从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
和广告、危机公关策划程序一样，新闻策划运作有一个同样的基本阶段。新闻策划的基本阶段1.新闻调查分析没有调查就没有发言权，新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可供利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。新闻调查分析的内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。2.新闻规划新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划。主要内容包括企业形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播计划、实施时间、新闻效果测定方法等，通常以新闻规划案、新闻策划案的形式体现。3.新闻实施新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件，通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程。新闻稿件写作的主要内容包括新闻价值提炼、新闻主题确定、新闻层面结构的编排等。新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E-mail直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触并进行传播控制的过程。4.新闻监测新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈、调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身或者代理公司也可以做一些简单的调查。
