宝贵的流量推送就会白白浪费
创意不足够吸引人，那么就很容易被信息流湮没，宝贵的流量推送就会白白浪费。新媒体策划团队必须认真在文案设计、图片选择、互动内容上下功夫，在正式推出之前，内部要客观评估。针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好？怎样的话题才有针对性，能引发大家关注和交流的欲望？如何设计才能让大家自发传播？如何把流量自然导入到自己的产品推广中？在什么时间段推送效果更好？是否要设计诱导评论？能否借势植入热点话题？热点话题对品牌形象有无正面加分效应？如果能够得到有效精准流量，如何引导用户进行更深入的咨询是收集潜在客户信息还是马上转入在线互动？是提供在线咨询服务还是电话跟进？每天的流量转化效果如何？如何针对不同的流量平台评估效果？如何动态调整运营策略，提高转化率？在不同阶段，针对不同内容应该如何选择不同的合作平台？这些都需要反复研究，不断积累成功的经验，以便在后期策划中加以灵活运用。课堂讨论同仁堂的新媒体运营阅读下面的案例，搜索同仁堂的微信公众号，查看它的内容和菜单，然后回答我们的问题。同仁堂虽然是拥有几百年历史的老字号，有着历史品牌价值，但如果一直沉醉于传统方式，就也会面临产品销售压力。在新媒体环境下，同仁堂也尝试了新媒体营销，使单品销量暴涨了50%。同仁堂微信公众号把用户群体定在30～50岁的人群，因为这部分人买这些产品是用来赠送父母、亲戚的，而老人一般很少会自己去买。通过积极运营，在一年多时间内，同仁堂微信公众号快速积累了近十万用户，以药物的核心定位，辐射到相关中医药、养生及文化方面的知识与内容，推出名医采访等相关视频栏目，举行各种医疗体验活动，邀请同仁堂中医专家直播在线问答，与用户交流互动，提升用户体验，增强用户黏度，以及活跃用户。同仁堂微信公众号认真做好健康问答服务，因为这是很多人关心的刚需，用户对同仁堂的品牌认可度也会因此进一步提升，会成为同仁堂的忠诚用户，再通过口碑传播为同仁堂带来更多身边用户。思考：（1）同仁堂微信号好搜索吗？能很快确定哪个是正牌微信号吗？（2）在同仁堂官网上有醒目位置提供其微信公众号的二维码吗？（3）同仁堂微信号内容是否一如其目标人群定位，具有足够的吸引力？（4）网上的案例分析和你的实际检索的体会一致吗？（5）通过这个实际案例分析，你学到了什么？4.5 成长为懂新媒体的小伙伴;随着互联网+;思维深入人心，互联网企业也纷纷和传统企业结合，传统企业结合互联网会创造更大的竞争优势，这种观点越来越深入人心，并在实践中看到巨大的成效。传统企业运营新媒体最头痛的问题是缺乏合格的人才。懂新媒体运营的人才往往愿意去互联网企业工作，因为那里待遇高、环境好，而且更容易找到共鸣，但即便是互联网企业也会感觉缺乏合格的、能胜任新媒体的人才。本节就来谈谈如果你要成为一个新媒体运营人才，除了贮备理论知识外，还应该从哪些方面努力。1.提高网感;提高网感;，即提高对网络的敏感度，了解互联网文化，懂得一些传播的因素，这样在发生一些热点新闻事件的时候，可以及时地跟踪并且做出反应。要积累网感，平时就要及时了解互联网动态，关注热点事件的演化，分析其背后的传播规律。如何才能及时地了解互联网动态呢？具体来说，要从以下方面努力。（1）时刻关注微博热搜榜，如图4-4所示，每天花点时间看看微博上大家都在搜索什么，基本上就可以大概了解每天的热点情况。（2）关注百度新闻的热搜词;，这个其实跟微博热搜榜;有点像，但百度涉及的范围更广，数据来源于每天大家在百度搜索的词汇情况，如图4-5所示。图4-4 微博热搜榜图4-5 热搜新闻词（3）关注微信公众号，首先推荐关注虎嗅网、钛媒体、新榜、创业邦杂志等，这些微信公众号每天都会推送互联网行业的资讯，通过他们，可以更深入地了解互联网的前沿动态。除了这些专业的微信公众号，还推荐关注微信周边的一些微信公众号，这样你就可以及时知道微信公众号是否进行了一些政策性的调整或者有什么新的功能更新。这些公众号包括微信公众平台、微信派，如图4-6所示。2.提升专业度，训练互联网思维要主动、系统地阅读有关传播学、营销学、社会心理学以及游戏设计方面的图书，这里面的思维如果放到互联网上就会产生极佳的复合能量效应。3.培养策划能力对于新媒体运营者来说，要对互联网产品和技术有较强的理解力，能够根据需要制定相应媒体方案并推动实施。不论是活动内容还是创意的策划，从想法的产生到执行落地，以及最后的复盘，都要能独立完成，实现粉丝增长或品牌曝光。要提高策划能力，建议试试以下几点方法。（1）学习同行业活动寻找同行业的一些做得较为突出的微信公众号或者微博，看看他们是如何做策划的，看是否有可以借鉴的地方。图4-6 微信公众平台公众号（2）多与团队进行灵感碰撞跳开行业的约束，从各行业的营销手法中汲取灵感，哪怕是一些很小的点子也可以勇敢提出来，经
