展，勤耕不辍；另一方面充分说明随着大数据时代微博营销无与伦比的迅猛发展和快速普及，社会对微博营销书籍的热切需求，真可谓时势造英雄。可以预见，随着移动互联网的飞速发展，云技术的不断成熟与广泛应用，众多企业营销的持续创新以及亿万网民的积极参与，微博营销必将获得更为广阔的平台，激荡起更加波澜壮阔的时代浪潮，微博营销的前景无可限量。《微博营销》（第2版）做了诸多修改。认识篇进一步展现微博的发展态势，全面介绍近两年微博带来的巨大影响；重新梳理与总结微博的四大营销功能。实战篇扩充第4章微博营销策略的内容策略，增添内容的来源；第5章特别强化实战步骤中微博营销的效果评价与反馈一节，介绍了微博营销效果检验的八个指标，并深入分析了一个效果检验的实例；在新增加的两章中，第9章企业微博2.0以新浪微博为例着重论述微博企业版的新功能以及对企业营销的影响；第10章微博运营常用的第三方工具较全面地介绍了目前微博上流行的孔明社交管理等类似的第三方营销工具，如综合管理、发布管理、数据分析等工具，大大提升了内容的充实性和实战的可操作性。案例篇添加了快书包及杜蕾斯官方微博两个鲜活的案例，使内容更加丰富，涵盖的领域更为宽阔，读起来更加趣味盎然。更新全书的主要数据，以便更客观、更前沿地反映微博营销的新变化、新趋势。相信《微博营销》第2版将会给读者带来更多的启迪和灵感。最后，笔者想借此提醒，当今中国，企业高度重视营销和微博营销，崇尚营销制盛微博营销制胜，值得肯定；但也存在过度营销、恶性竞争、虚假广告等乱象，践踏了营销准则，扰乱了竞争秩序，破坏了营销环境，最终必将从根本上阻碍社会经济的健康发展，给企业带来灭顶之灾。强烈呼吁我们的每一个企业、每一位营销人从自己做起、从现在做起，胸怀民族使命和社会责任，遵守营销道德，为规范营销秩序，净化营销环境和网络营销环境尽绵薄之力。涂永式2013年9月6日于豪园前言曾经，我们在本书第1版前言还做过这样的假设：或许你不知道微博&&然而仅仅时隔两年之后，微博已经成为我们生活中最为常见的事物，它从一波热潮、一个符号，逐步成长为一个和现代人的生活密不可分的社会化媒体平台，它兼顾了媒体和社交的双重属性：无数的新闻热点从这里爆发传播，我们通过这个窗口，了解最新的世界，拓展自己的社交疆界。跟随着先行者的步伐，无数的中国企业在微博上看到了商机和财富，微博天生的属性让它成为一个营销的战场。随着大数据时代的到来，社会化媒体营销的理论和实践进一步得到拓展和丰富，移动互联网的兴起更加加重了它的地位。利用微博、微信这些日新月异不断发展的工具服务于企业的营销已经不是一种潮流，而是很多企业生存和发展的基本策略和必由路径不知不觉中，这个世界已经被改变。微博营销这个话题似乎已经有开始让人觉得疲劳的趋势了，提起这个词，浮现在更多人脑海里的，是无休无止的抽奖转发广告，是千篇一律毫无生机的段子，是热门微博评论下让人生厌的刷屏&&对于这种现状，我们感到无奈和遗憾。对大众来说，低劣的营销手段只会逐渐扰乱和降低这个平台的价值，让他们产生抵触的情绪，忽视微博真正对他们有用的部分。对企业来说，如此粗放的手段，又丝毫不会起到任何有益的作用，现在又有谁会去关注那些千篇一律的段子微博和相信他们自欺欺人的转发呢？大浪淘沙，随着微博平台的发展和不断完善，我们更应该看到的是，更多的企业通过精妙的话题设置和营销技巧创造出一个个大众喜闻乐见的热点传播话题，或通过长期的沟通和积极反馈建立一个自己的粉丝团，或通过用心优质的服务打造一个倾听与传达的平台&&不管你承认不承认，这个世界正在被微博潜移默化地改变着，它用关注的力量推动着社会的发展，让企业逐渐感受到了它的机会与风险并存，也许你不了解微博营销，但你一定在微博上见过罗永浩和他不缺话题的锤子手机，见过小米公司的米粉们疯狂的活动参与热情，见过小杜杜和它的粉丝们的充满乐趣的活跃互动。成功的微博营销首先让你忘掉营销两个字，在微博，沟通与分享、创造与传递才是一切。我们处于一个商业变革的时代，互联网作为一种全新的商业逻辑和营销力量已经并将继续冲击着传统营销，只有那些对新的变化迎头而上的创新者才可以在互联网营销时代挺立潮头，而那些依旧生活在经验主义和往日辉煌中的企业必将被滚滚的互联网大潮抛弃。微博营销是互联网新营销的一个重要组成部分，要在微博营销这个阵地上拔得头筹，我们不仅要学会书中的术，更重要的是要参透互联网营销的道，不断开拓创新，拥抱开放、平等、自由、分享、创新的互联网精神，才能在这个新的、伟大的营销时代立于不败之地。认识篇第1章被微博改变的世界微博改变了我的生活，也将改变你的未来。
